这波情怀营销直接将旺仔顶上了热搜，网友戏称：“这下不用吃方便面，直接啃大馒头就行了。”

作为承载了一代人的童年回忆的旺旺集团，起家于1962年成立的宜兰食品。1979年，自创品牌“旺旺”（英文名 Want Want），并打造出了吉祥物“旺仔”。1989年，旺旺集团在中国注册了“旺旺”商标，由此成为第一个在大陆注册商标的台商。

多年发展的旺旺同样经历了滑铁卢。

从2011年起其业绩便连年下滑。但随着大IP时代的到来，旺旺开始创新进行IP开发及营销。

这次旺仔小馒头的“长大”其实早有苗头。

两年前，旺仔翻拍了十几年前的“李子明”，视频里，“李子明”长大了，雪饼、仙贝、QQ 糖、小馒头、摇滚冻也变大了！

除此之外，2017年愚人节当天，旺旺官微一本正经地上发布了一条“旺旺要出8L牛奶”的微博。没想到这个“玩笑”却引来了许多网友的围观，当时几条与“旺仔牛奶Plus”相关的微博总阅读量都超过了1000万。

而在旺仔牛奶PLUS装推出数月后，旺仔小馒头、QQ糖、雪饼等纷纷摇身一变成了“旺仔大馒头”、“旺仔大QQ糖”、“旺旺大雪饼”。

变大的旺旺零食，一下子得到了消费者的青睐，不仅增加了互动，消费者购买了还主动发朋友圈。

也就是从2017年开始，旺旺正式展开了一系列的革新式的营销，力图重塑品牌形象，增强品牌影响力，打造自己的网红之路。

旺仔特浓牛奶，首次打破原有包装，做出的最独特的一次尝试。

旺仔牛奶PLUS，在货架上十分显眼，你以为是玩笑，旺仔都是来真的。

旺仔民族罐也是十分抢眼。

不断搞事，确实为旺仔刷了一波存在感，但旺旺没有止步，而是玩起了跨界营销。

旺旺与国内原创独立品牌TYAKASHA塔卡沙联名发布的秋冬款系列，从帽子、T恤、卫衣到裤子，把童年的回忆穿在了身上。

除了时尚界，对美妆界也下了手。

自然堂经典气垫+雪饼气垫的组合

就连家具也不放过。

通过这一系列搞怪的营销操作，旺旺的口碑的确得到了很大提升，而且营收和净利润也破天荒地出现了双增长，大有“枯木逢春”之势。

根据旺旺的说法，多元化的渠道和新的营销方式带动了原本乏力的传统产品的增长，比如旺旺大礼包收益同比增长了6.9%。

从旺旺这一系列的IP营销我们不难看出，多元化的整合营销是顺应当今打造品牌年轻化的趋势的行动。它唤起过去一代对旺旺品牌的情怀，吸引新一批年轻消费群体，并且创新多元产品以保持品牌年轻态，不固步自封，跟着年轻人一起成长，是其营销大热的重要因素。返回搜狐，查看更多