小红书上拼命带货的“梅西同款”马黛茶，为什么就是火不了？ |
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小红书上拼命带货的“梅西同款”马黛茶，为什么就是火不了？
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文：林林 来源： 青年横财发展会（ID：xrich666） 01 为什么马黛茶总是火不起来 梅西到底喝不喝自己代言的蒙牛，这一点很难确定。但可以确定的是，对马黛茶这样的阿根廷国宝，他真是爱不释手。 从去年美洲杯到今年世界杯，阿根廷的马黛茶品牌砸下血本，在抖音、微博、小红书以及任何你想得到名字的社交平台投放广告。广告的开头，大多就是梅西握着保温杯和马黛茶杯，慢悠悠地走下飞机。更有sense的阿根廷人则是向中东土豪现场推销，用更巧妙的方式蹭上世界杯的热度。 △对马黛茶重度上瘾的梅西经常茶不离手 而在世界杯结束后，回到阿根廷老窝的梅西，更是左手握着马黛茶，右手挽着大力神杯，睡起了久违的安稳觉。  △梅西怀里的大力神杯可能是仿品，但马黛茶大概率是真的 其实，不管是官方层面还是民间层面，中国、阿根廷的关系就像是梅西、阿奎罗这样的铁哥们，长期以来互通有无、互惠互利。对国人而言，喝一口正宗的阿根廷马黛茶也不是像开一瓶82年拉菲那般奢侈。但便宜的东西，也不一定好喝。 为了庆祝阿根廷夺冠，足球评论员杨天婴老师就PO出了自己喝到梅西同款马黛茶的照片。他不仅觉得马黛茶的味道一言难尽，而且用吸管喝好烫嘴，不敢相信梅西、苏牙怎么就敢嘴对嘴嘬着喝。
 △叙利亚当地的武装分子，左手马黛，右手狙击枪，休闲工作两不误（图：C. Fernandes） 马黛茶能在叙利亚热销，主要归功于20世纪开始大量来自叙利亚的中东移民涌入阿根廷。是的，阿根廷的叙利亚人就像巴西的日本人，看似没有存在感，但影响力一直在线。比如去年2月离世的阿根廷前总统卡洛斯·梅内姆，他就是叙利亚移民的后裔。要是没那么多中东移民的后裔，阿根廷的马黛茶又能销往何处？
 △今年8月19日，阿根廷驻华大使牛望道宣布年内将在成都设立总领事馆。（图：北京日报） 总之，马黛茶要在中国大卖真不缺利好因素。例如，刚才我们就提到了马黛茶的营养价值以及中国人对阿根廷的“天生好感”，而且中国有庞大的市场基数：十几亿人口一人一包，说不定就能帮助阿根廷摆脱经济困境。 但阿根廷要在中国培养一批“马黛迷”，还是十分困难的。即使有那么多利好因素加持，也很难火起来。如果用中国互联网人的话术来说，原因就是没有用户思维。 02 没有用户思维， 所以火不起来 阿根廷的马黛茶品牌（或是那些把马黛茶带入中国的经销商）显然只考虑到阿根廷用户，却不知道中国用户是怎么想的。 在包装方面，马黛茶能让第一次接触的你，从冲泡到饮用都会倍感焦虑。 以目前知名度最高的、由阿根廷驻华大使夫人亲自推荐（没错，这是我们在该品牌淘宝店看到的）的帕拉蒂托这一品牌的马黛茶为例，该品牌目前在国内仅销售500g/袋的版本。
 在冲泡时，你还要确保水温处在70℃~80℃。可惜的是，帕拉蒂托也没送你一根水温计，换成三只松鼠还能送个开快递甚至是剥核桃的工具。  别以为冲好了就可以开喝了，看着导热性能十分出色的不锈钢吸管，相信没有谁会冒着食道癌的风险猛炫一口。小时候，肯德基、麦当劳就通过热饮的外包装，教会我们“喝热饮别用吸管”，马黛茶却要求我们就要跟自己的食道“对着干”。  暂且不说喝完了还要腾出时间清洗吸管、茶杯。要在公司这么喝很容易降低你和同事的亲密度：为了这一口马黛茶，你婉拒了跟同事拼单的机会，或者主管请你喝的生椰拿铁。当你将冲泡马黛茶的SOP执行完毕，准备开喝之时，别人拼单的奶茶、咖啡早就送到了电梯口。 阿根廷人吃饭确实不能没有马黛茶，就像山西人吃饭不能没有老陈醋。这届世界杯阿根廷表现如此神勇，少不了5000斤牛肉、1000斤马黛茶和一位随队大厨的功劳。哪怕阿根廷队视烤肉为生命，但肉吃多了也需要解腻，而这时候马黛茶自然就派上了用场。不过这套逻辑，还真不一定适合咱们中国的饕客。
03 阿根廷别为马黛茶哭泣 哪怕菲律宾人烦恼中国人会不会不吃芒果干，阿根廷人也不会操心中国人是不是不喝马黛茶。因为光靠马黛茶这个国宝，糟糕的阿根廷经济也不会有更好的起色。比起中国人不喝马黛茶，值得阿根廷烦恼的事还有更多。 在阿根廷夺冠后，哪怕是不怎么关心足球的财经博主，也能将吐槽阿根廷经济作为流量密码：就让阿根廷人调侃咱们国足输完泰国输越南吧，因为咱们也可以调侃阿根廷经济输完日本输中国。 在南美洲的诸多发展中国家当中，阿根廷属实是“祖上阔过”的那一类：20世纪早期，靠着出口牛羊肉和小麦到欧洲国家，阿根廷人的钱袋子渐渐鼓了起来：阿根廷GDP一度高居世界第七，经济总量稳居全球Top 10。 △布宜诺斯艾利斯，拥挤不堪的阿根廷首都，很有20世纪初的样子。（图：Expedia） 在当时的欧洲，阿根廷人的地位无异于今日的中东土豪，当时夸人富有，用的说辞就是“As rich as Argentina”（富得跟阿根廷似的）。 然而，今天的你即使觉得马黛茶再好喝，也清楚美国成为超级大国靠的不只是可乐，更是阿根廷人不怎么重视的工业体系。 如果说20世纪30年代以后的苏联是在使劲地“拥抱工业化”，那么赚到钱的阿根廷人确实选择了一条截然不同的路线。他们不怎么关心农业和工业发展不平衡的问题，这一点不仅让他们因为两次世界大战丧失了大量牛羊肉和小麦订单，也让他们很难像美国等西方大国那样，抓住二战后难得的技术革命、产业升级的机会。 2020年，占阿根廷GDP比重最高的3个产业依次是制造业（19.2%）、批发零售业（15.2%）与房地产业（13.5%）。 制造业占比将近两成，这样的数据似乎很好看，但你要知道，在1989年，这一数据高达35%。在这个人均收入不足3000美元的拉美国家，宏观层面的制造业比重从35%下滑至19.2%，这就意味着在微观层面，贫困率、失业率、通货膨胀率的风险将会居高不下。 更要命的是，举债度日也成为好几届阿根廷政府的优良传统。为了还债，政府疯狂加印钞票，到头来，百姓承受不起高涨的物价，又要为国债买单。
 △阿根廷平均工资只有390美元。（图：路透社） 然而足球归足球，政治归政治。阿根廷现任总统想和四年前的马克龙一样，尽快和阿根廷男足会面。但是，面对阿根廷糟糕无比的经济状况与饱受诟病的社会治理，英雄们可不想被阿根廷政府当遮羞布使唤。 1978年，阿根廷第一次在世界杯夺冠，当时，阿根廷仍处在魏地拉军政府的独裁统治和压迫之下。1952年出生的阿根廷劳工部长凯利·奥尔莫斯就曾亲历这一切：夺冠后同胞们仍不知道自己的明天在哪里，但同胞们还是上街庆祝，然后重回痛苦的现实。  △1978年，阿根廷第一次夺得世界杯冠军。（图：DPA/PA Photos） 此前，阿根廷前总统马克里就说了，如果梅西能带阿根廷在世界杯上夺冠，那他就支持梅西竞选阿根廷总统。 或许未来某天，阿根廷真能等来一个像马拉多纳、梅西那样的国家英雄，带领阿根廷摆脱困境，让拥有马黛茶和足球、探戈、烤肉这“四大国宝”的阿根廷，能早点重回发达国家的行列。
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