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过去谈起来酒，我们更多想到的是年代，因为都知道白酒都是越放越好，时间的沉淀会让静置的酒一年换一个风味。记得小时候不懂事的时候，家里有一瓶杏花村，老是不喝，我还问我爸：这不喝不会过期吗？

我爸还笑着说：酒咋会过期呢！酒都是越放越好的！

老一辈们划拳对饮，不要多好的菜，但一定要好酒。

如今，随着2018年的到来，最后一批90后已经彻底成年，过去吃辣条的那一群人在朋友圈里疯狂着晒着自己18岁那年的照片。再谈起酒，我们有了新的理解，是青春，是梦想，是生活，是简单。

江小白就是其中一个代表，一反传统酒业严肃的形象，玩起了青春活泼与情怀。自2011年诞生以来，靠着文案语录创下非常多的营销神话。

众人都惊呼，这个时代是怎么了，杜蕾斯只卖套套，却能收购美赞臣，江小白只卖20元一瓶的小酒，却能年入3亿，这个时代，似乎没有什么是不可能的了。

但是今天我们不谈江小白的营销，因为已经有太多人讲过了，人人都有自己的路，不是每一条路走下去，每一个人都会收获成功，我们来谈谈江小白的故事，不是语录，也不是文案，就是最初江小白是如何来的。

想法来自爱喝酒和爱做白日梦

江小白之父陶石泉在上大学的时候就非常爱喝酒，书架上一半是书，另一半就是空酒瓶子。当时中国的酒业还非常传统，而他本人一直有一个冲动，有没有一种方式来让年轻人去接受这个传统的酒业。

至于白日梦，就更好理解了。哲学上说新事物的出现往往会遭到旧事物的质疑与嘲讽，当时那么多的大企业，他们本身就是一个白日梦，好在这个梦做成功了。

“江小白”这个名字其实是来源于电视剧

对于青春小酒，应该是江小白之后，再无青春小酒了吧。其位置应该就像是三生三世十里桃花里面那样，杨幂之后，再无白浅。

其实江小白这个名字也是陶石泉起的。

2011年，青春偶像剧《男人帮》热播，剧中那个略害羞、略文艺、偶尔装深沉的男主角叫“顾小白”，另一部电视剧《将军》里的主人公则叫“虞小白”。

类似的人名让陶石泉突然开窍了，他要为即将问世的产品起个简单通俗、一听就能记住的名字，不如就叫“江小白”。

江小白的形象也是陶石泉本人亲手设计

熟悉江小白的人应该都知道，江小白的包装就是很简单的一个动漫形象logo，加上语录。十分契合我是江小白，生活很简单的理念。

而小白哥漫画的形象，也是陶石泉本人亲手制作的。

陶石泉业余喜欢卡通漫画，江小白的最初形象就是他亲手塑造的——一个长着大众脸，鼻梁上架着无镜片黑框眼镜，系着英伦风格的黑白格子围巾，身穿休闲西装的帅气小男生。

团队在社会化营销尝试中不断赋予这个小男生鲜明的个性：时尚、简单、我行我素，善于卖萌、自嘲，却有着一颗文艺的心。

其实说起来定位，江小白最开始就直接定位80后和90后，他们做的就是青春小酒。

刚开始出来的时候，中年的那一代还不是十分能接受，如今也渐渐接受。

而那个拥有大众脸的卡通形象，就是为了让人看一眼就能想到自己。

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