话说情人节都快比二十四节气多了，实在是令男同胞们为爱头秃。这谁顶得住啊！

虽然没能在宫里过节，至少仪式感还是要有的。中国的传统节日，几乎全都被团圆、家人等关键词占据，留给年轻人发挥的个人空间真的不多。好不容易有个浪漫的元宵，到今天，也因为对传统节日的粗暴盖章，逐渐褪色成千篇一律的团圆佳节。为了拯救元宵节借势营销，品牌们也是拼了拼了。

总的来说，今年的品牌元宵节营销不论从脑洞创意上讲还是传播效果上讲，都还是很不错滴。小迪来为大家分享几个最受欢迎的案例。

苏宁易购：雍正真会逛

不同于他人打文创招牌“恶搞”古画的行径，苏宁易购承造清朝猪年元宵灯会，毫无违和感地反映出雍正的生活品味。让雍正自由穿梭于饱含现代元素的元宵灯会，好好过了一把微服逍遥的瘾。

这四个面向的清宫特色场景，一举道出雍正逛元宵灯会时的幸福体验。看似不如甲天下的“秦淮灯彩”，苏宁易购却在线上，用心打造了另一方过节天地，描绘了雍正十二月行乐图·正月十五元宵夜的别样盛况。而利用雍正这一形象代表的清王朝，来增添元宵佳节气氛的社会风尚，可谓有着绝妙的契合点。瞄准“皇家用器”级别的生活品质，可见，苏宁易购的“野心”不容小觑。

央视元宵节广告：烧脑萌萌哒

在公益广告片领域，央视出品，必属精品。前有在抗非典的特殊时期，央视公益广告勇当谣言“粉碎机”；后有在国际大牌D&G辱华事件中，一则央视公益广告《筷子篇》四两拔千金回怼。今年央视第一次出品了元宵节公益广告，广告将谜面编成了一首童谣，由一批小萌娃来演唱，谜底呢，则一一写在花灯上，真是又萌又洗脑又烧脑！

这支广告在为全国观众营造了浓浓节日氛围的同时，也趣味传递了广告片的核心诉求——“十八大”核心主义社会价值观。而作为当年在娱乐圈大杀四方的萌娃文化，也被央视巧妙地用作广告片的另一大亮点。而区别于其他广告重复魔音的洗脑，央视这支元宵广告，凭借动人的旋律、内涵十足的歌词，让观众记住并产生好感。

问道手游：为什么背井离乡

大年初七大部分人都开工了，虽是元宵节，很多人却早已身在他乡。本该与家人一碗汤圆话家常的元宵团聚却被陌生城市的孤单与忙碌代替。问道手游就以这个为切入点，拍摄了一支扎心的广告片。短片中出现的3类人群代表：服务员、职场人、快递员。一个个画像背后映射出的是我们每一个为生活拼尽全力的普通人。

品牌精确地洞察各类人群，深挖每一个异乡人生活中的窘境与坚守。而视频里露出的游戏ID：“长夜有星光”、“仗剑走天涯”、“逆风飞翔”不仅消解了广告出现的突兀感，也在无形中替故事的人物发声，巧妙的呼应了品牌核心观点。

比起去年的拼脑洞，今年的元宵节借势海报多以爱情为创意方向。此外，吃元宵、猜灯谜、赏花灯、舞龙狮等元宵节经典套路也一个不落，一起往下看吧！

@雪佛兰

想和你永远黏在一起，相互陪伴不分离。

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海报不仅烘托了浓浓的节日氛围，还间接传递了品牌多智能互动科技的浪漫新性能。

@一加手机

换个方式为爱祈福。

暗示了一加手机的速度快到连语音都可以飞起来。

@世纪佳缘

月上柳梢头，人约黄昏后，漫步情人路，同赏爱意灯

@冈本

北方“滚”元宵，南方“包”汤圆

结合北方元宵的“生滚法”和南方汤圆“柔包法”的不同制作习俗，画出具有双关意义的图画，将小污气质发挥得淋漓精致。

@麦当劳

你想吃什么馅儿的汤圆？

通过将汤匙上的汤圆换成产品汉堡，建立品牌与节点的联系。

@搜狗

抓住年味儿的尾巴，元宵节快乐

自问自答式长图文，紧扣精准搜索的品牌功能。

@特仑苏

苏老师牌“霸王餐”，想吃的点个赞再走？

旧词新解梗：听说牛奶和汤圆更配哦~

@OPPO

汤圆牌三摄头的光泽感经过了细节处理，不仅中国风满满，而且很OPPO。

@卫龙

辣条到，元宵闹。

元宵+卫龙=一次够味的桌球，表现了品牌年轻、好玩的行业形象。

@五芳斋

即使流浪，也要黏一起

借势元宵节点，顺便蹭一下最近大火的IP《流浪地球》，品牌小心思满满呀。

@江小白

以灯祈福，以酒相聚。

有灯，有酒，有福，有友，谁又能说这样简单的元宵节不是一种幸福呢？

@小豹翻译棒

灯谜随便猜，出国靠我别靠猜

幽默中夹杂着狗粮，反向对比突出产品强大的翻译功能，由各国语言组成的元宵节灯笼，更是别具一格，引人瞩目。

@冷酸灵

猜灯谜，赢礼品，这样过最“宵”遥

简单的谜面，不简单的谜底。

@娃哈哈

团圆，是相隔千里，一同点亮的炫彩花灯。

无论是炫彩产品还是炫彩花灯，“你，足够出色"与年轻人的又一次有效沟通。

@巨量引擎

擎系团圆聚良宵

俗话说“不过十五不过年”，作为春节的尾声，就让这些精彩的营销案例引着大家体验“月上柳梢头，人约黄昏后”的浪漫吧！返回搜狐，查看更多