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　　党的十八大以来，国家高度重视传承弘扬中华优秀传统文化，提出“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”这一重要论断。以此为题，各大城市都在寻找自己特有的文化，将其镌刻进城市名片中。在此层面上，浙江已先行。

　　一、宋韵文化，风靡浙江

　　2021年，浙江省委召开高规格文化工作会议，提出打造“宋韵文化传世工程”;2022年8月，省委宣传部牵头研究编制了《宋韵文化传世工程实施方案》;今年省政府工作报告中再次提出，“要深入研究挖掘宋韵文化”。宋韵，已成为浙江立志要打造的一张文化名片。

　　在宋韵文化的顶层设计下，浙江人身边的宋韵氛围越来越浓。以台州临海为例，自去年12月以来，台州府城策划了系列宋韵市集活动，着力对宋韵文化进行深度表达和创新诠释。除了宋韵市集活动外，临海市在文化出版方面也取得了显著成果。光是今年，就有《浙江文史记忆》丛书的台州卷、临海卷以及林大岳的《台州文脉：台州文化世家的家国情怀和人文贡献》等好书出版。

　　另外，台州府城宋韵·诗路文化体验馆、梅浦窑宋韵生活艺术馆正式开馆。前者让宋诗宋词宋戏“活起来”，也借诗词戏取串起全域旅游。后者以瓷窑文化为主题，打造了沉浸式宋韵文化互动体验项目。

图注：台州府城宋韵·诗路文化体验馆

　　同时，国家级非遗——临海词调的传承团队，以宋时临海谢府过中秋为背景，编排了一出非遗情景剧《宋韵夜宴》;“好事来临，情定府城”宋韵集体婚礼——12对新人，身着宋制喜服，男红女绿，簪花秉扇，共结连理，为台州府城的宋韵文化增添了一抹亮色。

图注：“好事来临，情定府城”宋韵集体婚礼

　　但要注意的是，随着宋韵文化的不断发展，项目之间往往会出现同质化严重、规模小、产业链条短等问题。在此背景下，如何有效统筹，盘活宋韵文化资源，打破同质化现象，构建城市品牌竞争力，已成为省内广大文旅工作者面临的一道重要课题。

　　二、解码宋韵文化，台州府城的三板斧

　　有问题，就要有解法。观察市场，迈点发现已经有景区通过具体项目不断实践找到方法论，并树立行业标杆，比如台州府城。据了解，今年截至11月台州府城已接待游客1400万人次，60%以上是外地游客。那么，台州府城是如何做到呢?文化、场景和体验或许是关键。

　　其一是在文化方面

　　临海是宋文化盛极之时的集大成区域，这一方山水灵秀。唐代诗人顾况为画山海风貌，主动要求到临海任职，鉴真大师第四次东渡日本前，驻锡于巾山脚下的龙兴寺;自宋代起，临海曾培养出众多杰出人物，明代的地理学家王士性便是其中的代表，可谓是“千年台州府，满街文化人。”

　　得益于此，台州府城是全省保存最完好，最能体现宋代州城肌理、文化脉络和生活气息的古城，城内的一砖一瓦皆有文韵，一呼一吸都是书香。例如台州府城墙是长江中下游地区现存规模最大、保存最完好的古代海防和城防工程典范，被称为北方明长城的“师范”和“蓝本，堪称江南一绝。

图注：台州府城墙

　　东湖开凿于北宋年间，经台州知州钱暄疏浚拓建而成湖，并辟为园林。

图注：秋天的东湖

　　而紫阳古街则成型于唐宋时期，是“中国历史文化名街”，也是目前国内保存较为完整的一条历史古街，整条街全长约为1080米，具有鲜明的“里坊制”特色。

图注：紫阳街南段历史文化展示区

　　此外，黄沙狮子将尚武的风气与江南的舞艺完美融合闪耀亚运;临海词调唱响中华，有山风，也有海韵。“朱自清文学奖”花落临海，台州府城千年的“书卷气”是具体的、有内容的。

　　其二是在场景方面

　　台州府城用实际行动诠释，什么叫做“千年台州府 江南真宋城”。首先是在原住民的“迁”与“留”之间，台州府城选择留下原住民，并不断累计投入30多亿元，提升景区原住民生活便捷性和舒适度，使生活百态与缤纷业态融为一体，实现 “左手书卷气，右手烟火味”的美好生活愿景。

图注：台州府城墙

　　其次对紫阳街进行了“微”改造，保留古城肌理和文化，不仅还原传统历史风貌，还提升整体环境。如今，紫阳街上有60%的经济业态，其中大部分是年轻业态。如再望书院、18R咖啡、余丰里等，以及宋“潮”那些事——国风脱口秀、宋韵集市等，都是年轻人唱主角。除此之外，紫阳街还是吃货的天堂。这里有140多种特色小吃，其中22项入选各级非遗保护名录。海苔饼香气四溢，乌饭麻糍糯叽叽，白塔桥饭店是临海人的“本地食堂”，荣家小吃、紫阳麦虾、青草糊、白水洋扁食店……每家店都是临海味道。

　　游览完紫阳街，可以从兴善门登上台州府城墙。漫步在城墙上，你可以领略台州府城不同角度的美景，还可能会偶遇“戚家军”表演队的巡城排练。这支队伍重现了戚继光镇守台州府时的英勇光景。

图注：台州府城墙

　　一直往前走就可以抵达揽胜门，从揽胜门下，便到达了东湖。东湖保留着鲜明的建筑流派和风格特征，历来是名人雅士寻访和抒发诗情画意的一方圣地。清代著名文人俞樾在他的《春在堂随笔》中写道：“杭州有西湖，台州有东湖。东湖之胜，小西湖也。”

图注：东湖

　　其三是在体验方面

　　台州府城以“一月一主题”的形式开展了多姿多彩的文化主题活动和沉浸式演艺。前者如宋潮奇妙游、“熊出没”无人机表演、好“食”来临千人宴、“府城宋韵·好事来临”、“府城雅集忆宋夏”等大型节庆活动和世界咖啡师大赛、宋韵江南新浪潮、“好事来临，情定府城”宋韵集体婚礼等年轻态主题活动花式举办，频频在全国文旅活动中跨界出圈。

　　举例来看，「府城雅集忆宋夏」围绕趣吃、趣看、趣逛”三个关键词，着力打造“文化味道浓”“烟火气息足”“时尚体验好”的文旅融合主题系列活动，让市民和游客在夏季“游”出新“花”样。晚上5点到10点，是“食在宋朝”夜市最热闹的时刻。走进夜市，仿佛穿越到了宋代，置身于繁华的市井之中——昼夜相迎的酒肆茶坊、舌底生津的饮子果子、雅吃好食的风味主食、风靡一时的万国饕餮，府城宋朝夜市里的掌柜们，正身着宋服，叫卖着各色美食，带你沉浸式感受似水流年的四季食话，寻味府城宋朝的烟火人间。主秀沉浸式演艺《万商来临》开启“府城宋风奇妙夜”的繁华夜景;微场景演艺散点分布于广场纳凉市、宋韵市集和紫阳街店铺内，全方位再现宋代市井生活情景，吸引了市民游客驻足欣赏。

图注：府城雅集忆宋夏

　　又比如「好“食”来临千人宴」，其立足台州府城特色禀赋，以诗山巾山为实景舞台，以散点节目烘托演出氛围，以故事线跨界融合餐饮、仪式和演艺，以“好食来临”藏头诗为概念创意，设置了中餐麦油脂宴、晚餐千人宴两场盛筵，精心打造了“好久不见”、“食至名归”、“来龙去脉”、“临风玉树”四道菜，并对宴会所有餐具进行量身定制，所有工作人员均根据工种身着特制的宋代服饰，旨在带领食客们开启“听觉、视觉、触觉、味觉、嗅觉”五位一体的宋韵文旅盛宴。

　　后者实现全员宋服“换装”，全域开展每周120余场次的“活古城 真宋韵”沉浸式演艺。包括宋潮那些事、宋韵百戏、画宋、舞动宋潮、传宋千年等节目，让游客进城就能免费、沉浸式观看到带着“宋韵味”的演出，吸引全国各地游客的到来。

图注：台州府城沉浸式演艺

　　在做好活动的同时，台州府城深知“金杯银杯”不如游客的口碑，为每一位游客提供优质暖心的服务体验。举例来看，今年中秋国庆双节，台州府城一方面开展节前及节日期间安保及消防安全全员培训，面向全员普及安全法规和安全知识，落实隐患治理的各项措施，只为让游客感受到“家”的温情。

图注：非遗表演“黄沙狮子”

　　另一方面聚焦游客最关心的“吃”和“行”——临时布置近80个美食摊位，系统规范食品价格和安全，实现“涨客不涨价”，让游客吃得放心更舒心。新增景区免费接驳公交车38辆，停车位总量扩容至5300多个，实现“进得来，出得去”。同时原住民也拿出了两百分的热情来待客：民间乐队自发举办“景区里的音乐会”为游客助兴;志愿者们放弃节假日休息成为“服务生”“清洁工”“宣传员”;当地大学生组团当导游，告知哪里的小吃最地道;普通市民自觉减少出门让路于客、让景于客……用“临海式”的好客之道留住“过客”变“常客”。

　　三、宋韵文化赋新，如何做大做强

　　不断崛起的宋韵文化，在台州府城激荡出层层涟漪，成为其高质量发展的源泉。那以台州府城为代表的优秀案例如何站在高起点上，让宋韵“今辉”绽放得更加绚烂?

　　从形到神，契合千年宋代之韵

　　“神”，即精神气质、神韵风格，“形”，即外形、形式。在“神”与“形”之间，要更注重“神”的还原，而非追求简单的“形似”。回望历史，在宋朝的诗词、画作中，我们可以窥见那个时代的市井生活，处处流露出闲适与淡雅，充满了闲适与自在。为了更好地还原宋韵的“神”，台州府城持续强化“古城下慢生活”属地IP，打造了“醉览宋韵、好事来临”沉浸式夜游;同时在兴善门将此地C位空间让给驻地艺术家、流浪歌手、街头画家…使得其成为了一个充满艺术和慢生活气息的地方。

图注：台州府城公共艺术节

　　而今，漫步台州府城，除了沿街五花八门的商铺，还能见到居民们串门闲聊，围观下象棋，或是蹬着三轮出摊。论市井生活，宋代与今天并无不同。

　　从点到面，推进旅游链条延伸发展

　　宋韵文化的内容极其丰富，范围不可谓不广。但要做好宋韵文化却并非易事。而在这一点上，台州府城明显有着自身的思考，其通过一项项落地成效的文旅项目，由点到面串联成线，推进旅游链条延伸发展，构建一个完整的宋韵文化体验区。

　　首先通过不断增设一些宋韵新景点。例如落地全国首个梅浦窑宋韵生活艺术馆和浙江省最大的宋韵·诗路文化体验馆，推出府城宋韵研学主题产品，布局东湖宋韵沉浸式园林夜游项目等，让台州府城成为“江南一枕灵江水，宋韵千年入梦来”的“网红”打卡地。

图注：梅浦窑宋韵生活艺术馆

　　其次分段制定业态发展规划。打造一批文化体验、潮玩文创、特色民宿等精品业态，喜茶、TIMS、汉堡王、霸王茶姬、星巴克、新荣记、华胥氏江南赞旗舰店等高端连锁品牌相继落地。

　　最后将这些新景点与新业态与原有的景区设施内容相融合，形成了一条文旅商一体的产业链。如今在台州府城，从40后到00后，都能找到属于自己的文化圈子：闲置旧楼改造而成的紫阳小剧场热闹地演着当代话剧;剧场背面保留了传统戏台，上演临海词调等非遗戏曲;闹市街区可品尝富含当地特色美食，观赏热火朝天的街头杂耍;宋韵·诗路文化体验馆则了解到数字化技术下临海千年府城的文化变迁。

　　从古到今，做有创新性的表达

　　传承发展宋韵文化，要注重结合时代特点和当下生活，古为今用、以古鉴今。只有这样，才能让宋韵在新时代真正“流动”起来。迈点注意到，这正是台州府城的特色所在。今年以来，临海设立全国首个青年文旅创业基金，推出专项金融产品府城青年“+U贷”，并组建台州府城青年创业者联盟，借助“青年力量”开发新潮“脑洞”，樱花下集市、小城X计划、紫阳剧场话剧展演、城墙下演艺等一批“在地艺术”点燃了景区活力。

图注：“古城下生活”演艺

　　此外，临海还启动了“台州府城老字号”激活复兴行动，让白塔桥饭店的火烧饼、台州酒厂的灵江梦泉酒等临海“老味道”重现紫阳街。据数据显示，近两年老街新增各类文旅业态200多家，其中25%为传统文化店铺，35%是新引进的年轻业态。3年内景区客流量翻番，店铺总体营收增长7倍，生动诠释了“江南宋城，好事来临” 的品牌内涵。

　　从优到火， 让宋韵成为“流量密码”

　　有了优质内容，还要会 “卖力吆喝”，这样才能叫好又叫座。在这方面，台州府城显然已先行一步。

　　具体到细节，首先是成为电视剧、综艺的拍摄地。2022年央视跨年晚会首次走出北京，落地台州府城，成为全国人民的焦点，同时成功举办首届中华民厨大赛并成为大赛永久举办地，拍摄纪录片《好事来临 行味临海》、网红视频《十二时辰》持续吸粉；柴古唐斯括苍越野赛激情开跑，狂揽4亿流量，已成为国内山地越野赛中参赛人数最多、专业级别最高、影响力最大的赛事之一。

图注：2023柴古唐斯括苍越野赛

　　其次外国留学生以及网红达人持续种草。一方面由海外华人华侨、归国留学生等组成的台州府城海外传播官，用不同的语言，从建筑师、演员、非遗传承人等各色视角带领更多中外游客领略府城的古韵与今朝。另一方面还注重与微博大V、微信大号、网红等自媒体平台合作，例如拥有千万粉丝的头部旅行推荐官房琪拍摄的府城特辑获得超百万点赞，让城市美誉度持续攀升。目前，台州府城已成为小红书、抖音等平台的热门搜索词条。

图注：千万粉丝博主房琪kiki打卡台州府城

　　外拉强援的同时，台州府城还不断加强自身网络营销平台建设，建立了台州府城全员营销制度，台州府城微信、微博、官网等自媒体平台建设如火如荼，更是多次挺进5A级景区品牌传播力百强榜单。

　　四、写在最后

　　打铁还需自身硬，对于文旅景区而言，未来始终有三个内容不会改变：游客对质价比的需求;游客对产品内容选择多样性的渴望;游客对优质服务的追求。这些是文旅景区可持续发展的底色。

　　拆解台州府城的文化、场景和体验，每一条都能找到映射，而这些构成了台州府城高质量发展增长飞轮的硬支撑。而从形到神、从点到面、从古到今，从优到火则是强引擎，为台州府城提供源源不断的发展动能。依托于此，台州府城构建了一个引流、激活、交易、复购的增长飞轮。

　　迈点认为，未来会有更多如台州府城般的优秀案例在浙江大地上璀璨夺目，为文旅产业发展添动能，推进地方经济高质量发展。

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