大众化妆品部:2023年趋势与业绩 |
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日益专业的消费者渴求创新产品 得益于从社交媒体获得海量美妆信息,消费者的专业知识日益丰富,要求也越来越高。他们对最新美妆程序与趋势明察秋毫,高端创新产品逐渐成为其关注焦点。越来越多的消费者会在日常美妆方案中增加新步骤,令其更臻完善,例如在洗发后使用有针对性的护发产品、除保湿霜外还使用精华液等。 欧莱雅把握这一独特机遇,凭借品质卓绝的高附加值产品,在大众美妆消费市场,实现由产品供应驱动的良性增长。 普及最新美妆程序 巴黎欧莱雅不断研发新品,力求为消费者带来更多裨益。例如,品牌推出全新的Revitalift Clinical护肤系列,将12%的 维生素 C精华与SPF50+的防紫外线乳结合。这一经典组合将维生素C的抗氧化能力与SPF 50+的高防晒指数有机结合,不仅满足了消费者对高品质、有效性和安全性的苛刻要求,也可在美妆产品使用者中普及日常防晒习惯。 “美眉”是另一个悄然兴起的美妆潮流。美宝莲纽约审时度势,凭借眉笔和定型凝胶二合一的产品,用户可轻松描画精准眉线,塑造理想眉型。 以创新带动高端产品需求 为了跟上消费者专业化程度不断提升的脚步并及时推出创新产品,大众化妆品部旗下品牌充分利用欧莱雅集团的宝贵经验与研发成果。例如,卡尼尔的GOOD染发剂系列可为消费者带来一个前所未有且更可持续的美发体验,因此其价格定位略高于传统居家染发产品。GOOD系列以创新的包装开创新局面,与以往的卡尼尔套装相比,其包装的塑料使用量减少了45%,而且消费者可直接在包装盒内混合染料。产品配方中,90%的成分均源自天然材料,为消费者带来更加愉悦的感官享受。 作为科技创新的倡导者,巴黎欧莱雅不断推出搭载革命性技术的高端产品。发芯绷带护发系列就是一个最佳范例:品牌历经八年,成功研发出独特配方,蕴含”三臂”阿尔法酸等活性成分,并采用多维 [高载-稳释] 配方技术,可深层渗透至受损发丝纤维,养护效果不言而喻。这套全新护发程序由洗前精华乳、洗发露、润发乳和免洗精华四款产品组成,可将发丝断损减少98%,秀发光泽度增加90%。 Biotechnology lies at the heart of Group innovation and laboratories |
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