社区团购、美团、京东等模式的履约成本差异 摘自安信研报《物流行业供应链视角看商流系列之一: 京东物流 VS社区团购VS通达系,谁的成本更低?》一、网络快递模式以通... |
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来源:雪球App,作者: 李守约,(https://xueqiu.com/7741447780/179637284) 摘自安信研报《物流行业供应链视角看商流系列之一:京东物流VS社区团购VS通达系,谁的成本更低?》 一、网络快递模式 以通达系为代表的加盟制快递企业,建立了完善的网络快递模 式,将电商包裹通过揽件-中转 -干线运输-中转-末端配送的物流方式进行运转。 当前快递全链路单票成本仅 2.3 元。考虑到快递需求的持续上升,网络快递规模化效应显 著,运、转环节的效率仍有提升空间;而在末端派送环节,快递柜与驿站等末端设施提升派 送效率,快递员平均派费可继续优化,而未来末端共配、无人配送等创新模式或能进一步打开降本空间。 二、前置仓模式 前置仓是一种更靠近消费者的仓配模式,将货品按供应商 -城市分选中心 -前臵仓-末端配送的流程进行供应,与传统仓配相比减少了末端配送站点。 前置仓立足于用户角度,实现更快的配送速度,消费者下单后,商品从附近的前置仓发货,由配送员上门送货。前置仓一般设置在社区附近或较大的店面内,覆盖半径 1-3 公里,履约时效约 30 分钟。 前置仓主要定位一、二线城市,面向都市白领消费人群,具有较高消费能力,对时效要求高。包括每日优鲜、苏宁小店、叮咚买菜和盒马等。 据测算,前置仓履约成本主要包括仓库租金成本+人工成本+配送成本+其他成本,日均单量 1000 单的前置仓单票履约成本约 11 元。 三、社区团购模式 社区团购重构人、货、场的价值,重构物流供应链。社区团购的物流模式包括三个重要节点: (1)中心仓,用于收货、存储 、加工和出货;(2) 网格仓,类似中转站 ,负责收货、到团 分拣和出货;(3)团长,负责管理订单和消费者自提。这种物流模式相对于平台商城,个人 消费者能够自提商品或者由团长送货,降低了履约成本,提升品效。 测算社区团购单票履约费用约 0.97 元。为什么社区团购的履约费用很低? (1)前端中心仓集采,发挥规模效应。社区团购模式收集消费者需求,在前端进行统一采购,发挥集采的规模效应。 (2)后端团长配送或消费者自提,天然节约配送费用。社区团购模式中,一个社区的商品统一发往团长或自提点,不需要额外的配送人员,而在传统快递或仓配模式中,末端派送成本通常在 1.4-7 元/单。 (3)周转流程少,有效降低损耗。社区团购中的生鲜产品较多,通常生鲜腐损率在 10%甚至更高水平,而社区团购模式精准对接需求,周转快,流程短,有效降低商品损耗。 四、即时配送模式 即时配送模式简易,主要依靠骑手将商品从本地商家配送至消费者。即时配送有两种主要模 式:1)自营模式:以自营的形式招募骑手,优势体现为管控力度强,服务品质、服务时效均有保障;2)众包模式: 利用社会闲散运力,主要优势为运力招募迅速, 平台化模式轻,实现物流配送劳动力的增加以及配送效率的提升。 即时配送单票履约成本约 7 元,以配送费用为主。以美团 $美团-W(03690)$ 配送为例,人均配送单量的提升进一步降低单票履约成本。我们根据美团配送日活跃骑手数量测算 2020 年人均配送单量约 40 单/日(较 2019 年提升 3 单/日),单票履约成本约 7.1 元(较 2019 年下降 0.2 元/单),随着人均效能的连续提升,单票履约成本随之下降。 附:京东物流的核心——仓配网络模式 京东 $京东集团-SW(09618)$ 的核心业务是仓配服务,主要服务内容包括:将产品存储在多 地点仓库中、库内产品拣选、产品包装及贴标、集单及装载、产品的配送及交付。 京东物流的仓配竞争优势在于仓库布局、智能仓管和直营配送。 京东物流的综合单票成本约 16 元,考虑到该成本包括了公司各项物流服务,实际仓配成本 应更低。京东物流综合单票成本拆分来看:(1)单票员工薪酬 7.1 元,包括仓库管理、运输、配送等 环节的人工成本;(2)单票外包成本 5.9 元,公司未进行解释披露,我们预计主要集中在仓 库管理、运输等环节的外包;(3)单票租金成本 1.7 元,包括仓库及配送站点的租金;(4) 单票折旧及摊销 0.4 元;(5)单票其他成本 1.7 元。 |
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