新年伊始，电影市场好消息不断。

线下《流浪地球2》《满江红》《中国乒乓之绝地反击》等多部大片宣布定档春节档，阵容、票房、宣传大混战，行业大有转暖回春之势。

与此同时，受疫情影响大幅增长的线上影片也没有放缓脚步，取得了一大突破。1月1日，爱奇艺云影院首映电影票房查询系统正式上线。2022年爱奇艺云影院首映电影年度票房显示，过去一年，爱奇艺云影院首发上线了《盲战》《目中无人》《一盘大棋》等13部新片，分账破千万的影片数量占比过半，付费点播购票人次超1220万。 

2021年，爱奇艺曾提出要在下一个十年，搭建一个公平、透明、健康的电影在线交易平台。一年半的时间内爱奇艺一直朝着这个目标迈进，先后推出单片付费、改变分账模式、提高片方分账比例等。

如今，公布云影院首映模式票房是网络电影走向公平、透明、健康的一大跃步。“片方能够从中看到不同影片票房的能力和效益，能够看到整个云影院去年一年的概况，能够为后续的影片内容生产提供更多可借鉴的经验，进而更懂得如何去生产云影院的内容。”爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳说。

走过野蛮生长

走向公平、透明、健康的下一个十年

“真实”是行业摆脱野蛮生长、走向正轨的第一步。

自2014年爱奇艺提出“网络大电影”的概念以来，网络电影至今已走过近十年。从最初和低质、盗版挂钩到如今的千万票房、付费观影，电影在线发行商业通路愈发明晰。

2016年，爱奇艺率先在行业内公布网络电影分账票房数据，此后依据真实数据，网络电影市场加速进入“去泡沫”和“精品化”阶段。随着网络电影票房增长趋势向好，以及在提质增效的市场环境下，片方在网络电影上的投入也在逐步提高，但票房却遇到了增长瓶颈，仅靠平台分账很难突破收益天花板。

在此背景下，2021年5月13日，爱奇艺正式推出“云影院”，片方能够以不同的价格对作品进行自主定价，爱奇艺VIP会员可享观影优惠权益，电影片方与平台通过相对应的合作模式进行分账。期望以该模式让网络电影可以从C端获取增长，进一步打破分账天花板，为高质量内容提供投入和收益保障。

经过一年的尝试，爱奇艺单片点播付费（PVOD）模式发行的《发财日记》《东北恋哥》等影片，获得了超预期的用户认可。分账票房冠军《发财日记》在爱奇艺平台的分账金额达4400万。

在此基础下，2022年4月1日，爱奇艺宣布全面升级网络电影合作模式，在爱奇艺“云影院”原有点播分账模式基础上引入会员分账模式，于云影院首映的网络电影将获得“点播分账”和“会员分账”两个窗口期的分账收入。为优质内容提供完整的在线发行收入链条，收获全生命周期的价值回报，线上票房更加透明化。

为了进一步推动网络电影的品质提升，让生产优质内容的片方收益更高，爱奇艺又提出了更大力度的平台激励政策。2022年9月1日，爱奇艺宣布正式提升云影院首映模式点播分账期片方分账比例，从60%提升至90%。

2022年，爱奇艺云影院首映模式电影首度公开票房。首映模式新片中，《盲战》总票房近4000万，成为年度票房冠军。年度口碑佳作《目中无人》总票房近3000万，位居年榜第二位。《倚天屠龙记之九阳神功》《一盘大棋》《倚天屠龙记之圣火雄风》在1871万至2717万票房区间，分别位列年榜第三至五位。

爱奇艺全面开放云影院首映电影数据查询服务，是匹配网络电影分账商业模式升级的关键一步。对于爱奇艺此次动作的意义，宋佳表示，“我们希望让大家能清晰看见这些票房的数据，也能看得清楚这些票房数据是怎么产生的，摸到一些脉搏，让大家能够通过这些数据越来越懂得未来怎么样去生产云影院的内容。”

线上线下协同发展共同促进内容建设

云影院未来空间巨大

对于过去一年多云影院的建设，宋佳介绍，自公布云影院消息后，一直在做基建工作。首先从购票流程、支付流畅度、票根票夹等方面进行优化调整，并定期收集用户反馈，逐渐形成具体方案；第二是内容运营，爱奇艺做了非常完善的分析体系，比如从什么渠道、位置引入的流量，针对不同的影片分析可能更容易促成票房的转化；第三是在站外渠道的售卖上，通过抖音、小程序、百度等渠道增加云影院项目的曝光，进而提升票房和合作。

但同时宋佳也提到，目前对云影院来说，最重要的仍然是内容，内容建设也是爱奇艺云影院接下来的第一大目标。“基建再好，没有内容也是不行的。”

2022年，爱奇艺共上新网络电影205部，其中云影院首映模式上线新片13部，7部影片分账票房破千万；会员首播模式发行新片192部，分账破千万影片达33部。从云影院票房榜年榜来看，2022年，云影院模式上线的影片《盲战》《目中无人》《雪山飞狐之塞北宝藏》等均表现不错，拓宽了动作、武侠等题材的赛道表达。

宋佳称，由于2022年的线下电影上映情况不是很理想，导致线上供给内容出现失衡。2023年，随着电影行业的复苏，上映节奏也会回归正常。同时，爱奇艺明年会生产更多的自制影片，也会开放参投的合作模式。

宋佳分析，云影院未来的发展空间非常大，票房过亿也指日可待。

对于院线市场逐渐复苏对网络电影的影响，宋佳认为，云影院和传统院线是互补的关系。“我希望未来云影院在整个电影产业里面，无论是人才培养还是影片发行都是一个不可或缺的角色。”

据介绍，爱奇艺去年7月底推出的“青创·电影计划”，半年时间已经和10家投资方正式签约，投资方既有基金公司也有寰亚等院线和发行公司。

文/周思