文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨椰子编审丨云顶

近日，随着茅台酒市场价格持续企稳回升，本轮茅台酒市场价格波动的所引发的“恐慌情绪”正逐渐散去。

对此，著名经济学家、泽平宏观创始人任泽平向酒业家独家表示：茅台酒兼具消费和收藏属性，其价格受市场供需影响，属于正常现象，需要理性看待。他同时认为，短期波动不会改变茅台的价值和市场地位，长期来看茅台酒仍将保持竞争优势。

而在此前更早些时候，知名投资人段永平也发表评论：茅台碰上不好卖的时候，只是被动地又多了一些年份酒而已。”

如今茅台酒市场价格企稳回升，也进一步表明了其市场价格的波动是暂时的，茅台的价值逻辑没有发生改变，长期向好仍是主旋律，稳定、健康、可持续发展依然是茅台的主航向。

酒业家注意到，在经历三四天的短暂波动后，茅台酒市场价格自6月15日左右便迅速企稳回升，并持续已有一周时间。

相关数据显示，目前，多地茅台酒市场价格相较波动时的“低点”已经有了较大的提升。

酒业家注意到，作为白酒行业的领军企业，“茅台稳则行业稳，茅台好则大家好”的共识正愈加深化。基于此，行业和渠道更应理性看待茅台酒的市场价格和波动情况，坚信茅台发展长期向好的确定性。

从本轮茅台酒市场价格波动的背后原因来看，有宏观经济的客观因素，也有淡季的影响因素，“黄牛”与电商之间的博弈更成为重要导火索，从而引发了一定程度的“恐慌抛货”，这也就出现了所谓“2500元线”、“2000元线”等标准。

但一个最重要的事实是，这仍是茅台酒正常的价格区间。所谓的“2500元”和“2000元”标准并不是渠道、消费者和经销商的“心理防线”，客观来看，这仅仅只是黄牛的“利润防线”。

基于这一事实，在长期积淀形成的价值逻辑支撑和渠道体系的调控之下，茅台酒市场价格的波动只是正常的市场调控表现，长期来看，茅台发展的基本面未变，市场及渠道无需过度恐慌和焦虑。

对于本轮茅台酒市场价格的波动，著名经济学家、泽平宏观创始人任泽平向酒业家独家表示，茅台酒兼具消费和收藏属性，其价格受市场供需影响，属于正常现象，需要理性看待。据他分析：一方面，当前经济有效需求不足，高端消费品也受此影响；另一方面，部分渠道与电商博弈导致抛货压力较大，形成对茅台酒价格的扰动因素。

“经济有周期性，需求减弱和购买力疲软都是暂时的，相信茅台定会穿越周期，带来岁月的回馈。”任泽平说道，茅台酒市场价格波动属于正常现象，历史上也多次出现批发价格上下波动的情况，市场应当理性看待。

在任泽平看来，茅台酒是时间的朋友，具备长期的价值属性。首先是茅台的高品质和稀缺性决定了收藏价值，而且是时间越久价值越高，这是茅台能够穿越周期的底气；其次是茅台有非常成熟的商业模式和稳固的护城河，且现金流充裕，不畏短期的波动；再次是茅台具有强大的品牌影响力和市场认可度，且文化底蕴极其深厚，作为中国品牌的代表，大有可为。

“短期波动不会改变茅台的价值和市场地位，长期来看茅台酒仍将保持竞争优势。”对于茅台酒未来的发展走向和态势，任泽平也给出了自己的观察和判断。

事实也正是如此，从国内市场来看，茅台具备高品牌价值和稀缺性，更拥有巨大的规模优势、强大的现金流和完善的产品与渠道体系，这是茅台有底气应付短期波动、穿越周期的重要力量；而从国际市场来看，经过多年的发展，茅台已具备一定的海外市场布局和消费基础，正逐渐打开国际大市场，这将带动茅台品牌价值和稀缺性的进一步提升。

而对于白酒行业的发展，任泽平提出，当前白酒行业正经历去库存、稳价格的关键期，茅台酒的价格作为重要“风向标”，茅台稳，消费者和供应商的信心才能稳，整个行业的预期才能稳，从某种程度上讲，茅台是酒业的定海神针。

尽管价格风波导致存疑声音出现，但仍有多方对茅台持续看好。任泽平认为，稳定茅台价格关系到整个行业的长期健康发展，关系到消费者信心，要相信茅台的市场地位、品牌力和产品力将会助力穿越周期，所以要理性看待茅台涨跌。

“市场短期是投票器，长期是称重机，所以市场还是那个市场，茅台也还是那个茅台。”在此前早些时候，知名投资人段永平也发表评论表示，“电子产品行业要是碰上不好卖的时候，后果是很严重的，茅台碰上不好卖的时候，只是被动地又多了一些年份酒而已（以后赚得更多）。”

段永平的观点无疑充分体现了茅台的时间价值，而时间价值也是茅台被认为能够穿越周期的重要底气。

从宏观经济来看，当前我国经济稳中向优、整体向好的趋势没有改变，白酒消费市场的根本逻辑也没有发生改变。有观点认为，茅台酒市场短缺的状态并没有改变，长期看茅台酒仍然是一种特殊的社交媒介。

值得注意的是，6月12日，茅台集团党委书记、董事长张德芹在贵州茅台广东省区渠道商座谈会上也谈到了品牌价值与价格的关系。

张德芹表示，品牌的价值与其所服务的消费群体之间并非固定不变的一一对应关系，而是动态且相互影响的。品牌的价值主要体现在其能否有效满足特定消费群体的需求，这种满足并非一成不变，而是随着社会、经济环境的变动而不断演变。在不同的时间节点和地域背景下，品牌所处的市场位置会有所不同，因此对应的消费群体和所体现的价值也会有所差异。

基于这样的认知，张德芹认为，品牌的价格也会受到这些因素的影响，随着市场供需关系、消费者购买力以及品牌自身定位的变化而波动。

从中不难看出，对于茅台酒市场价格的波动，茅台方面有着清醒的认知和自洽逻辑。所以，短期内在合理价格区间的波动，也并不会给茅台带来恐慌情绪。相信茅台的价值，相信市场的力量，是应对茅台酒市场价格波动的应有之心态。

在过去70多年的发展历程中，从计划经济到市场经济，再到成为中国白酒的领军企业，茅台已经历了太多的风雨。但茅台坚持以品质为根本，注重品牌与文化的塑造，坚守长期主义，也更加注重长远的“稳定、健康、可持续发展”。

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