对于一个原本只存在于节目剧情中的虚拟组合，从官微到粉丝的入戏之深，让人大开眼界。“出道”于《明星大侦探》第一季第三集《男团鲜肉的战争》的“NZND组合”，在现实网络世界中的存在感之强，已经到了一种“以假乱真”的地步。

而近日“NZND组合”再度活跃于各大网络平台，正是由于在《明星大侦探》第三季中的回归，节目围绕NZND组合出道十周年演唱会上发生的命案展开，将这支被粉丝牵挂已久的组合重新带回了大众视野中，而在节目内外，《明星大侦探》也将IP的系列化开发和“戏精式营销”发挥到了极致。

“NZND组合”贯穿三季，娱乐圈命案成经典IP、系列化开发

本周播出的《明星大侦探》第五案《NZND之岁月无情》，无疑是第三季最受期待的案件之一。与其他案件全新设定故事和人物不同，发生在NZND组合身边的命案是从第一季起便确立的题材，三季下来，如今已经成为这档节目的“必选动作”。

第一季第三期《男团鲜肉的战争》中，NZND组合横空出世，这期讲述的是围绕一个鲜肉组合展开的探案故事，带领观众揭秘娱乐圈，剧情几经反转，且趣味十足，深得大众喜爱，自此，NZND组合的故事就成为节目的一个保留项目。

第二季中又推出了这一系列的第二弹《周五见》，首次进行“双凶手”设置，烧脑程度升级，但故事背景和人物仍然是观众所熟悉的。

到了第三季，节目组继续沿用了已深入人心的NZND人物设定，将案件现场设置为组合出道十周年的演唱会，组合成员的造型依旧是夸张的“洗剪吹”，表演依旧透露了浓浓的“雷感”，单是人物出场、交代案件背景的部分，就已经让人捧腹不已。

而正式探案的过程中，逐步揭开组合成员间重重矛盾，案件扑朔迷离，成员不合内讧、隐婚、潜规则等逐渐浮出水面，表面上一团和气的“鲜肉组合”私底下藏有巨大危机，十周年演唱会命案的侦破过程悬念迭起。

可以说，三季下来，“NZND”的故事已经成为节目极具标识性的一个IP，具有相对固定的人物、连续性的故事和一致的叙事风格，主题和立意更是统一，通过娱乐圈烧脑风暴，折射娱乐行业现状、揭露娱乐圈内幕，对社会现实进行观照。

以娱乐圈为背景的故事，本身对观众就具有十足的吸引力，嘉宾们化身角色后呈现出的喜感，又与探案的紧张氛围中和，推理性与综艺感在这一主题下得到最大限度地融合，因此，这一主题受到了观众的极大欢迎。

节目组将其发展为系列化的主题，也是明智之举。不单《明星大侦探》成为推理节目的经典IP，其中的“NZND”系列也成为拥有大量忠实粉丝的IP，《明星大侦探》三季以来充分挖掘这一IP的价值、开发利用，让娱乐圈的故事得以延续，这也是在季播节目主题设定连贯性上的突破与创新。

IP虚拟人物、剧情被玩进真实世界，构建“戏精”饭圈文化

“NZND”系列人物、故事背景的连续性，不仅体现在节目内容层面，在节目剧情之外也得到彰显，这是令网友更为惊喜的。原本只存在于剧情世界中的NZND，在现实世界中也颇具存在感。

节目组为剧情中的NZND每个成员都开通了微博，每个成员发布的微博内容都延续他们各自的人设，人物简介、语言风格都与节目剧情高度统一，让粉丝从微博阅读中也能产生更强的真实代入感。

对于此次“出道十周年演唱会”，节目组设计了logo、新歌MV、宣传照、手幅等一整套宣传物料，为演唱会预热。而粉丝们也是颇为配合，纷纷在官微下评论、转发话题，为组合应援，“NZND勇敢飞，MDZZ永相随”之类的口号在相关微博和话题下随处可见。

“明星大侦探官微”更是直接换上了“NZND十周年演唱会”的logo，还联合湖南广电旗下其他节目官微，对“NZND十周年演唱会”话题进行互动与扩散，其他节目官微也纷纷响应，助力“戏精”《明星大侦探》官微进一步营造出“天团回归前娱乐圈普天同庆”的盛况。

原本只是案件中角色的NZND，被当作了一个现役偶像男团来应援，粉丝们很快进入到节目剧情设定的情境中，甘愿充当这支现实中并不存在的组合的脑残粉，在真实的网络世界为这些虚拟人物打call。更令人不可思议的是，网友们还效仿真实世界偶像粉丝的做法，充当“团饭”、“唯饭”，展开撕番位、安利、控评、反黑等粉丝活动。

NZND内部成员粉丝之间，团粉与路人、黑粉之间，竟也能引起一轮轮撕X。知乎上出现了“如何评价NZND组合？他们是宇宙第一组合吗”的提问，评论区的各个评论都自动认定了这一组合真实存在，并代入粉丝或黑粉等不同身份，展开观点阐述，还不乏言辞激烈者与对立方互呛，摆事实、立证据，看到这篇帖子的网友都被评论区的“戏精本精”所折服。

而围绕“宇宙第一组合”的争论还从知乎一路撕到了微博、八组、兔区等主流娱乐八卦平台。

更有甚者，粉丝们把虚拟的十周年演唱会也都当成了现实世界的偶像演唱会，在网络平台煞有介事地求票、换票、拼房、撕逼黄牛，网上曝出的座位图、门票都达到了以假乱真的程度。

粉丝们的留言“你们售票方不搞好，让黄牛钻了空子，你知道有多少粉丝买不到票吗！”“本人团饭求拼房！”都让网友有种“真的有演唱会”的错觉。官微也不甘示弱，发布“唱会是NZND哥哥们回馈MDZZ们的一次演出，门票一律不对外出售”的声明。

各大社交平台围绕“NZND组合”展开的一系列粉丝应援、撕X、官方回应的活动，其实就是以《明星大侦探》官微为首、节目粉丝配合演出的一出大戏。

《明星大侦探》将节目剧情中的虚拟人物、虚拟事件，引入真实的网络平台，而基于对节目和“NZND系列”剧情、人物的认可，粉丝们积极响应，参与到“戏精”饭圈文化的建设中来，从“官方”的宣传物料和推广方式，到粉丝的各式应援行动，都与现实生活中的偶像运营、粉丝应援文化别无二致。这样独特的营销手段着实让人开了眼界。

年轻化运营、探索新玩法，创意营销助力内容生命力延续

事实上，《明星大侦探》一直在探索营销手段的创新，区别于将重心置于明星嘉宾、剧情亮点的传统方式，《明星大侦探》的运营推广追求的是年轻化、系统化，自然放大节目特色，并不断尝试新创意和新手段。而这样的宣传营销，也给节目内容带来了一定的加分效果。

此次围绕“NZND组合十周年演唱会”展开、为用户提供沉浸式体验的“戏精”运营，带来的不仅是节目关注度的提升和剧情人物的深入人心，也帮助延续了三季的“NZND系列”保持着旺盛的生命力，这一IP在大众间的影响力和话题度进一步上升，“NZND”成为更具辨识度的《明星大侦探》主题IP，在未来拥有更多拓展的可能性。

实际上，在此之前，《明星大侦探》节目官微就已经树立了“戏精人设”，打造了拟人化的形象。无论是节目播出前的宣传预热，还是与粉丝的互动评论，官微都通过风趣幽默的戏谑、调侃式语言，成功建立起了具有独特人格魅力的形象。在粉丝心中，这并非一个承担宣传推广任务的官方账号，而是一个能了解观众心声的活生生的人。

此外，节目组为死者“甄氏”、剧情中的虚拟人物“NZND成员”等都开通了微博，进入真实社交平台的虚拟角色账号，与明星嘉宾形成有趣互动，亦真亦假，有种迷幻色彩。

除了微博外，节目组在微信公众号的互动游戏，创意海报、H5、视频等物料设计，话题制造和引导，周边衍生品的运营等方面也都试图玩出新意，尽可能从各个方面吸引用户的目光，让观众在节目外也能收获不逊于观看节目的推理探案和新奇体验。

据节目组工作人员透露，《明星大侦探》公众号将推出同名线上推理游戏，满足观众们过一把侦探瘾的愿望。用户通过关注明星大侦探微信公众号，便和朋友一起抽角色、搜证据，破大案。线上推理游戏基本完整复制节目流程，并将推出不同难度剧情，不管你是入门级还是骨灰级玩家，都可以通过线上游戏体验当侦探的感觉。

《明星大侦探》的创意H5也频繁出现，进一步带动了网友的参与和观看热情。每周，节目组还会围绕剧情中的角色设计漫画版角色海报，将角色的性格和气质以漫画的形式呈现。

从这些营销策略和方式，都能看出《明星大侦探》营销推广的“会玩”和特立独行。不断尝试新鲜玩法，以贴近年轻受众的话语风格和贴合节目内容的手段，扩大节目剧情和人物的影响力，是《明星大侦探》在宣传上的一大探索。

而此次刷新综艺节目“戏精”高度的“NZND出道十周年演唱会”，打破次元壁，把节目中的二次元虚拟梗玩进三次元真实世界，更是将剧情式真人秀的营销推广玩出了新花样。

这次营销事件也让人看到，这档豆瓣评分高达9.5的网综，领跑行业的不只是上乘的节目内容，其他方面对传统节目的突破式创新也是其顶级品质的一大体现。

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