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奥å...°å¤šæµ·æ´‹ä¸-界(Sea World Orlando)是ä»...次于圣地亚å"¥ï¼ˆSeaWorld Adventure Park San Diego)的å...¨çƒç¬¬äºŒå¤§æµ·æ´‹ä¸»é¢˜ä¹å›ï¼Œä»¥å„类海洋动物如海豚ã€æµ·è±¡ã€æµ·ç‹®çš„表æ¼"é-»å于ä¸-。å...¶ä¸é‡è¾¾2å¨çš„æ€äººé²¸çš„特技表æ¼"更是使人æ‹æ¡ˆå«ç»ã€‚ æµ·æ´‹å...¬å›äºŽ2009年推出以下两个项目,期望能够顺利推展开: 1.曼å¡"æ¸¸ä¹ æ›¼å¡"是奥å...°å¤šæµ·æ´‹ä¸-界一个æ-°çš„大型景点,å³å°†å¼€ä¸š,将会æä¾›ç»"åˆä¸€ä¸ªè¿‡å±±è½¦,ä½"验在水下的感觉。 2.海豚泡泡 æ-°å¼€è®¾çš„观èµæµ·è±šæ´»åŠ¨ï¼Œå...¶ä¸æµ·è±š"å¹æ³¡æ³¡"表æ¼",在水ä¸ä¸Žå...¶äº²å¯†æŽ¥è§¦ã€‚
社会åŒ-åª'ä½"è¥é"€,如æ¤çƒç«, 奥å...°å¤šæµ·æ´‹ä¸-界也积æžåœ¨æ¤é¢†åŸŸå......分活跃,鉴于海洋å...¬å›çš„特色,å...¶æ˜¯éžå¸¸é€‚åˆå¼€å±•ç¤¾ä¼šåŒ-åª'ä½"è¥é"€çš„ä¼ä¸šã€‚å...¶ç›®æ ‡å®¢æˆ·æ˜¯å›½é™...,国å†...的爱好海洋,æ-...游的人。
ä¸æ˜¯æ‰€æœ‰ä¼ä¸šéƒ½ä¼šåœ¨ç¤¾ä¼šåŒ-åª'ä½"è¥é"€ä¸å-å¾-良好的效果,有些细分的行业,最æ£'çš„è¥é"€ï¼Œå...¶å®žå°±æ˜¯åœ¨è¡Œä¸šçš„æ‚å¿-,行业的会议上进行è¥é"€ã€‚
在åšæ•´åˆçš„äº'è"ç½'è¥é"€æ´»åŠ¨ä¹‹å‰ï¼Œæˆ'们需è¦åˆ¶å®šå¥½æ´»åŠ¨çš„ç›®æ ‡ï¼Œä»¥ä¾¿åœ¨æ´»åŠ¨ç»"æŸåŽæ¥ç§'å¦çš„评估è¥é"€æ´»åŠ¨çš„效果。就如å"å...´é€šä¹‹å‰åœ¨ã€Šå¦‚何开展社会åŒ-åª'ä½"è¥é"€æ´»åŠ¨?》æ述的,æˆ'们需è¦ç¡®å®šä¸‹ç¤¾ä¼šåŒ-åª'ä½"è¥é"€çš„ç›®æ ‡æ˜¯ä»€ä¹ˆã€‚ ç»"åˆè¿™æ¬¡æµ·æ´‹å...¬å›çš„活动æƒ...况,å...¶åˆ-å‡ºä»¥ä¸‹å‡ ä¸ªæ-¹é¢çš„ç›®æ ‡ï¼š å‚与性 é¼"励市æ°'围绕海洋ä¸-ç•Œå‚与讨论 认知 在web2.0ä¸æå‡æµ·æ´‹ä¸-界的整ä½"认知 å¢žåŠ å...¶åœ¨ç¤¾äº¤åª'ä½"ä¸å½±å"力,å£ç¢' 刺激需求 刺激æ°'ä¼-对曼å¡"需求 ç½'络æµé‡ å¸å¼•æ°'ä¼-访é-®ï¼šSeaWorld.com å¸å¼•æ°'ä¼-访é-®ï¼šdolphinbubbles.com å¸å¼•æ°'ä¼-访é-®ï¼šæµ·è±šæ°"泡视é¢'
一次战争的胜利,需è¦æ˜Žç¡®ï¼Œæœ‰æ•ˆçš„战略,而ä¸æ˜¯ä»...ä»...å...³æ³¨åœ¨ä¸€äº›æˆ˜æœ¯çš„层é¢ï¼Œç¼ºå°'æ•´ä½"的把æ¡ã€‚è¥é"€å°±æ˜¯ä¸€åœºæ- 烟的战争。为æ¤æˆ'们需è¦åœ¨ç¤¾ä¼šåŒ-åª'ä½"è¥é"€å‰åˆ¶å®šæ´»åŠ¨çš„战略。
为æ¤å¥¥å...°å¤šæµ·æ´‹ä¸-界制定了以下的社会åŒ-åª'ä½"è¥é"€ç-略:
1.选择æ„è§é¢†è¢-,通过奥å...°å¤šçš„æ-...行记录æ¥åˆ¶é€ å½±å"力。 2.利ç"¨é•¿å°¾æ•ˆåº",选å-更多的普通åšå®¢æ¥ä¼ æ'奥å...°å¤šæµ·æ´‹å...¬å› 3.回馈å'Œå¥-励手段的使ç"¨ï¼šç»™å‚与活动的人æ供一些å¥-励,ç»"åˆæµ·æ´‹å...¬å›çš„活动。 4.å......分使ç"¨å¤šç§æœ‰å½±å"力的平å°ï¼Œäº‰å-åšåˆ°ä¸€ä¸ªå...¨æ-¹ä½çš„æ•´åˆè¥é"€æ ¼å±€ã€‚ 5.积æžå...³æ³¨å¸å¼•å›½é™...游客。
ç»è¿‡ç"„选最终è"系上以下å...ä½æ„è§é¢†è¢-,通过奥å...°å¤šæµ·æ´‹å...¬å›çš„æ-...行记录,视é¢',ç...§ç‰‡ï¼Œåšå®¢çš„å'è¡¨ï¼Œç›´æŽ¥ç‚¹ç‡ƒä¼ æ'ä¸çš„æ ¸åŠ¨åŠ›ã€‚å€ŸåŠ©æ„è§é¢†è¢-çš„å½±å"力,直接波åŠå...¶ç²‰ä¸ä»¬ã€‚产ç"ŸåŒºåŸŸçš„å¯ä¿¡çš„å½±å"åŠ›ï¼Œä¼ æ'力。å£å£ç›¸ä¼ 。 Julia Roy (www.juliaroy.com) Sarah Austin (www.pop17.com) Alex Schek (www.fayerwayer.com) Wendy Piersall (www.sparkplugging.com) Lucretia Pruitt (www.geekmommy.net) Ted Murphy (www.ted.me)
接下æ¥æ˜¯æ‰€å'表的åšæ-‡ï¼š
åšå®¢çš„ä¼ æ'ä¸å¥¥å...°å¤šæµ·æ´‹ä¸-界也精心的æ"¶é›†è®¸å¤šæœ‰ä»£è¡¨æ€§çš„客户留言:
有的ç"¨æˆ·ç›´æŽ¥è¯´åˆ°æˆ'们家åºå®Œå...¨æ²¡æœ‰æƒ³åˆ°å¥¥å...°å¤šæµ·æ´‹ä¸-界是如æ¤çš„ç-¯ç‹‚,让人ç€è°œçš„æ-...行; "海洋过山车,让æˆ'ç-¯ç‹‚"ï¼› "没有去过,ä¸è¿‡æŽ¥ä¸‹æ¥æˆ'会安æŽ'家åºå‡ºæ¸¸åŽ»å¥¥å...°å¤šæµ·æ´‹ä¸-ç•Œ" å¦è¯šçš„ç"¨æˆ·ç•™è¨€ï¼Œæ¯"商家的å'å-Šï¼Œæ¥çš„æ›´å...·è¥é"€åŠ›ã€‚
æˆ'们å......分把æ¡å¾®åšå®¢ä¼ æ'çš„å½±å"å› å,选择å...¶ä¸çš„æ„è§é¢†è¢-,å...¨é¢ç›´å‡»å...¶followersï¼Œå¼•çˆ†æ ¸å¿ƒåœˆã€‚è®©ç›¸å...³ä¿¡æ¯åœ¨twitter通过å„ç§äººè„‰ï¼Œè¿›è¡Œç-...æ¯'ä¼ æ'。
æˆ'们å¯ä»¥ä»Žä¸‹å›¾ä¸ï¼Œé€šè¿‡ç¤ºæ„图,æˆ'们å¯ä»¥çœ‹å‡ºé€šè¿‡å¾®åšå®¢ä¼ æ'çš„å½±å"力:(这也是该案例的亮点之一) å...¶ä¸çš„æ•°æ®æŽ¨å¯¼ï¼Œå¤§å®¶å¯ä»¥ä¸€æŽ¢ç©¶ç«Ÿã€‚
就如æˆ'们之å‰è¯´çš„,æˆ'们需è¦æ•´åˆå¤šä¸ªå¹³å°ï¼Œè¿›è¡Œå...¨æ-¹é¢çš„ä¼ æ'。最终奥å...°å¤šæµ·æ´‹ä¸-界选择了以下的社会åŒ-åª'ä½"å¹³å°ï¼šfriendfeed,youtube,flickr,yahoo ansnwer,facebookç‰å¤šä¸ªå¹³å°ã€‚ å...¶ä¸ä¸€äº›çš„æ"作手法,ä¸èµ˜è¿°ã€‚
å...¶ä¸æ下å...¶åœ¨è§†é¢'è¥é"€ä¸çš„分享:
视é¢'çš„åå-å...·æœ‰å¸å¼•åŠ›ï¼šæµ·è±šï¼šä¸€ä¸ªéš¾ä»¥ç½®ä¿¡çš„行为;还有多个ä¸åŒçš„æ ‡é¢˜è§†é¢',进行多æ-¹ä½çš„ä¼ æ',åŒæ-¶è€ƒè™'æ£€ç´¢çš„å› ç´ ã€‚ 视é¢'ä¸Šä¼ æ-¶å€™ï¼Œæˆªå-的页é¢éžå¸¸å...·æœ‰å†²å‡»åŠ›ã€‚ ç›®å‰ä¼˜é...·ï¼ŒåœŸè±†ä¸Šï¼Œå¥½å¤šå"牌广å'Šä¸»ï¼Œè¿˜æ²¡æœ‰æ˜Žæ˜¾é‡è§†ï¼Œè§†é¢'显示第一感觉很é‡è¦ã€‚就如这个案例,视é¢'ç"»é¢æ˜¾ç¤ºä¸€ä¸ªäººèº«åŽæœ‰å¥½å¤šæµ·è±šï¼Œè®©äººäº§ç"Ÿå¥½å¥‡ã€‚ 国å†...ä¸å°'ä¼ä¸šçš„视é¢'è¥é"€ï¼Œä¼šé€‰æ‹©è¯±äººçš„,性的æˆåˆ†ï¼Œä¸å¾-ä¸è¯´ä¹Ÿæ˜¯ä¸€ç§æ›²çº¿æ•'国。 虽然æµè§ˆè€...知é",ä¸å¯èƒ½æ¬£èµåˆ°AVæˆ-什么,ä¸è¿‡å¤§ä¼-还会æƒ...ä¸è‡ªç¦åŽ»å°è¯•ï¼Œæˆ'们è¥é"€è€...在活动ä¸éœ€è¦åˆ©ç"¨å¥½äººæ€§çš„一é¢ã€‚
活动ç»"果:有å...³ROI,社会åŒ-åª'ä½"è¥é"€æ´»åŠ¨çš„评估,留给广å'Šä¸»å'Œä»£ç†æœºæž„之é-´åŽ»åšå¼ˆã€‚代ç†ç»™å‡ºçš„å‚与人数,ç½'站访é-®é‡ï¼Œé"€å"®é¢ï¼Œç"¨æˆ·è®¤çŸ¥åº¦ç‰ä¸€ç³»åˆ-令人满æ„çš„æ•°æ®ã€‚
å°ç»":目å‰å›½å¤-çš„æ£ç§¯æžåŽ»å®žè·µç¤¾ä¼šåŒ-åª'ä½"è¥é"€ï¼Œä¹Ÿåˆ›æ-°è®¸å¤šå®žæˆ˜çš„案例。ä¸è¿‡ä¸å›½ç›®å‰çš„æƒ...况是许多代ç†æœºæž„,数å-è¥é"€å...¬å¸ä¸ºäº†å¤šæ"¶ä¸€ç¬"é'±ï¼Œè¯´æœä¼ä¸šæ€Žä¹ˆæ ·æ€Žä¹ˆæ ·ï¼Œè€Œä¸æ˜¯å¾ˆå...¨å¿ƒçš„,真æ£çš„é‡è§†ç¤¾ä¼šåŒ-åª'ä½"è¥é"€ã€‚还有许多ä¼ä¸šè¿˜ç»™æˆ'讲ä»-们都是å...费给ä¼ä¸šåšï¼Ÿï¼ï¼ï¼ï¼å¹¿å'Šäººçš„自尊到那里去了?希望社会åŒ-åª'ä½"è¥é"€ä¼šå¥åº·èµ°ä¸‹åŽ»ã€‚
å"å...´é€š ç½'è·¯è¥é"€å'¨è¯¢/ç½'络è¥é"€åŸ¹è® è"ç³»[email protected] 本æ-‡ç³»åŽŸåˆ›ï¼Œè½¬è½½è¯·æ³¨æ˜Ž éƒ¨åˆ†ç´ ææ¥æºäº'è"ç½'
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