在小编看来真实事件加持下的广告广受好评的主要原因有以下几点：

1、借助巧妙的创意激发消费者需求，好的广告，实际上就是一件精美的艺术品。不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。无疑真实事件加持下的广告可以使品牌更加精准的触达消费者。

2、巧妙调动观众情感，传递品牌温度。现如今大部分真实事件加持下的品牌广告无疑有一个共通点，就是从情感层面调动消费者心理，随着消费升级的不断升级，消费者对品牌和产品的需求，早已不满足从前的性价比和实用性，往往希望从品牌方面或是产品方面找到于自身价值观和格调，从而寻求精神层面的共同性，这时候品牌借助真实事件改编的广告往往可以巧妙调动消费者情感，从而突显品牌温度。

3、真实故事更具话题性，更容易品牌的传播推广。借助真实故事的改编无疑会增加品牌的传播口碑，口碑对消费者购买能带来巨大影响。同时话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，在增加品牌流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。

无疑在品牌对真实故事改编的加持下，故事本身可以被更多人去了解，并更好地获得帮助，实现人生价值，这样的品牌关怀，对消费者来说更有能量和厚度。

那么，“根据真实故事改编”的广告片背后，又藏着怎样的传播思路呢？

在艺术和现实的悖论中，

广告需要“真实”加持

通常，我们看到好广告，都会忍不住赞叹一句：这广告太有创意了。广告需要创意，这是不争的事实。但什么是创意？

在《现代汉语词典》中，创意是指“有创造性的想法、构思等”。优秀的创意，往往建立在对现实生活进行艺术加工的基础上，用夸张或者“超真实”的表现形式，对消费者产生感官刺激。

但这种“超真实”的创意，却与广告法中的“广告应当真实、合法”“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”的规定存在悖论。所以我们经常看到，广告片中会出现“广告创意，请勿模仿”等字样，让消费者分清广告和现实之间是有差别的。

但由于知识沟的存在，再加上消费者对广告的挑剔眼光，缺少包容性，所以，广告创意依然避免不了被指责“太假了”“这广告骗人”的吐槽，甚至还会被指虚假宣传。

但是，当广告“取材自真实故事”，就有了打消消费者顾虑的护身符。就拿苹果好评如潮的新年广告片《三分钟》《女儿》来说，都是取材于现实故事、有人物原型的。

当消费者越来越渴望在广告中寻求“真实”，广告不妨就把真实直接糅合进广告创意中，取得消费者的信任。

情感营销的兴起，

让现实故事成为灵感源泉

如果看过所有“根据真实故事改编”的广告片，你会发现它们有一个共同点，就是从情感层面打动消费者的广告占大多数。真实只是手段，对消费者情感的触动才是目的。这与近年来品牌纷纷转型情感营销不无关系。

在消费升级的大环境下，消费者对品牌的功能需求逐渐降低，更希望从品牌获得价值上的认同，情感上的共鸣。所以，那些从情感层面出发、动人的、催泪的广告片，就愈发受到品牌的青睐。

情感营销的重点，就是讲故事。讲一个感人的故事，并将品牌想要表达的价值理念、情感主张注入到故事内核中，在打动用户的同时，也将品牌内涵打入用户的心智。

但好故事并不是张口就来，也不是头脑风暴就可以编出来的。所以，现实生活中发生的那些值得铭记的感人故事，就成为了品牌情感营销的灵感创意库。

艺术源于生活，高于生活。当品牌的态度融入真实故事，和真实故事的闪光点相辅相成，更能与用户达成情感共振。

当用户走向台前，

品牌温度向底层延伸

近年来，在社交媒体的推动下，草根群体、网络红人等在大众传播中掌握了一定的话语权，这也在某种程度上改变着品牌和用户的对话方式，品牌营销的主角开始向用户倾斜，以用户为主导。

在品牌营销中，我们越来越能看到平凡人的面孔，他们讲述自己的故事，表达自己的态度，同时也在为品牌本身背书，传达着品牌的价值理念。

当明星光环在品牌传播中越来越趋向粉丝群体，普通用户的真实体验成为品牌与大众用户沟通的有力武器。这种能让用户产生代入感的营销策略，更容易消解消费者因广告属性而产生的排斥心理，用同理心去理解品牌、对话品牌。

同时，彰显公益价值、传达品牌温暖也是品牌挖掘真实故事的内在意义。

从传播效果来看，

真实故事更具话题性和感染力

从更现实的角度来说，当品牌的广告片取材自真实故事，这对于品牌传播的话题性以及品牌理念的广度和深度，都具有加持作用。

这一点我们可以从电影营销中得到印证。2014年，陈可辛拍摄的“打拐题材”电影《亲爱的》，至今仍经常被人提及。媒体对电影中韩德忠的原型人物孙海洋的持续报道和关注，也体现了《亲爱的》深远的影响力。

一个真实的故事，在受众对真相的探索精神和好奇心下，会衍生出更多内在价值和社会议题，这对于品牌营销来说，更是事半功倍。

比如取材自唐朝真实历史故事的《大唐漠北的最后一次转账》，中国银联将“虽远必达 分文不差”的品牌诉求放在宏大的历史背景中，不仅故事催人泪下，更将「国字头」的品牌占位和壮阔豪迈的品牌气质体现得淋漓尽致。

品牌的传播已经从深入市场变为深入消费者的心智，从单纯的信息传递转向培养深层次的关联。真实故事能在消费群体中产生话题度和分享欲，也能够让品牌从中汲取养分，并融入到品牌的内涵和价值观中，实现最大化的传播效果。

因此，“根据真实故事改编”越来越频繁地出现在了品牌广告片中。然而，真实故事每天都在发生，把真实故事变成广告的关键，在于广告人能否发现每个故事里的亮点，再用创意的拍摄手段呈现故事中的细节，展现创意的想象。返回搜狐，查看更多