1月5日，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在北京举办，会上揭晓了京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。春节期间，京东将发放总价值达15亿元的红包和实物。

据介绍，今年的春晚互动将从腊月二十二（1月24日）开始，持续到正月十五（2月15日）。

图/央视新闻

央视春晚与互联网公司进行红包合作已持续多年。2014年，微信与央视春晚合作了抢红包的互动玩法，此后从阿里、腾讯、百度这类互联网巨头，到抖音、快手这类后来者都曾“牵手”央视春晚。几年过去，春晚红包轮流转，今年轮到京东家。

事实上，作为除夕夜的流量高地，春晚近年来已经成为互联网公司的兵家必争之地。通过与观众互动发红包的方式，互联网企业可以在每年除夕夜这天收获一波流量。

《微信十年》里有这样一条记录，“微信春晚‘摇一摇’发放5亿现金红包，微信红包从此成为春节‘固定节目’”。根据腾讯公布的数据，2014年除夕到初八，有超过800万用户参与抢红包活动，红包收发在除夕夜达到峰值。

2015年，微信再度联手央视春晚，“摇一摇红包互动”为微信支付一夜新增2000万用户。当晚“摇一摇”互动总量达110亿次，红包总量超10亿个。

2016年，支付宝取得春晚红包互动资格，由此集“五福”成为近年来移动互联网用户迎接春节的一个新兴活动。2018年，阿里再度出手，淘宝与春晚达成独家合作，在春节期间发放超过10亿的现金礼包。

2019年，百度拿出9亿元人民币参与春晚独家红包互动，根据百度披露的数据显示，春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。

2020年，快手拿下春晚红包互动权，出资10亿现金进行红包互动。其披露的数据显示，当年春晚红包互动总量高达639亿次，红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次。

2021年春晚红包互动权原本属于拼多多，但由于当时负面舆论发酵，拼多多退出相关红包合作项目，这也是央视首次更换春晚红包合作伙伴。最终，抖音成为2021年春晚的红包合作伙伴。抖音发布的数据显示，抖音在春晚时段发出12亿红包，互动总数达到703亿次。

京东此次将发放15亿红包和好物，这一数字也超过了历年春晚独家互动合作伙伴的发放金额。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。