27年来首次大变样,起亚汽车新LOGO正式启用 |
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有不少车企在近年来更换了新车标,新的车标可以适应新世代的审美、带给消费者新的视觉形象,同时车企可以借此机会给消费者宣传新的品牌理念与发展方向。 2021年第一天,比亚迪率先换上了准备已久的新LOGO,紧随其后的便是来自韩国的跨国汽车制造商起亚(Kia),再接着通用汽车也宣布换上全新的GM标志。 2021年1月6日晚,起亚举行品牌形象发布会,用303架无人机同时发射了数百个烟花,在天空展示了全新品牌LOGO,创造了史上最多无人机同时发射烟花LOGO图形的一项新的吉尼斯世界纪录。十多天过去了标局一直没有报道,是因为我们在等待官方提供更详细的视觉设计资料。 烟花表演 自2019年3月份新LOGO曝光再到同年9月份向商标局提交申请注册,近两年多时间的准备后,起亚的新标终于揭开了神秘的面纱。没什么可惊讶的,因为正式启用版本与我们之前报道过的版本完全一致。 新的设计其采用了时下流行的扁平化趋势,去除具有限制性的椭圆边框,连写的「KIA」看起来更加的具有时尚感与连贯性。 在详细介绍起亚新LOGO之前,顺便简单的回顾下起亚车标的进化过程。 自1953年至今,起亚改过五次标。起亚原名「京城精密工业」是以制造钢管和自行车零配件起家的,所以第一代LOGO工业属性很强烈。1952年,该公司生产了第一辆汽车,公司的名字也改称了「起亚工业公司」。而「起亚」的意思也很直接,是「崛起亚洲」的意思。 我们目前熟悉的红色椭圆边框的「KIA」图标诞生于1994年,而2021年推出的新LOGO是近27年来变化最大的一次。 根据 KIA 的相关负责介绍,新LOGO历史两年时间设计,造型具有对称性,节奏性和上升性的特点,以类似手写体的不间断的重新诠释线条「KIA」,代表了活力、时尚、创造力和雄心壮志。 为什么会去掉椭圆外框?其实椭圆外形的车标并不少见,福特、现代、路虎、斯巴鲁等许多其他汽车品牌都在用,尽管椭圆的外形更容易应用于车辆,但它缺乏外观上的差异。若要解放天性,必须突破限制。去掉了外环,使品牌的个性和诉求可见,连写的「KIA」将成为品牌的个人签名,象征着韩国品牌的个性。 默认情况下,新LOGO不再以红色显示,而是以黑色为主。 另外,新启用的品牌口号「Movement that Inspires(出行激发灵感)」将代替原来的「The Power to Surprise(激情超越梦想)」,期望在未来出行行业中确立领导地位。 起亚品牌宣言 据悉,起亚新的品牌LOGO和视觉形象系统是与设计工作室 Blackspace 合作开发的。Blackspace是一家总部位于德国慕尼黑的设计机构,其服务客户包括兰博基尼,奥迪,西门子等知名品牌和企业。 不少用户表示,虽然说起亚的新LOGO非常时尚且充满未来感,但也带来了识别问题。如果你不是起亚的忠实客户或者不怎么了解这个品牌,相信你很容易将连写的「KIA」看成「KИ」或者「KN」。尤其是在俄罗斯和其他西里尔国家和地区,解读成「KИ」的会更多。 总之「i」和「a」的笔画连接方式非常容易混淆识别,也许在「A」字母上加一个小钩子会更好一些。 起亚汽车全新LOGO曝光,如果全面更换你会喜欢吗? 起亚汽车正在提交注册新商标,新LOGO即将到来! 更多图片请点击此链接:https://www.behance.net/gallery/116553795/Kia-Global-Rebrand |
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