妈,当年你不让我买的暴走鞋又回来了! |
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狗看了都会说:aaaaah,cool man 在此之前,暴走鞋一般和 #上学时校园很火,但是消失了#、#時代の眼涙#tag挂钩,成为无数90后一代心中的朱砂痣,红玫瑰,只因爸妈不让买。 院办还记得暴走鞋在我国2011年前后特别的火,你那时候几岁呢? 然而在近月,它复兴了,出现在国外各大有关运动类视频or个人小型MV里。 仔细一瞧你会发现这些老外走着走着便莫名地飞了起来: 雪橇犬人间体(?) 围观这几十斤的短视频,院办得出结论: 拥有一双暴走鞋≈拍MV省下一台斯坦尼康的钱。 真的有那么丝滑吗! 当然还有一些老外开发出新的无聊玩法—— 投 篮 机 Step 1:把墙角积灰的暴走鞋拿出来 Step 2:把滑轮抠出来 Step 3:去三分线外投篮 快 乐 就 是 这 么 简 单 没有暴走鞋的可以看看家里的垃圾桶 至于暴走鞋是从哪里开始复兴,院办其实还没找到源头,因为这已经不是第一次了,暴走鞋的活跃趋势,就像暗潮汹涌的海面, 虽然构不成大风浪,但永远在波动起伏。 对于目前90后的消费水平来说,一双暴走鞋平均50刀,十几杯奶茶钱,但凡有一个人滑了起来,就像触发心动按钮,噗通噗通想买。 图为Heelys暴走鞋在Amazon的价格 不是广告稿,不是广告稿! 不过今天更主要的是想借这个“回锅肉”事件,和你说说“90后一代与暴走鞋”意难平的那些事儿。 “小轮子一滑,走路去他妈” 大多数的90后在读中小学的阶段,都想拥有一双Nike or Adidas,不过经过暴走鞋这股狂风吹拂,倒是更改了心中的排位。 拥有一双暴走鞋>AJ>Nike=Adidas 当时的暴走鞋不仅出现在国内外当红炸子鸡的脚上,还出现在电视剧里,你想一下咱们那个时期整天都蹲电视看 蹲电视看,很难不注意到它们。 韩星se7en在出道曲《回来吧》MV,穿上暴走鞋来了一连串帅气的滑行舞蹈动作,让韩国青少年疯狂,甚至成为“最希望收到的礼物”。 Twins则在红到发紫的时期,脚踩暴走鞋完成了开场表演。 图为Twins2002年Ichiban兴奋演唱会 Heelys暴走鞋成为演唱会的赞助商 院办还看到一个说法是“Twins是中国暴走鞋风潮带起人。”这个院办还是存疑,但是脑补了一下在18年前的演唱会现场,看着两位靓丽少女在台上滑来滑去,不失为一种心脏狙击,即使演唱会结束后,都还想着开场的两首歌曲,她们脚下穿的到底是啥鞋? 当晚的一个片段,忘了是阿Sa还是阿娇滑向了阿Sa还是阿娇。 一年后,在2003年这一年,TVB还推出了一部时装电视剧叫 《律政新人王》,林峰饰演的角色是一位爱穿暴走鞋的温柔、正义又带点痞气的律师,最后在大结局这一集还拎着暴走鞋向女主胡杏儿告白—— “我的鞋子有两个轮子 你逃不掉的 愿不愿意和我一起暴走?” 再回看这个台词实在是太羞耻了,请勿轻易模仿(别问我为什么知道) 在广告营销的层面,一个产品能否走红,前期要靠它的 功能属性是否击中受众,后期则要靠该品牌 能否赋予受众一种豪华、尊贵的社会地位。 通过音乐明星、电视剧这么一带货,以及 儿童用品大卖场又或者是卡通台的广告配上“小轮子一滑,走路去他妈”的炫酷飞驰画面,包装出一种买了就能获得羡慕眼光的感觉, 心智还未成年的花样少男少女立马完蛋中蛊。 院办当年最爱看的广告,除了是夜深人静的魔力挺,就数暴走鞋的广告,现在回看真的土爆了。 认知到世界上竟然存在着这么酷炫的代步工具时,不少正处中二时期的你我瞬间被点燃,并向家庭的财务主管爸妈苦苦哀求。 “妈,只要你给我买这鞋,我肯定每天自己能6点早起去读书。” “求你了爸,下次月考我一定能考到全班前三。” 暴走鞋能蛊到什么程度?反正当事人即使成年后收到都会瞬间爆泪。 暴走鞋从外形来说,就像一个坏坏的小年轻,如果训导主任不翻过鞋底来看,就跟普通运动鞋没啥两样。但是细看它是不一样的,与众不同的,不羁的,滑行起来你便幻化成了风。 每个拿到新暴走鞋的,恨不得让狗友们都注意到自己今天有点点不一样。 当然,在大多数家长眼里是妥妥的“中二暴走使者” 图源知乎用户@王珏 有没有注意到,暴走鞋的外观和轮滑鞋其实有点像?这证明你的感觉对了。 关于暴走鞋的兴起,其实来源于美国一名叫 亚当的轮滑高手,因为女儿非常喜欢轮滑运动,但是市面上的鞋太笨重,于是自己搞了3年研究,最终在 2000年制成了全球第一双“鞋跟装置轮子”的两用鞋。 有一天父女俩去公园玩轮滑,成为羡慕焦点C位,有一名商人还直接和亚当探讨商业大计,一同创立了名为Heelys这个暴走鞋品牌。 因为是始祖,所以有品牌洁癖的人,会认为穿Heelys才是正牌,其他的是山寨。 这个牌子具体的发展历史就不多讲了,总之国内的商家也嗅到了这股有点搞头的商机,扎头进来搞研发,你知道的,当一个市场多了资本的投入,便会有更多奇奇怪怪地发展的生命力。如果说Heelys品牌的独轮版本是幼年期,那么后来市面上的暴走鞋便有了一连串的进化形态。 比如说成长期的“一前一后两轮”版本: 成熟期的四轮驱动体: “再见了妈妈今晚我就要远航” 图源:KJ Vlog 以及童鞋最爱把颜色往荧光方向搞的特色,再加点当时电视最爱播放的动画人物(不管迪士尼有没有注意到版权之争),便有了最终的究极体—— 带爆闪灯の马卡龙色暴走鞋 “与众不同最时尚 跳舞肯定棒” 那些经过口头承诺拿到暴走鞋的小年轻,不知道学习有没有认真去搞,埋头研究如何花式滑行倒是成为不少人的日思夜想。 伴随着厂家提供的教学视频,原地旋转、腾空、后溜啥的,有人成功达成,还研发出了花样滑行: 院办认为目前没有一个滑行的行为,能够超越下面这个“终极滑行”: 当然,关于暴走鞋的使用,其实更多的是摔了N跤都没能学会的结局,最后热情褪去,让暴走鞋在某个角落独自上演墙角积灰的戏份。 当年的你本人 是童年震撼,也是童年遗憾 暴走鞋的出现,对于中小学生来说,是一场怦然心动,但对许多家长来说,无疑跟早恋似的,是一场校园禁忌。 「迷人的危险」这个形容仿佛就是在等待暴走鞋的诞生而存在的,因为许多小学生的第一场意外磕牙、摔飞......贡献给了它。 没有最严重,只有更严重 在众多家长和老师的心中如同定时炸弹,于是看到一个就要端掉一窝。 院办看过几篇早期市场分析类的文章,有业内人士发表如下看法。 某运动企业经理小蔡说: “暴走鞋是新兴领域,国内大品牌企业不敢投入,怕涉及安全问题而损坏原有品牌形象。” 另一业内人士小林说: “内销的暴走鞋大多是一些小厂家对国外的仿货,生产的样式、材料却很随意。" 于是低价位不断冲击市场,导致儿童暴走鞋市场鱼龙混杂,有卖200元的,也有卖80元的,个别款式还有低于30元的,再加上 骑行不规范,亲人两行泪,这能不扑街吗? 一时间也有很多医生、专家站了出来说: “会影响骨骼的发育”、“穿暴走鞋对小朋友的踝关节稳定性有一定的影响”......让暴走鞋屡屡登上社会新闻,最终因家长的舆论压力,而逐渐消失。( 现在还是小规模的存在,但不复往日“荣光”) 狗友说:“至于小时候爸妈老是念叨对身体发育不好的话,我感觉我没买也没有长高到哪里去。” 想用这句话来概括暴走鞋在中国市场的一生——世上本无暴走鞋,又或者处处都是暴走鞋。因为在禁暴走鞋之后,人类在追求速度的这一块还是异常痴迷,市场上出现了其他类似的短途代步产品,像电动滑板、平衡车啥的...... 至于暴走鞋还会复兴吗?院办还是那句话,只会在小部分圈子复兴闪烁,整体幅度不大。 院办想起在暴走鞋逐渐消失的那一阶段后,2012年11月华语乐坛出现了一首乡村重金属《我的滑板鞋》。 虽然这首歌的创作背景和暴走鞋没啥关系(可能) 庞麦郎在歌曲的最后,找到了属于自己的滑板鞋,并在月光下完成了魔鬼的步伐,我想多年后你也会找到属于你的暴走鞋,那是一种象征,对儿时单纯梦想的追逐。 有人会永远年轻,也有人会永远(因为腿脚不再年轻利索给摔得)热泪盈眶。 资料来源: 1.暴走鞋从疯狂热销走向冷清,世界时尚商业新闻,2012年返回搜狐,查看更多 |
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