据了解，“中西结合”是樊文花创新性提出的面部护理模式，当肌肤脆弱的顾客来到樊文花门店做护理时，门店护理师根据顾客的肌肤问题设计对应的改善方案，并且通过专业的中式按摩手法搭配樊文花温和修护按摩乳、樊文花温和修护精华露+樊文花凝润保湿面膜等科技产品为顾客进行面部护理，进一步放大新品的功效。此外还会给顾客搭配好樊文花温和保湿喷雾、樊文花温和修护精华乳、樊文花温和修护精华油等护理产品带回家每天早晚使用，以持续巩固肌肤状态。

樊文花面部护理连锁

，赞

633

通过这一系列专业的护理流程，完成了从门店到居家护理全逻辑的构建，可以更有针对性地改善消费者肌肤脆弱、不适等问题，持续稳定肌肤状态。

在发布会现场，樊文花面部护理研究院的首席配方师唐金山直言，“樊文花5号角质偏薄系列新品应用了多项前沿科技，科技含量拉满。”

▍樊文花角质偏薄系列新品

据介绍，为了让产品达到全方位、立体地修护肌肤、舒缓不适的效果，樊文花在进行产品研发时与战略合作伙伴-杉海创新联合研发了超分子舒缓复合成分。

据杉海创新创始人、哈尔滨工业大学教授/博士生导师张嘉恒介绍，樊文花选取了具有出色舒缓修护活性及地域特色的龙胆根复合提取物。利用NaDES定向萃取技术，使龙胆根复合提取物可以更好地发挥舒缓的效果。同时采用了将超分子与胶原结合的FW胶原，它具有保水保湿、修护、增强肌肤弹性的多重功效，能使皮肤更加柔韧。

▍发布会现场

与此同时，樊文花还在该系列新品中添加了修护界大热的明星成分-神经酰胺。武汉百思凯瑞创始人、华中科技大学教授/博士生导师刘卫在发布会现场表示：“我们团队根据樊文花提出的需求，开发了透明复合神经酰胺原料，它是修护肌肤所特需的物质，且具有渗透性更强、皮肤亲和性更好、长效修护等功效，能实现1+1＞2的效果，可以更好地帮助产品实现补水保湿、修护肌肤的功效。”

成分与科技加持，角质偏薄系列新品也得以起到全方位修护、舒缓肌肤的效果，真正做到针对性改善不适，有效提升肌肤耐受力。以樊文花温和修护按摩乳为例，其蕴含多重神经酰胺成分及龙胆根复合提取物等成分，通过门店护理师使用中式按摩手法进行按摩护理，可以促进吸收，有效改善干燥、脆弱等情况，同时提升肌肤的耐受力。

▍樊文花角质偏薄系列新品

樊文花对待产品的专研态度，也反映出品牌跟随市场需求，“以用户为中心”，通过独特成分、科技赋能等，不断丰富与升级产品线，为用户提供效果更好的面部护理服务。

门店突破6000家，迈入新的里程碑

因专注而专业，因专业所以领先。

发布会现场，全球增长咨询公司弗若斯特沙利文认证樊文花全国门店突破6000家，并为樊文花颁发了证书。从去年的5000家店到现在“破6”，一年新增千店，平均每天开出2-3家店，樊文花又一次颠覆了自己。

▍樊文花（左）、沙利文大中华区执行总监李阳（右）

这与品牌的专注与专业密不可分。从1988年至今，樊文花始终专注面部护理，以开放式门店与价格透明，打破了传统美容院与消费者的“一墙之隔”，为用户提供更专业、聚焦的面部护理服务。

并且，樊文花6000家门店遍布全国400余个城市的热门商圈、社区。在大型商超、社区等客群日常生活高频场所开店，让顾客随时随地都能找到樊文花，大大缩减了消费者选择和护肤的时间成本，贴近快节奏生活的护肤需求。真正做到“用户在哪里，樊文花的门店就开在哪里”。

以用户为中心

多措并举推动数字化转型升级

“以用户为中心”，不断带给用户更好的消费体验，这是樊文花一直在思考的命题。为了让门店与用户的距离更近，樊文花计划在未来5年内将门店拓展至10000家，与此同时，为了触达更多消费者，樊文花也深刻践行数字化转型升级策略，积极拥抱消费新生态，借助抖音、美团等平台对接广大消费者的需求，探索更多线上营销获客、赋能线下门店的新零售模式。

据了解，在抖音运营方面，樊文花已经构建了总部-区域-门店的三层矩阵式运营团队，创新了“沉浸式护理”的直播模式，真实还原樊文花在面部护理上的专业性以及门店的轻松环境，让直播带货成为消费者了解品牌和产品的新窗口，令消费者能更直观地感受到樊文花的专业，同时享受优质的宠粉福利。

▍「樊文花35周年宠粉盛典」专场直播图

与此同时，樊文花发挥线下6000多家连锁门店中护理师资源众多的优势，让护理师成为樊文花专属的“带货达人”。借助抖音短视频为门店销售，这种线上线下联动方式，有效实现内容和流量的持续流转，助力门店引流纳新。

除抖音之外，樊文花在美团也做了深度布局，甚至成为美团自播“第一个吃螃蟹”的品牌。数据显示，目前樊文花在美团累计进驻门店4300家，通过在美团开启自播，樊文花总结出一套“线上引流+线下体验”的新零售模式，精准地引流目标顾客到附近的门店体验面部护理。凭借种种出色表现，樊文花荣获了2023年美团“年度优质品牌”奖项。

专一事，精一事，35年来，樊文花坚持以卓越科技打造优质产品，创新服务体验，并主动探索线上线下的无缝连接，增强门店、产品、品牌与用户之间的交互感。这不仅让樊文花创立了面部护理行业的又一个里程碑，更使品牌焕发出历久弥新的活力。返回搜狐，查看更多