项目名称实验二、网络营销环境分析实训地点

实验类型实践型实验课时 4

目的要求

（一）实验目的

(1)理解网络营销环境的含义，了解网络营销环境的特征；

(2)掌握网络营销环境的分析方法

（二）实验要求

实验前认真预习，熟练掌握有关概念和知识。

实验内容

自选一家网红奶茶店，查看企业及商品资料，以及利用搜索引擎等网上工具调查了解奶茶

行业市场状况，完成该企业网络营销环境的分析。

分析内容包括：宏观环境分析（ PESTLE，参看百科词条）和微观环境分析。重点分析企业

所处微观环境，其中包括竞争者分析、目标用户及其关系分析、上游供应商及其关系（参看波特五

力模型）。

在竞争分析中，重点对竞品进行比较（产品组合（广度、深度）、产品特色、用户口碑

（从评论、大众点评等上面查找资料进行评价）、营销特色（网站设计风格、

细节、营销组合手段、互动参与等））。该部分设计表格详细比较。并将竞争分析做成 PPT单独提交，随机抽取3-5 人进行课堂汇报（本实验第三次课中进行）。

撰写环境分析报告，总字数不少于2000 字。宏观环境分析简要分析即可（500 字左右），微观环境分析要求深入、详细的分析和比较（1500 字以上）（粘贴在实验记

录里）。

将上述分析进行图文编辑后发布到新浪博客、百度文库，并将页面分享到微信朋友圈，积

赞 20 个以上（分享的链接及点赞截图附在实验记录里）。