《我爱记歌词》、《中国梦想秀》、《中国好声音》、《中国好舞蹈》、《人生第一次》、《爸爸回来了》、《十二道锋味》、《奔跑吧兄弟》……随着浙江卫视越来越多的综艺节目进入全国观众视野，无所不能的网友们在这些名字中找到一个奇妙的线索，并产生疑问：为什么浙江卫视中国蓝的综艺节目都是五个字呢？连《跑男》(《R unningMan》)都增肥成《奔跑吧兄弟》，如此执着五个字为哪般？日前，南都记者专访浙江广电集团副总编辑、浙江卫视总监夏陈安，为大家揭开浙卫综艺节目五字之谜。 南都记者 齐帅 实习生 周瑶

　　1为什么都是五个字？

　　三个字四个字好像就不是浙江卫视的综艺节目

　　浙江卫视最早被全国观众喜欢的王牌节目《我爱记歌词》就是五个字，夏陈安透露：“已经习惯了。从字面来说，我比较坚持起五个字的名字，中间也有取过四个字的，就觉得很别扭，好像取三个字四个字就不是浙江卫视的综艺节目；从品牌战略的角度，统一五个字会比较好，这样逐渐使五个字成为浙江卫视的一种标识。”他透露现在浙江卫视节目分两大类，一个是中国系列，如《中国好声音》、《中国梦想秀》，包括以后还有《中国好演员》，名字都是很统一的五个字；还有一类是真人秀系列，如《十二道锋味》、《爸爸回来了》、《人生第一次》、《我不是明星》，虽然名字没有那么统一，但也都是五个字。

　　2名字都是怎么取出来的？

　　《中国好声音》――― 在总局门口想出来的

　　如今家喻户晓的《中国好声音》其实是在广电总局门口想出来的，当时还被灿星总裁田明评价“这个名字太烂了，太老土了！”夏陈安透露，当时申报的名字是《中国之声》。“《中国好声音》原版叫《荷兰之声》、《德国之声》嘛”，但是这个名字被总局否定了，理由是有一个电台就叫“中国之声”，“总局的一位部门负责人说你们回去想一想，想好了再来吧”。夏陈安和田明走到门口，觉得再跑一趟会耽误太多时间，就干脆在总局门口想了很多名字，“当时还想过叫《中国梦之声》，因为我们有个《中国梦想秀》嘛。”《中国好声音》就是夏陈安在这个时候一个急中生智的结果。“我说就叫《中国好声音》吧，比较朴实无华琅琅上口。当时田明还说，哎哟这个名字太烂了，太老土了，现在他也很认可了，现在到处都是‘中国好’、‘中国好’什么的。”夏陈安觉得给节目起名字，大气而接地气是一个重要的原则，取到一个好名字也是成功的开始。

　　央视播出的《中国好歌曲》和《中国好声音》也是一脉相承，夏陈安透露，其实原来《中国好歌曲》也是浙江卫视和灿星一起商量策划过的，但是总局“限歌令”之后，就不能在浙江卫视播出了。“灿星一有好的节目研发出来，第一时间都会送到浙江卫视共同策划研讨，十分信任浙江卫视的平台。”夏陈安透露：“我们有的名字是有专利的，包括《中国好声音》，都经过国家商标总局注册，专利在浙江卫视手上。”

　　《中国梦想秀》――― 原来叫《快乐蓝天下圆梦季》

　　夏陈安强调节目的名字并不都是他一个人取的，像《中国梦想秀》这些都是大家一起想出来的。他透露，其实《中国梦想秀》还不是大家特别满意的名字，“因为这个‘秀’字还是觉得有点别扭，把自己标榜为秀了总归是弱一点点。但是也没有想出更好的名字，因为这个梦想秀原来的名字更滑稽了，叫《快乐蓝天下圆梦季》……”

　　《爸爸回来了》――― 和丰子恺的画不谋而合

　　湖南卫视在韩国淘到了《爸爸去哪儿》，浙江卫视也一直在密切关注寻找，他们看到了《超人归来》这档让爸爸回归家庭的节目。“我们和韩国是合作关系，不是买版权，而是请他们来参与策划，由我们来完成制作。”当时为这个节目起了很多名字，如《妈妈不在家》、《奶爸归来》、《超级奶爸》等，但夏陈安都觉得不够接地气和朗朗上口，他为节目取名为《爸爸回来了》，“我们小时候都说‘爸爸回来了！’‘爸爸回来了！’感觉很亲切，而且一看就明白。有意思的是，这一季节目播完后忽然有一天，我在网上看到丰子恺先生画过一幅画，画中爸爸戴着帽子拎着包回家，画名也是《爸爸回来了》，我们不谋而合，其实不是借鉴或者抄袭他的。”

　　《奔跑吧兄弟》――― 电影版可能叫《跑男》

　　《Running Man》翻译成《奔跑吧兄弟》，夏陈安透露也是直译，他表示这个名字不能随便发挥，因为“我们得把《Run-ning Man》字面意思保留下来，否则不是到时候要被别人盗用了吗？”这个叫法正好延续了中国蓝综艺五个字的传统，不过夏陈安也透露，“我们可能将来做电影会叫《跑男》。”

　　3起对名字是有多重要？

　　“5个字”的成功发端于最初的“新青年制造”

　　其实《我爱记歌词》还不是中国蓝综艺五个字的最初渊源，这个故事得追溯到一个和可口可乐有关的瞬间。2000年10月，夏陈安出任浙江电视台教育科技频道总监，32岁的他决定先从品牌开始，改造教育科技频道。一次，他看到一罐可口可乐，发现饮料罐“可口可乐”的文字介绍边上有一行小字―――杭州中萃食品有限公司。长期以来，大家记住的是品牌―――“可口可乐”，却忽略了旁边的那行拗口小字。夏陈安意识到品牌名本身的醒目是多么重要，为了打破一直以来全国范围内教育频道给观众的刻板印象，夏陈安别出心裁地打出了一个颇为时尚的品牌口号：“教育科技频道由新青年制造”。2004年，“新青年制造”已经在全国的教育台中崭露头角，成为地面频道的“四小龙”之一，最火时吸引力甚至大过浙江卫视。

　　改姓“蓝”后开启了一线卫视的幸福新征程

　　浙江卫视迈入中国一线卫视阵营也是从一个名字开始―――“中国蓝”。有一个故事在广电系统内广为流传：2008年8月，浙江广电集团调任夏陈安为浙江卫视总监。上任的第一天也是夏陈安作就职讲演的日子。浙江广电音乐厅内黑压压地坐着五六百人，集团领导悉数到场。会场上，夏陈安立下了军令状：两年之内，将浙江卫视提升为全国一流卫视，如果未能实现，则卷铺盖走人。当时浙江卫视还只是在第二、第三阵营游走的省级卫视。面对严峻的竞争形势，大家都认为“军令状”是件不可能完成的任务。后来，夏陈安变成了业内同行口中的“那个住在办公室里的总监”。他随即孕育了一场大刀阔斧的改革，“中国蓝”也就此诞生。2009年浙江卫视的收视便稳居省级卫视第二位，广告创收连续翻番，从此稳居一线卫视阵营。夏陈安表示：“浙江广电集团党委书记、总裁王同元提出‘以精英的实力创造大众文化’的媒体经营理念，而且集团在全国率先提出合力打造卫视，在这样的关心支持下浙江卫视才能取得今天的发展。”正值浙江卫视‘中国蓝’六周年之际，夏陈安在六周年画册的刊首语里写下这样一段话，说明起名字是多么重要的一件事！“免贵姓蓝！这个书名似乎找到了‘中国蓝’军团六年奋战，众志成城，拚搏逆袭的D N A！做电视的人，有一个很痛苦的事，就是想名字。因为一档节目好不好，名字真的很重要，所谓名正才能言顺！例如《中国好声音》这五个字虽朴实无华，但精准到位。可以说这个大名一经诞生也注定了一个节目火爆的开始。追溯至六年前的2008年8月浙江卫视踏上新征程，也是从取名树帜开始，一番全台征集后，最终我们缘定‘中国蓝’！”