案例分析 分享一则有趣的户外广告文案，3月份刚刚在法国出街（见下图）。

【文案】

THIS IS GOING TO HURT

——Finally a TV series written by a real doctor.

【翻译】

疼痛难免

—— 一部由真实医生写就的电视剧。

【创作背景】

2018年，一名英国的妇科大夫亚当·凯 (Adam Kay)写了一本畅销书《疼痛难免》(THIS IS GOING TO HURT)，通过一个医生的故事揭露英国医疗体系的弊病，震惊英国卫生部，还被BBC拍成了电视剧，豆瓣评分高达9.4分（5万人评分）。

这部电视剧在上个月被引进了法国CANAL+频道，CANAL+做了这样一幅户外广告进行宣传预热。

【创意概念】

一部由真实医生写就的电视剧。

【创意表现】

如何表现这个创意概念？广告公司用医生典型的潦草字迹写下电视剧名称「THIS IS GOING TO HURT」，生动传达了「一部由真实医生写就的电视剧」这个概念。

由此来看在医生字迹潦草这个问题上，不论东西方，都是一个样。

【创意机构】

广告代理：BETC广告（法国巴黎）

创意总监：尼古拉斯·劳蒂埃(Nicolas Lautier)

广告文案：艾莉诺·阿提亚(Ellynore Attia)