2017年，正式组建团队，并创立李子柒个人品牌，6月16日，获得新浪微博超级红人节十大美食红人奖。

2018年，李子柒的原创短视频在海外运营后相继获得了YouTube平台白银和烁金创作者奖牌。

2020年1月1日，李子柒入选《中国妇女报》“2019十大女性人物”；8月，当选为第十三届全国青联委员。

2021年2月2日，吉尼斯世界纪录发文宣布，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。

2022年6月11日，当选“2021中国非遗年度人物”。

时代在变，生活方式在变，但是核心力量没有变。从纸媒到数字媒体，内容为王的宗旨没有变。李子柒敬畏传统，将美食与传统文化相结合，为美食制作与手工技艺注入了生命力，也传递了保护传统文化的意识。

虽然面临经营问题，但是她的微博关注量依旧很高，2656.6万粉丝依然对她、对乡村生活充满期待。在最新一次的央媒采访中，李子柒表示除了继续做好非遗文化的传承和传播，她对未来的规划还包括：乡村振兴、共同富裕，创造可复制、可传播、可循环、可推广的试点，真正为老百姓增收，做好青少年的引导工作，通过短视频给孩子分享一些有意思的，正能量东西。

在李子柒停更的一段时间里，沿着李子柒开拓的乡村新视野，各种版本的“李子柒们”活跃于网络，南方“彭传明”，抖音3个月涨粉392万，被称为“男版李子柒”，他的视频以传统物件的制造方式为主线，走的是节奏舒缓，风格治愈的“精致乡村风”。

北方“张同学”，1个月涨粉1000万，被称为“糙版李子柒”，农村糙汉的狂放不羁配上好莱坞大片式的华丽剪辑，视频在普通的日常里融入能够激起共鸣的小细节。

华南“康仔农人”，半年时间涨粉1800多万，是专攻乡土美食方向的“双人版李子柒”。他们的特色在于简单、温暖的日常互动，以及地道、奇特的广西美食。

做饭-打造品牌-传播传统文化，李子柒的走红，是都市快节奏与乡村慢生活的碰撞，是乡村美食与传统文化的融合，更是乡村振兴之文化振兴的题中之义。不管承认与否，初代乡村网红李子柒，开拓了一片崭新的乡村振兴沃土，越来越多“李子柒”成长壮大继而投身家乡建设。

能谈李子柒，华农兄弟就更是不得不说。网络经常把他们拿来对比，认为一个是阳春白雪，一个是下里巴人。同样是摘柿子，一个美若天仙，一个乡野村夫。但不管哪一种，他们是在为人们展示不同的乡村风物，满足人们不同的精神需求。

江西赣州全南县的刘苏良和初中同学胡跃清组成“华农兄弟”，负责出镜的名叫刘苏良，负责摄影、剪辑和运营的则是胡跃清。曾赶上了时代的风口，拍竹鼠的短视频获得了网友们的喜爱，给他们带来了巨大的流量和实实在在的收入，他们的眼界从此跃升。

当初为了生计，去大城市打工挣钱，后来成家立业，开销变大，薪资只能维持日常生活，于是返乡创业，养殖竹鼠。日常空闲时间会拍短视频传到网上，分享自己的农村生活和养殖经验。

在2018年，他们因为“吃竹鼠的一百种理由”系列视频作品在西瓜视频走红。最火的时候，“华农兄弟”一个月能上七八次微博热搜。拍摄视频3年来，“华农兄弟”全网粉丝已破千万，其中B站648.5万粉丝、微博167.1万粉丝、抖音389.4万粉丝、西瓜视频389万粉丝。

他们吃竹鼠的理由包括：吃太多了、中暑了、打架了、抑郁了、受内伤了等 。其实，早期他们也尝试了摘果子野菜、喂竹鼠、户外打野的日常，逐渐的过渡到拍吃竹鼠和下厨过程上，没想过搞笑却因为搞笑而受到网友们的喜爱。

但是他们的主业好景不长，新冠疫情蔓延，农业农村部公布了“国家畜禽遗传资原始目录”，首次明确可食用的家养畜禽种类33种，而竹鼠、豪猪等常见的特种养殖物种并未列入其中。刘苏良拥有接近1000只竹鼠，他用了整整两天的时间，把所有的竹鼠都放生了。深爱养殖的刘苏良身体就像被掏空了一样，但他们依旧坚强地找出路。

虽然不能养竹鼠了，但是“华农兄弟”依然是全南县的一块招牌，2020年初，受新冠肺炎疫情影响，一些农产品滞销，他们走上了“电商达人”的路子，开启了助农带货之路，从此视频里也就多了一个“兄弟家的”，除了展现乡村美食美景外，还包含推广家乡特色特产。“兄弟家的脐橙熟了”“我们去看看兄弟家的香菇”“这就是兄弟家的野生蜂蜜”……打开“华农兄弟”微博、B站的商铺，里面只有5样商品——脐橙、月亮巴、土蜂蜜、香菇、脐橙糕，从本村“兄弟家”的山珍土货，到全县7个乡镇的优质农产品，每一样都是赣南特产。2020年，“华农兄弟”帮助农户卖出400多万斤农产品，其中，有380多万斤赣南脐橙、10万多斤月亮巴和酸枣糕、6万多斤香菇、4万多斤蜂蜜。

他们在政府政策的支持下，入驻县里的电商助农基地，分得了办公室和仓库，并开始了新的常规的家禽家畜养殖，他们正在建设新的养殖基地建设，预计今年国庆就能正式开业。

据了解，近年来，江西省涌现出一批国家电商示范百佳县、淘宝村镇。2021年，全省淘宝村57个，较2017年增加49个，数量位居全国第十、中部地区第二。此外，江西省还培育了一批直播人才、农村电商带头人。与“华农兄弟”一样，一大批“三农”视频创作者乘着政策的东风，把拍摄制作短视频作为职业选择，把电商“热点”转为新的经济增长点，带动乡亲们走上致富路，在屏幕前勾勒乡村振兴新图景。

放牛娃陈柳，因为家乡清凉峰特产“马啸小狗牛”养殖量越来越小面临消失的问题，辞掉外贸公司工作回家养牛。从建牛舍、收购牛，到建立了专业的防疫检测机制，再到直播养牛，现如今，她开始忙活着用自己的牛肉研发预制菜，跑工厂、试菜，七年的时间，从养牛外行到“让更多人了解、知道，吃上鲜美、高品质的马啸小狗牛肉”，陈柳已经找到了属于自己的事业。

“爱笑的雪莉吖”本名袁桂花，来自贵州省黔东南苗族侗族自治州天柱县雷寨村，热衷于在短视频向外界展示着家乡的日常生活：种地、捉鱼、干农活儿……很快就积累了几千粉丝。她和开豆花面馆的杨元武（昵称“魅力男神阿牛哥”）合作一起拍摄乡村风情，两年时间“雪莉”的粉丝接近300万，成为贵州第一大网红，而杨武元的粉丝也达到了20万，一年内就开了3家分店，价值80万元。红了之后的杨元武，第二个计划是做实业，带动当地的村民，一起做互联网销售。他们选择了具有家乡特色的野果血藤果。现在他们成立了大血藤的专业种植合作社，面积到达一百亩左右，已经实现了初期的挂果，一些农户自己种植的血藤果，他们也帮着销售，其中包括33家贫困户。

在一批批网红一夜爆红后消失的大浪潮中，初代乡村网红向上生长的例子还有很多，接地气的差异化风格、打造专属标签、精准迎合观众诉求，看似简单而颇有讲究的网络传播，让初代网红尝到红利，也在几年的大浪淘沙中锻造出真正有价值的网红。中国旅游研究院副研究员韩元军认为，“乡村网红”的培育是振兴乡村旅游的金钥匙。“乡村网红”可以顺应自媒体营销时代带来的流量红利，不仅为乡村地区带来客源，更可以通过资源整合带动乡村农产品等资源成为畅销品牌，推动乡村生活资源变成生产资源，实现乡村产业优化升级。

在元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师看来，乡村网红的内在生命力，源于对乡村的真正热爱，这种热爱变为生产力、变为创收工具，则要有根植于产业发展的系统思维，用品牌引领的理念，完成从个人品牌到产品品牌到乡村品牌再到产业品牌的进阶。

不积跬步无以至千里，不积小流无以成江海。不管是内容为王的李子柒，还是走搞笑路线的华农兄弟，不管是时势造英雄还是英雄造时势，不管是初代网红还是后起之秀，困难常常有，还需要每个走在乡村振兴路上的新农人抱着坚定的、善意的目的坚持前行，要坚信，每块土地，都是幸福发源地。

参考资料：

[1] 在人间living：在人间丨失去竹鼠后的华农兄弟

[2] 农业规划设计—武汉兆联：2018年乡村网红人物创业经验介绍

[3]印客美学：李子柒停更后，100个农村网红搏出位返回搜狐，查看更多