2020年就整个动漫市场来说，院线电影和视频两个赛道，展现出了冰火两重天的境遇，一个冷冷清清，一个热闹非凡。

1、疫情下的动画电影：独木难支

因为疫情的影响，2020年动画电影市场比较惨淡。

2019年，国产动画电影，既有《哪吒之魔童降世》《白蛇·缘起》《罗小黑战记》这样的成人向作品，尤其《哪吒》成为了全民爆款，又有《熊出没·原始时代》这样的少儿向作品，表现也非常优异，票房达到了7.1亿，并且年度TOP10，最低的《天气之子》也达到了2亿的票房。

标红为国产动画

到了2020年，国产动画电影自《姜子牙》十一档狂揽16亿元票房后便迅速“冷清”起来，在动漫电影票房TOP10中，除了《姜子牙》，仅有一部来自国产，是爱奇艺出品的《动物特工局》，凭借4507.1千万的成绩获得第十，剩余八部均来自美国和日本。

标红为国产动画

可以说，2020年的整个国产动漫电影市场，由一部《姜子牙》苦苦支撑。根据猫眼专业版票房统计的结果显示，2020年国产动漫院线电影共18部，累计票房共17.15亿，与去年相比，票房缩水了近75%，18部电影中《姜子牙》的票房为16.02亿，占据全年国漫电影总票房的95%。

一部作品再好，也难支撑整个产业，更何况《姜子牙》也面临着一些争议。动漫电影市场的萎缩，一方面与疫情下，很多电影调整档期、无法按期产出有关，比如，《妙先生》因为疫情做了发行调整，将发行重点放在了视频平台付费观看。另外，也证明了国漫根基还不稳固，抵御风险的能力还比较弱，尤其全民向内容的缺失，是2020年动漫电影市场的一大缺憾。

2、线上红利下的动画视频：百花齐放

相比较动画电影，在视频方面，动画受到的影响相对小一些。

据艺恩数据统计，2020年新上国产番剧超过380部，近三年来国产动画番剧的规模增幅达到75%。从2020年动漫热度榜TOP10可以看出，在这一年里人气最高的动漫是《斗罗大陆》，凭借每周一集一年不断更，斗罗大陆年度总播放量接近120亿人次。与去年相比，同样是《斗罗大陆》位列第一，不过年播放量是80亿，2020年度播放量增长了30%。

就播放平台来说，爱腾优与B站各有主打和特色。

据《2020腾讯视频年度指数报告》显示，2020年腾讯视频动漫频道连载动漫数量增至76部，国漫连载数量稳定增加；另一方面，腾讯视频动漫频道单日人均播放时长32.2分钟，同比去年增幅达到15%。

在内容格局上，国漫作品形成一超多强的局面。《斗罗大陆》播放量创造全网记录，持续领跑全年热度。在头部IP拉动市场热度的同时，科幻、搞笑、女性等多元化题材也全面发力，播放量破亿数超一半。

2020年B站多部作品实现破圈。最近B站发布了2020年国创年终盘点，盘点收录了B站国创区2020年1月1日0点至2020年12月31日24点期间固定连载的版权动画。

其中《仙王的日常生活》集均播放量达1796万，成为2020年度热门国漫原创榜首。此外，《雾山五行》集均弹幕总量32.3万，成为2020年度话题国创榜首；《我的三体之章北海传》评分9.9分，评分人数8.9万，成为2020年度口碑国创榜首；《雾山五行》集均投币数186万，成为2020年度矿产国创榜首。

相较于腾讯的玄幻题材为主，B站的年度国漫题材较多，搞笑、日常、萌系、治愈的作品也多。《我的三体之章北海传》《雾山五行》以及《天官赐福》等口碑之作，让B站获得了动漫粉的衷心拥趸。

而爱奇艺、优酷、芒果TV主要以为动态漫为主，动态漫是将原有的平面漫画基础，进行一定的动作处理，令漫画中的人物或事物可以做出简单的动作，与动画相比，制作更加简单、投入也相对较低。

2020年，全网上线动态漫新作达198部，五家平台中腾讯上线85部，B站19部，爱奇艺136部，优酷110部，芒果TV新上动态漫24部，其中爱奇艺动态漫最多。

整体来看，在视频动画方面，各家平台在其基因下，不断深耕，优势互补，内容上呈现出百花齐放的状态。

在对2020年漫画、动画、动画电影等内容进行盘点的过程中，IP价值官发现，有以下是三个特点非常突出：

1、IP改编仍占大头，原创力持续加强

就内容来源来说，无论是动画还是动态漫，甚至漫画，IP改编的比例仍然占大头。

首先对于漫画作品来说，虽然当下原创精品漫画是平台的重头戏，但小说漫改作品不在少数。近日，腾讯动漫公布了一份平台2020小说漫改阅读报告，作品数量已接近300部。

并且为了推动小说漫改的进程，2020年12月21日，腾讯动漫联和阅文动漫，推出了300部网文漫改计划，漫改名单包括《万族之劫》、《大奉打更人》、《大周仙吏》、《小阁老》、《余生有你，甜又暖》等。

小说漫改作品不断推动，这一方面与漫画的产能需求有关，因为用户对优质漫画有较大的阅读需求，也愿意为优质原创漫画买单，但原创漫画作品的创作者基数较小、创作周期也相对更长，导致了每年产出的新作数量就相对较少；另一方面，小说已经成为文娱内容的重要来源，小说能够为漫画提供精彩的故事和粉丝基础，能够实现内容和流量价值的转化，何乐不为呢？

此外，动画的IP改编也比较普遍，2020年动漫热度榜TOP10来看，其中5部改编自文学作品，5部改编自漫画作品，漫画和文学作为动画内容来源，呈现五五分的状态。

其中，腾讯视频国漫以网文改编为主，比如《斗罗大陆》《斗破苍穹》《狐妖小红娘》等这样的顶流作品，均是IP改编而来。这与腾讯动漫背后有阅文这一“IP库”支撑，多元化IP储备能够为其国漫业务的拓展夯实了基础有关。

2020年B站大IP改编的《天官赐福》也表现非常优异，在10底上线后就很快打破了平台单集最快破千万播放的记录，成功破圈。而2021年，B站要推出33部动漫作品，包括《长安十二辰之白夜行者》、《唐人街探案》等多部大IP改编作品。

相比较IP改编，原创的力量也不容忽视。2020年《雾山五行》、《灵笼》、《刺客伍六七》等原创动画，也让我们看到国漫的进步和发展。其中率先突出重围的是一部极具个性和风格强烈的作品《雾山五行》，无论是口碑，还是话题度抑或点击量，都是2020年当仁不让的黑马。

这部由林魂导演，六道无鱼工作室制作的原创动画作品，凭借全手绘的超强硬核画风配合热血燃系故事，以及水墨流畅的风格，上线不到一个月，便在B站达成380万追番人数，14.9万人给出9.9的评分，同时站外的豆瓣评分也高达9.0。

可见，其实平台不会放弃大IP的加持，但是优质原创内容，更容易以黑马之势突出重围，并获得观众的青睐，对于平台在二次元粉丝和用户中树立品牌也更有益处。

2、成人作品占六成，观众审美发生变化

据统计，如今已经播出的国产成人动漫数量超过2100部，在所有国漫中占比近六成，国漫在逐渐摆脱“低幼化”的标签。2020年上新了380多部国产动漫，其中成人向动漫超过270部，占比72%，更多国漫明显在向成人向发展。

来源：艺恩数据

就具体的作品《斗罗大陆》来说，百度指数显示，19-24岁的用户占40.67%，25-34岁的用户占33.73%，也就是说成人用户占据了70左右，这与大数据相吻合。

观众在变，审美也在变，当下恋爱、搞笑、奇幻魔幻、热血等类型是成人国漫的主流，尤其奇幻魔幻类是国漫头部支柱。在2020年动漫热度榜TOP10中，《斗罗大陆》《武庚纪》《狐妖小红娘》《万界神主》《无上神帝》等几乎都是奇幻、魔幻类型。

动漫市场的成人化、国民性作品的发展，一定程度上，是国漫成熟的标志。2019年，《哪吒之魔童降世》《白蛇·缘起》等成人动画，让动漫真正与大众实现了互动，也收获了口碑和票房。

2020年进入国漫TOP10，票房过亿的《姜子牙》，同样是一部成人动漫，但因为数量较少，并没有在国漫市场引起品牌效应。这其实都说明了，在未来，成人动漫将是兵家必争之地。

3、续集接力，国漫系列化推进

2020年动画作品，承接之前IP改编作品，进行续集创作也成为一大特色。

比如，几年前火爆全网的高人气作品，如《灵笼》《全职高手》《一人之下》《狐妖小红娘》《秦时明月》《我为歌狂》等大热IP纷纷在2020年推出续作。

在已经备案的作品中，我们也发现了这一现象明显。

近日，广电总局发布了2020年第四季度全国重点网络影视剧上线登记备案情况。此次备案的网络动画有34部共294集。

这34部网络动画依然多为续集或系列续作，比如若森数字的《画江湖之轨夜行》、腾讯的《吞噬星空之初露锋芒》《雪鹰领主第2季》《狐妖小红娘·月红2》和《秦侠（下）》、啊哈娱乐的《伍六七之玄武国篇（上篇）》、阅文影视的《斗破苍穹》系列和《全职高手第二季下篇》、上海宽娱的《天官赐福（下）》、爱奇艺的《万界奇缘》等。

不过，2020年续集作品除《灵笼》《狐妖小红娘》外，大部分IP续作的表现并不算太好。

从豆瓣评分就可以直观感受到，这些续作与前作之间的鸿沟。《一人之下3》从第二季9.1的高分，跳水至7.8；《全职高手2》从8.4跌至7.3；曾经被80后一代誉为情怀神作的《我为歌狂》其续作《旋律重启》仅为6.4；而降分幅度最大的还是《秦时明月之沧海横流》，仅维持在6分及格线，而在它之前《秦时明月》系列的最低分也没有下过8.6。

续作不尽如人意，很大一个原因，在在于制作公司的变更。比如《一人之下》方面，腾讯将制作方从绘梦动画更换为了大火鸟，《全职高手》则由视美更换为彩铅。

要想借助原作的IP影响力，巩固和吸引粉丝，续作的质量把控，将是重中之重。

在国漫的整个产业化、商业化发展中，与其他国家相比，国漫还很不成熟。就拿日本来说，商品化（也就是动画周边的销售）作为动画产业中的一个主要的变现手段，2019年的收入在总收入中的占比达到了25%，远高于TV动画、动画电影、碟片销售、网络播放等带来的收入。

在这方面，国漫相对比较薄弱，但也开始迎头赶上，对于动漫IP的商业化开发，更加细化和深入。

1、线上、线下IP授权基建搭建起来

在国家不断加强知识产权保护力度的基础上，国漫产业已经形成了文学、漫画、影视剧、游戏、动画等融合发展的IP生态，衍生产业开发也包括玩具行业、旅游业、消费品、服务业等多个领域。

为了实现动漫IP与产业的联动，如今从线下授权展到线上授权平台，动漫IP授权的基建搭建了起来。

线下，每年在上海、深圳、北京等地，会举办各种授权展览交易会，为IP方和其他产业搭建起桥梁，不过2020年因为疫情，授权活动也受到了影响；在线上，也产生了多家IP授权交易平台。阿里鱼、网易聚玩、京纪圈、摩点众筹等平台，结合IP和电商平台，帮助IP实现从授权、生产、电商销售的转化，在这个过程中也实现了公司的增值。

比如摩点的合作伙伴分子互动旗下漫画IP“非人哉”，在摩点做了3次众筹，对应的众筹金额分别达到了31.29万元、14.36万元和101.97万元。这个IP的三个众筹在摩点，也是逐渐放大逐渐成熟的状态。通过几次众筹之后，分子互动也顺利拿到了一轮融资。

此外，2020年《灵笼》IP联合多家优秀研发团队推出正版授权周边产品，于番剧更新期间上线摩点APP，获得粉丝们的热情支持，总众筹金额超过277万。

从授权的范围来看，2020年，头部国漫IP的商业化授权涵盖面更大，布局更广。从最贴合二次元用户属性的盲盒、零食、音乐，到跨界更为明显的美妆、医药、餐饮、服饰、数码产品，乃至于野心更大的文旅，都能看到国漫IP的影子。

2、形象IP市场价值得以释放

与产品，景点甚至城市相结合，从而拉动产业发展，这是动漫IP形象得天独厚的优势。在这一点上，日本城市IP形象打造已然非常成熟，除了文创产品之外，日本的大部分城市，都几乎拥有一个符合当地民风、物产、特色的动画IP形象，其中知名度最高的是熊本县的熊本熊，通过对熊本熊IP的精细化运营，熊本县成功地带动了巨大的旅游经济。

就国内来说，动漫IP形象在这两年展现出了非常好的发展势头。一方面，很多动漫中的某一个角色，已经慢慢的衍生出来独立的IP，而不只是依托于作品本身。

比如魏无羡成为了“国风合伙人”，涂山苏苏成了文旅动漫大使，斗罗大陆准备让史莱克三美组团出道，MV都已经做好了，唐三更是拿下了年度虚拟人物的大奖，越来越多的角色已经成为了独立的IP。这类IP形象，在内容的加持下，已然具有了一定影响力，单独运营顺理成章。

魏无羡成为“国风合伙人”

另一方面，还有一些文化原创IP形象，被附加了更多文化的内涵，乘着文创、潮玩的风，也火爆起来。比如唐妞IP，作为陕西历史博物馆的形象代言人和超级IP，并且在“国潮”“传统文化复兴”的当下，成为中国传统文化重要的IP形象代表。

还有国民形象IP阿狸，随着被融创文化控股，梦之城旗下的阿狸、小鹿杏仁儿、罗小黑等IP形象，实现了与产业的进一步链接，“阿狸的茶与店”在成都、重庆等多地开业，2020年8月，“夜夜夜阿狸”主题夜游活动在全国十大融创文旅城联动进行。

可以看到动漫角色IP、形象IP，在产业化发展中具备强有力的优势，尤其互联网世代下，形象IP的传播和发展变得快速，成为连接产品、企业和产业的重要载体，这或将成为动漫产业发展成熟之后，重要的商业化方向。

2020年，国漫之光并未被掩盖，我们看到有很多优秀的国漫在播放量以及口碑等众多因素，都开始反超已经占据大片市场的日漫，国漫确实已经在成长之中。

与此同时，国漫在2020年也遇到了前所未有的挑战，线下活动受限、短视频崛起、动漫人才储备不足、IP衍生授权还在初级阶段等等，未来，我们要解决的问题还有很多。

但有一点不可否认，那就是在动漫IP驱动下，整个动漫产业具有的强大的发展潜力和空间。2020年是国漫休养生息、积蓄力量的一年，希望在2021年以及更远的未来，国漫列车跑的更快、更稳健，去向更远的地方。

附：2020年IP价值榜（动漫领域）评选

“中国IP价值榜”经过一个月的征集、筛选，面向动漫、文学、影视、消费、文旅五大行业领域，各自形成了2020年度IP项目价值榜、IP运营公司价值榜、IP价值官榜单、IP项目潜力榜TOP20提名（文学领域增加了故事人榜）。

通过“大众评审+媒体评审”的方式，“中国IP价值榜”将产生5大领域，20个赛道的TOP10名单，请大家积极参与投票。

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