谁写的谁看，写谁的谁看。

那为什么其他社会公众不爱看或者不想看我们“检察宣传”的作品呢？

在回答这个问题之前，我先问你另一个问题：

你作为一个检察官，你会去关注地震局、税务局、质监局或者当地某家企业的官方微信公众号吗？你会去转发他们的官微上推送的文章吗？

如果你对这个问题给的答案是否定的，那么我想你也就可以想到上面那个问题的答案了。

因为真相就是：

不管我们是否愿意承认，其实在社会公众看来，我们的工作与他们的日常生活并不是那么的“息息相关”。

没有人会去关注一个与自己没什么关系的事情。

既然在新时代，这种“检察宣传”的宣传方式不好用了，那该怎么办呢？

其实首席大检察官已经给出了答案：

产品思维

在我看来，用“产品思维”来指导检察宣传工作，就是要从“检察宣传”转变为“宣传检察”。

这么说可不是在玩文字游戏，虽然看似只是两个词前后位置的调换，但变化却是深层次的。

“宣传检察”强调的是：抑制住自我吹捧的冲动，暂时“忘掉”自己是检察宣传人员的身份，站在第三方的角度，首先去思考社会公众的需求是什么。

在满足他们的需求的过程中，实现树立检察机关形象、宣传检察工作、获得认可和支持的最终效果。

“宣传检察”具体分几步呢？

第一步：通过与社会公众的需求产生联系来获得“注意力”

目前，微信公众号的数量超过2000万，抖音的日活用户超过5亿。如何与海量的信息提供者竞争来获取社会公众的“注意力”，被他们关注到，是“宣传检察”首先要解决的问题。

正如刚才所说，人们最关注的，是与他们生活有联系的事情。所以，我们在宣传检察的时候，首先要思考的就是，检察机关的工作与社会公众的需求之间有什么联系，我们需要在两者之间找到一个结合点。

举个例子：我们在向社会公众介绍检察机关时应当如何表述呢？

按照“检察宣传”的方法来说就是：检察机关是宪法规定的法律监督机关。

但这么说，对社会公众来说一点吸引力都没有。因为你监督你的法律，关我啥事呢。

而且，由于检察业务的多样性和全面性，也让我们在回答检察机关在“做什么”的时候，也难以像公安机关或法院用一句“负责抓人的”或 “负责审判的”来进行简单的概括。

若是将检察机关的各种职能都解释一遍，则不仅需要较长的时间，也显得枯燥无味。

用“宣传检察”的方法来介绍就可以是另外一种说法了：

检察院，是美好生活的法律守护人。

党的十九大报告一开篇，就号召全党要“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”。

这一思想，像一根红线贯穿在党的十九大报告中，贯穿在习近平总书记系列重要讲话中，成为习近平新时代中国特色社会主义思想的鲜明主题和初心本色。

什么才是“美好生活”？虽然每个人的定义都不一样，但无论如何定义，都可以确定的是：

如果社会公众的人身安全，财产安全、未成年子女安全、食药品安全，以及自然环境、社会人文环境、民营企业营商环境等等方面遭受到侵害，人民群众的生活就一定不会美好。

可以说，人民群众生活中的方方面面都需要法律的守护，而检察机关职能的多样性和全面性，恰恰能满足这种需要。

因此，检察机关不仅是宪法规定的国家法律监督机关，也是美好生活的法律守护人。

就像汽车的购买者们首先关心的是汽车作为一个产品整体是否好用、外形是否美观，他们不会关心汽车厂家到底有多少个部门，每个部门到底是做什么的，工人们到底有多优秀一样，社会公众更关心的是：

检察院为他们的生活提供了什么样的检察产品？

那“检察产品”又是什么呢？其实就是案件。

因为案件本身，就是故事。人类对于故事，永远都有好奇心，尤其是那些可能与自己的生活有关的故事。

所以，只有用一个个具体的案件，才能吸引到社会公众的注意力。

第二步：通过对案件（故事）的深度讲述，来占有社会公众更多的“时间”。

在互联网行业中有这样一句话：“我们现在竞争的，不是用户的钱包，而是用户的时间。”因为时间意味着流量、意味着其消费的可能。

这句话，对于宣传工作者来说同样适用。因为我们想要获取的不是流量或者说利润，而是要去影响社会公众对检察机关的认知、好感度，这些思想层面的东西，需要更多的时间去浸润。

就像你去看待一个人，你能通过15秒的时间听他唱一段歌、看他跳一段舞，对他某项技能有一个直观的感受，知道他歌唱的好，或者舞跳的棒。

但对于这个人的人品如何、工作能力怎样，就需要较长时间的相处、或者听到别人详细的介绍，才能做出判断和评价，是一样的道理。

要争夺并占有社会公众更多的“时间”，需要做到两个方面：

一是内容的丰富度可以占有到更多的“时间”。如果提供的宣传产品，只是新闻简讯式的，告诉了大家发生了一件什么事。

即使这件事与社会公众的生活有联系，但因为提供的信息量太少，几秒钟的时间扫一眼就结束了。

二是内容的表达方式要让社会公众能看的下去，在不知不觉中被占有更多的时间。

因为，并不是说提供的内容越多，就越能占有到更多的时间。

如果你提供的内容很无趣，动辄五千、一万字，但却都是一些空话、套话，或者乏味的法律规定，那提供的内容越多，社会公众逃离的速度越快，你占有的时间也就越少。

所以对于一起案件来说，就要深挖案件背后的故事。

除了基本的案情，还可以有承办警察的说法、被害人的倾诉、辩护人的观点，案件查办的经过，通过多角度、多层面的讲述，来完整的呈现一个案件的全貌。

让社会公众在了解这个“全貌”的过程中无知觉的占有更多的时间。

第三步：以润物细无声的方式将检察机关的工作、努力融入到内容之中，以此来赢得社会公众的“满意度”。

用案件来获取社会公众的注意力，通过对案件深度的讲述来占有社会公众更多的时间是手段。

我们最终的目的是树立检察机关的良好形象，提升检察机关的司法公信力、获得更高的社会公众的“满意度”。

怎么实现这一目标呢。关键就在于用什么样的方式将检察机关的工作、努力融入到我们提供的内容之中，在我看来，最好的方式就是：润物无声。

首先，在讲述案件的过程中，一定要关注案件中的人，要把案件的故事讲的有意思。

尤其是对于故事中涉及到的法律知识，要用百姓听得懂、便于理解的表述方式来进行释法说理。

其次，任何一个案件的查办过程中，一定会有各种各样的问题和困难。

比如说有的案件中，侦查机关提供的证据不完备、有的案件可能存在漏罪、有的案件的犯罪嫌疑人其实可能是无罪。

在解决这些问题的过程中，以第三人称的视角来讲述检察官付出了什么样的努力、做了什么样的工作，最终得到了一个什么样的效果。

通过释法说理，以及检察机关解决了什么问题这两个切入点入手，就能够在充足的时间里，让人们感受到检察机关的作用、意义和价值所在。

就像淘宝，它永远不会说自己是最好的电商，它一直说自己最大的目标是让天下的生意不再难做。

就像抖音，它永远不会说自己是最好的短视频汇聚平台，它一直说自己是在记录人们的美好生活。

所谓“价值”，就是对别人来说有用。要获取、先给予。

任何一个宣传工作者，最重要的，就是让受众感知到我们所宣传的工作，对于他们来说，跟他们有什么关系，对他们有什么用。

宣传工作不是我们自说自话、自娱自乐，不是追求实质上没多大意义的阅读量、转发量等这些冷冰冰的数据。我们的工作，是要去社会公众的大脑中去构建一种认知。

检察宣传，是我们的工作内容；宣传检察，才是我们的目标所在。

最后一句：下次再有人问你检察院是做什么的时候，请大声告诉他：

检察院，是美好生活的法律守护人。

附上三个优秀的广告片，供学习借鉴

我党文宣的巅峰之作——《我是谁》

2018年度最励志短片，也是可以参评年度最佳广告的短片：《不负此生》

你以为这是火锅店的广告吗？

从“检察宣传”到“宣传检察”，我们也在不断地探索，近期推出的CU检采访记，将继续更新，为大家带来更多更好的检察故事。

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