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作者：

郑丹，余博

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摘要：

我国是纺织品服装生产和出口大国,拥有发展前景广阔的市场,但同时随着国外服装企业和国内电商平台新兴服装品牌的进入,我国传统服装行业面对的市场竞争越加激烈.本文以中国传统服装行业的优势企业代表之一的森马服饰为研究对象,运用哈佛分析框架,以森马服饰2016年～2020年的财务报表为基础进行分析,通过战略分析展示了森马服饰面对竞争激烈的外部环境,财务分析发现森马服饰在2019年,2020年的公司综合效益出现一定程度下滑,盈利能力较之前有所变弱.研究分析森马服饰财务能力呈下滑的原因,提出对森马服饰进一步发展的优化建议,同时对国内其它服装企业有一定的借鉴意义.

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关键词：

哈佛分析框架 财务分析 森马服饰

年份：

2021