朋友圈广告投放操作指引 |
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页面路径:服务商功能—朋友圈发券发券—商户管理—选择要投放的商户—发券—朋友圈发券发券 朋友圈发券发券页面编辑 1. 选择门店 目前一次可选 10 个门店,近期可选门数可新增 1000 家以上,敬请期待。 2. 关联其他代金券 2.1 使用场景:渠道商发券、普通服务商为商户投预充值券、单品券时,需先制券后再关联券批次号。普通服务商为商户投放免充值代金券时,也可先制券再关联发券,亦可不制券,在朋友圈发券页面智能制券发券, 服务商可自选操作路径。 2.2 无需操作此页面的场景:普通服务商为商户投免充值代金券,且对代金券细节无设置要求,可无需点击关联其他代金券,直接在此页面填写代金券金额和门槛即可,即页面智能制券。 2.3 关联规则说明 1 个广告计划只能关联 1 个代金券批次,即一个广告计划不能同时发多张券。 1 个批次只能关联 1 个广告计划,即一个批次如已被其他广告计划使用,则无法用于新建的广告计划。 4. 代金券金额满减填写 4.1 系统规则说明 满 XXX 元,即门槛金额需≥1.01 元。减 XXX 元 即优惠金额需≥1 元,且需大于门槛金额 95 折,即优惠金额需≥ 5%的优惠券门槛金额。 4.2 为了提高领券和核销率,建议满 XXX 元≤客单价,建议减 XXX 元与商户利润挂钩。 4.3 此处优惠让利金额由商户承担,非从商户广告积分中扣除。 5. 券的有效期 建议尽量覆盖周末,且核销期覆盖并大于广告曝光期,实际操作填写建议券有效期在广告期基础上增加 7-14 天。 6. 预计花费积分 6.1 页面解读:此处所填写的花费积分 即为此次广告投放所花费积分量的最大值,可理解成为此批次券投放所设置的总预算。 6.2 规则解读:此处填写花费积分,有最大值限制,如系统根据周边人群测算广告所需的最大积分数量。 6.3 设置修改场景:当右侧预估曝光量较小,且此处设置的花费积分没有超过最大值限制时,建议将此处设置填写为最大值。 7. 曝光时间 7.1 设置规则: 曝光时间限制为 3-7 天,为了保持素材的新鲜度和曝光量,系统限制单条广告投放期≤7 天。 7.2 设置建议,当广告投放期恰遇法定节假日+各大电商节时,建议扩大曝光周期。 8. 上传素材 素材和文案建议: (1)文案明确表达优惠信息。 (2)素材图片需内嵌优惠信息。 9. 数据查看 9.1 以服务商为单位维度查看 页面路径:服务商功能——朋友圈发券发券——商户管理——当月累计指标 a. 当月累计指标即服务商朋友圈发券整体数据,用券数即服务商当月整体核销张数。 b. 服务商下所有商户的积分余额。 9.2 以商户号和代金券批次为单位查看数据效果 页面路径:服务商功能——朋友圈发券发券——发券管理 a. 此页面可搜索一个商户所有的待开始投放、正在投放、已结束投放的代金券信息。 b. 此页面完整展示所有代金券批次号的待开始投放、正在投放、已结束投放的代金券信息。 c. 在此页面点击统计即可进入该批次的券详细数据。 d. 在此页面点击“查看”即可进入该批次的券广告预览,在此页面可暂停该批次广告。 9.3 以广告计划为单位的详细数据和信息 页面路径:服务商功能——朋友圈发券发券——效果分析 a. 搜索广告计划 ID 查看详细数据和信息 b. 数据含义解读 曝光顾客到店消费金额(元),指该投放计划的曝光人群在核销期内,无论是否领券,用微信支付在商家消费的金额。 曝光顾客到店消费笔数(次),指该投放计划的曝光人群在核销期内,无论是否领券,用微信支付在商家消费的笔数。 新客户数(人),指该投放计划的曝光人群在核销期内,首次用微信支付在商家消费的人数。 老客户数(人),指该投放计划的曝光人群中,已使用微信支付在商家消费的人数。 9.4 广告设置和素材预览 页面路径:服务商功能——朋友圈发券发券——效果分析——点击查看发券详情 页面内容 : 广告计划的广告预览图,广告积分预算设置、曝光周期和券金额、门店选择、文案素材设置的信息。 |
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