把磨砂瓶逐渐换成玻璃瓶，这样做除了更加绿色环保外，也让包装看起来更干净了一些，更简单纯粹了一些。在市场反应方面，也产生了江小白愿意看到的结果。

记者走访了许多购买江小白的消费者，询问他们对透明玻璃瓶产品的态度。调查结果发现，95％的受访者都注意到酒瓶的变化。80％的受访者表示，透明玻璃瓶确实更加简约好看。90％的人称，如果知道透明玻璃瓶更环保，会选择购买。

玻璃瓶里的消费升级

当前，消费升级已经成为市场主旋律。简单的、反奢侈、回归品质、有情感共鸣的产品越来越受市场欢迎。一些注重产品内在，淡化外部包装与形式的品牌开始崛起。比如服装与家居领域的无印良品，一贯简约，有质感；又如手机领域的华为与小米，注重品质性能，注重服务生态和消费者情感。他们是在去掉冗余，去掉成本，去掉“华而不实”，引导舒适简约的生活方式。

和上述品牌一样，江小白也已被当成了消费升级的研究对象。消费升级并非包装升级。从磨砂瓶到玻璃瓶，江小白包装坚守简单，但是在产品方面一直不吝投入，追求高粱酒的利口化。

与华为手机有些类似，在江小白，最注重的投入是在生产与品质方面。当前，在重庆高粱酒的发源地江津区白沙镇，拥有江记酒庄、驴溪酒厂两大酿酒基地，拥有历史悠久的“江津烧酒酿造技艺”非遗资产。此外，江小白还拥有3名国家级白酒评委、4名国家注册高级酿酒师、5名重庆市白酒专家及8名重庆市级白酒评委。

该技术团队传承传统工艺，合理创新优化相关技术。他们酿造出了口感纯净、味道醇和的高粱酒，让重庆高粱酒成功实现了低度化、利口化，实现了中国白酒的“老味新生”。江小白能够成为年轻人饮用中国白酒的主要选择，他们是最大的功臣。也是因为这些，这个团队被看作是“最懂时尚口味”的酿酒团队。

2017年，在“国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)”上，江小白表达瓶“S100”获得了IWSC烈酒-白酒类银奖。并且出口至韩国、澳大利亚、新西兰、德国、法国、意大利和荷兰等十多个国家，在品质口感上获得了全世界的认可。

近年来“工匠精神”成为了消费升级的热词，也成为了白酒产业的热词，它常常被和品质联系到了一起。商业作家吴晓波表示，“所谓匠心，并不是复原几十年来的艺术水平，重新去做爷爷辈们喜欢的东西，而是植根于传统，研究当代用户，迎合当代消费习惯和审美，并深层融入技术层面革新的综合追求。当前中国正在形成具有中国特色的工匠精神。”

江小白让中国白酒实现了“老味新生”，与吴晓波所述的“中国特色的工匠精神”，达成了一致的默契。利口的高粱酒，轻松的情绪，简单的包装——透明玻璃表达瓶，结合简单纯粹的品牌文化，很可能会吸引到更多年轻人，留住更多年轻人。

傍晚，烧烤，小菜；朋友，同事，球赛……没有多余的拆包装操作，没有华丽包装带来的面子暗示，也没有多余情绪的干扰，只有简单透明的表达瓶江小白。返回搜狐，查看更多