3月26日，菏泽市人民政府新闻办公室主持召开第二届曹县汉服文化节暨2024春夏款新品发布会活动新闻发布会。

　　汉服作为弘扬中华优秀传统文化的重要载体，正在被越来越多的人认同和喜爱。曹县作为国内最大的汉服生产基地之一，近年来频频出圈，已经成为文化自信促进文化产业发展的一个生动例证。《生活帮》记者在会上获悉，以“大美曹县 国风汉服”为主题的“第二届曹县汉服文化节暨2024春夏款新品发布会”，会期7天，将于3月28日至4月3日在e裳小镇·曹县数字经济产业园举行。

　　首先，曹县宣传部部长王倩介绍了曹县汉服产业发展情况。

　　曹县是商汤开国地、华夏第一都，历史悠久，文化底蕴深厚，纺织服装产业发达。2018年，曹县电商服饰企业乘“国潮风”兴起之势，开始零星生产汉服并触网销售；随着古装影视剧和短视频对汉服文化的宣传，2019年曹县汉服生产规模得以持续增长；2020年，由于演出活动减少，曹县大量演出服生产商迅速转型，开始大批量生产汉服；2021年、2022年，随着曹县出圈的影响，汉服产业在曹县越做越大；2023年文旅市场升温，休闲经济膨胀，加速了曹县汉服产业“井喷式”发展，全年汉服销售额达到72.15亿。

　　2024年新春伊始，马面裙的爆火再度将曹县汉服送上“热搜”榜。目前曹县已形成集原创研发、设计制作、版权保护、裁剪打版、绣花印花、辅料辅具、展演展示、网络营销、售后服务等为一体的完整产业链，并呈现出迭代升级、裂变发展的势头。迅速抢占了全国汉服销售40%以上的市场，曹县逐渐壮大成为“中国原创汉服生产之都”。

　　曹县现有汉服上下游企业2282家，网店13989个，印花机1084台，绣花机3758台，汉服从业者接近10万人，已经做到了5公里以内的产业集群化（即染色、剪裁到成衣在五公里以内的范围就可以完成），形成了完整的产业链条和品牌孵化体系。曹县汉服店铺涵盖淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、快手、小红书等全部电商平台，其中拼多多全国销售排名前2000家汉服网店，1200家来自曹县。随着汉服市场的升温，2023年以来，全县新增线下体验店124家，总数达到181家，多家汉服企业在全国知名景点开设分仓，进一步提升了曹县汉服的美誉度和影响力。中国服装协会发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》，三次提到曹县，明确指出曹县汉服产业化程度最早、生产能力最强、发展潜力最大，奠定了曹县汉服在全国的地位。

　　曹县人民政府高度重视曹县汉服产业的发展，与山东省服装设计协会、山东工艺美术学院、浙江理工大学服装学院先后签订合作协议，共建曹县汉服设计研究院、服装设计研发推广中心。并借助文博会、进博会、意大利米兰时装周、海外华人时装秀等，逐步开拓海内外汉服市场，进一步推动曹县汉服品牌化、国际化、高端化发展。

　　下一步，曹县将结合服装产业优势，优先发展汉服产业，力争取得整体性突破。重点打造e裳小镇·曹县数字经济产业园、以大集镇为中心的电商产业示范片区和总投资111.2亿元的e裳之都·中国（曹县）华服智创城项目，科学规划“一园”“一区”“一城”“一院”数字经济高质量发展产业布局。全力把曹县打造成为中国古装影视剧情景体验中心、中国汉服设计大赛交流中心、中国汉服文化研究交流中心。

　　接下来，曹县电子商务服务中心主任张龙飞介绍了曹县“第二届曹县汉服文化节暨2024春夏款新品发布会”的筹备工作 。

　　为展现曹县原创汉服产业发展成果，提升曹县汉服的知名度与美誉度，进一步促进汉服产业高质量发展，确保持续走在全国前列，定于2024年3月28日-4月3日在e裳小镇·曹县数字经济产业园，举办以“大美曹县 国风汉服”为主题的“第二届曹县汉服文化节暨2024春夏款新品发布会”，会期7天。

　　整个活动将组织100家汉服企业、200个汉服品牌、300-500款新品齐聚现场，同时聘请了专业的策划团队和秀导团队，围绕精品汉服展销对接、春夏款汉服新品发布、汉服沉浸式汉服体验、汉服走秀（每天2场）、汉服巡游（每天1场）、汉服产业带旅游（每天1场）、汉服文化讲座、十佳汉服设计师、十佳汉服品牌评选、阿里“公益宝贝”100家优秀企业表彰、抖音金产地计划、汉服政校企战略合作协议签订等活动，展开策划设计。目前各项筹备工作正在积极有序推进。

　　为了筹备好这次盛会，曹县汉服协会、曹县直播电商协会积极组织，众多汉服商家参与其中，精选了县城内外10处各具特色的汉服打卡点，通过地推、书面和网络等多种方式邀请全国各地的服装设计类高校、汉服协会、汉服设计师团队、汉服爱好者、国风达人、景区负责人、各大电商平台、汉服采购商等人士参加。截至目前，已通过统一报名小程序邀请到326个机构和个人，其中3家MCN机构，专业采购商52人，景区负责人29人，汉服协会12家，汉服设计师团队29个，电商直播平台3个，网红及汉服爱好者212人，报名人员持续更新中。

　　本次活动是与抖音官方联合主办，还争取到中国服装协会国风专业委员会、山东工艺美院服装学院、浙江理工大学服装学院、中国纺织工业联合会产业集群工作委员会、山东省纺织服装行业协会、天津短视频协会、贝壳视频、辛选电商等平台、高校、协会等机构的大力支持，作为本次活动的指导单位和支持单位，为活动提供了巨额的流量支持。

　　今年以来，以“马面裙”为代表的“新年战袍”，迅速火爆全网，曹县汉服协会会长胡春青先生介绍了作为原创汉服生产之都的曹县的下一步发展方向。

　　近年来，曹县致力于发展汉服产业，持续不断在设计研发、品牌打造、品质提升、产业配套等方面进行投入，形成了完整的产业链条，被誉为原创汉服生产之都。马面裙作为汉服的一种品类，以独特的风格、亲民的价格、紧扣年轻人消费需求等特点，在龙年春节成功引爆了全国汉服市场。下一步曹县将结合产业发展现状，最大限度发挥产业优势，重点做好以下几个方面。

　　一是持续扩大曹县汉服影响力。 深挖曹县“商汤开国地、华夏第一都”等历史文化底蕴，解读汉服文化，讲好汉服故事，做大汉服产业，提高汉服产品附加价值。依托e裳之都·中国（曹县）华服智创城项目，借助六大资源体系，打造五大功能板块，强力推动“一院一馆三中心”建设。持续增强曹县汉服的影响力。

　　二是不断提升汉服品质、做大汉服品牌。立足现有产业链，继续做好强链、增链、补链、延链工作，对接设计资源，提高曹县汉服的原创程度，引导头部企业完成数字化技术改造和产业升级，淘汰落后产能、更新机器设备、发挥鲶鱼效应，倒逼其他企业加快转型升级，促成整个原创汉服产业的第四代蝶变。发挥快速维权中心作用，打击抄袭、保护原创，保障产业健康良性发展。

　　三是灵活运用销售手段、持续保持市场活力。充分发挥曹县电商优势，不断激发群众的创业热情，加大电商直播培育力度，让“家家开网店、人人懂电商”的激情持续不断，保证销售渠道的畅通。继续建设线下汉服体验馆、线下汉服展厅，解决人找不到货的问题，节约时间成本、促成快速交易。继续举办“汉服文化节”、“汉服博览会”、“汉服文化周”、“汉服模特大赛”等活动，持续向外输出汉服文化，促进汉服产业外销出海。

　　总之，通过各项工作上台阶、上水平，在实现汉服产业升级的同时，不断扩大整个产业内涵，增强行业抗风险能力。为传承弘扬中华传统优秀文化，带来具有可行性的曹县案例。

　　最后，曹县电商直播协会会长李字雷介绍了目前曹县电商、直播电商的发展情况。

　　曹县是电商大县，也是全国闻名的网红县。截至目前，全县电商企业发展到7068家、网店8.35万个，曹县“淘宝镇”达到21个、“淘宝村”181个，分别占全省的1/10和1/5，其中淘宝镇数量位居国内县域第一，形成了“4+1+N”电商产业发展格局。“4”个电商产业集群，分别是：“中国原创汉服产业集群”、“中国最大的演出服产业集群”、“中国最大的木制品产业集群”、“农特产品产业集群”，“1”为全国唯一的木制品跨境电商产业带，“N”代表书画直播、生资直播、绿色防控项目直播等新业态新模式。

　　随着直播新业态的兴起，曹县抢抓“直播电商”这一新机遇，从对接电商平台、促进产业集聚、打造直播服务中心、培训孵化直播人才等渠道下功夫，借势打造了十大各具特色的直播基地，形成了点上带动、面上开花的新局面。目前全县注册开播账号8305个，培育直播人员过万人，其中万人粉丝以上直播人员232人，十万粉丝以上直播人员144人，百万粉丝以上直播人员19人。直播电商业态在曹县各个行业均有渗透，曹县汉服和木制工艺品借助短视频、直播带货途径，给消费者带来了较好的体验。2023年以“醉雨朵”、“五五年”、“洛如嫣”、“童锣湾”为代表的曹县汉服销售额达72.15亿元。以睿帆工艺和秦齐木业为代表的全县木制品企业销售额达87.34亿元。2023年全县直播销售额超过30亿元，直播商品销量超过4700万件。

　　为加强党建在新兴产业群体中的引领作用，规范直播行业秩序，助推曹县电商高质量发展。2022年5月26日，曹县在全市率先挂牌成立直播电商行业党委，让“党建红”深嵌“电商蓝”，为新时代电商新业态的发展注入红色动能。

　　下一步，曹县还将深入发掘新兴业态，探索新的销售模式，加大直播销售人才引培力度，倡导家乡主播带家乡货，用“信得过的主播”带“信得过的产品”，开展“我为家乡代言”为主题的系列公益直播带货活动，营造一个积极向上的直播带货环境，把曹县更多的优质产品利用直播的形式推广出去，更好地促进曹县经济社会发展。