借鉴日本消费演变史:大牛股来自这几个细分行业 |
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用微信扫码二维码 分享至好友和朋友圈 研究消费股的人,必然要先了解日本的消费演变史。 中日消费模式,底层要素有很大相似性,文化上的共通性更无需多言。在社会层面上,中国一线及部分二线城市,和日本的关东关西都市圈,在人口密度、城镇化发展水平上都很接近。 中国人口结构大约滞后日本20年,20 年后,中国的人口结构会非常接近于当下的日本。这意味着,如果未来世界上没有出现非常大的技术创新,在日本发生过的情况很可能会在中国重现。 举个栗子。东野圭吾的《白夜行》写了十多年,书中的社会背景一直在变迁,这就跟日本经济变化很有关系。《解忧杂货店》的时代背景,更是日本经济泡沫破灭的时期。 日本还有一部很长的家庭剧《冷暖人间》,是部典型的拖沓冗长的肥皂剧,时间跨度1990年-2011年,共497集。可以看到,日本家庭20年前就在买烘干机了,而现在各种小家电正在陆续进入中国家庭,所以研究日本的文化和消费变迁,能给我们很好的前瞻视角。 90% 的人自认为是中产阶级 1975 年左右,整个日本社会有将近 90% 的人都认为自己是中产阶级,这就是“一亿总中流”的现象。整个社会大量生产、大量消费,需求同质化⇒消费同质化⇒生活方式同质化。 这个时期的代表性消费品是“三大神器”:电视、冰箱、洗衣机。代表性零售业态是百货和 GMS,GMS = 连锁+超市+折扣店。 1980 年之后,就是我们常说的日本泡沫经济时期。大家很熟悉的场面有,比如奢侈品狂欢,不背一个LV就没脸出门;房地产泡沫(比如当时银座周边的地价,能买下美国整个德州);挥舞钞票打出租车…… 这个时期,日本出生率降低,老龄化初见端倪了。 1985 年,著名的广场协议,日本经济泡沫开始破碎。 当时的消费特征是: 1、便利店业态强势崛起,主打高频刚需,动销特别快。 2、不再追求奢侈品,隐藏标签,MUJI 就诞生于这个时期; 3、不再为商品的高溢价买单,优衣库快速起来; 4、注重感情寄托和连接,宠物经济市场开始兴起; 1990- 2008年这段时间,日本的消费零售业态出现新变化: 第一个阶段,大家没什么钱了,代表消费升级的百货业进入萧条; 第二个阶段,便利店业态起得非常快,主打时间、距离、商品的便利; 第三个阶段,极致低价业态迅速崛起,大创、Seria 等日本百元店收入增长迅猛。 老龄化市场 2008 -2016 年,又有一些比较小的变化: 零售企业开始进行企业并购和业态融合,永旺和 7&i(7-11 母公司)开始长期霸占行业头部位置; 堂吉柯德这样的折扣店,商业模式非常抗周期,现金流很好,在经济不好的时候,并购经营不善但资产优质的企业,业绩增长迅速。 举两个日本高龄化市场的案例。 第一个叫 Muscle的机器人公司。机器人分为产业机器人、照看型机器人,Muscle做的就照看型机器人。他有两个产品,一个是把老年人从床移动到轮椅的助力器,一个是自动排泄处理装置。日本照看型机器人的市场规模,一直处于直线上升的状态。 第二个案例是永旺的养老地产,它是一个面向 55 岁以上老年人的消费购物区域——永旺 Mall。这一商场里,不仅会放很多老年人听的音乐,它在商品设计上也很有意思,比如杯子,就可能是老年群体年轻时期流行过的,走的是情怀路线。 值得一提的是,这些公司大多诞生于 90 年代。 “银发经济”并不是最好选择 如何在老龄化环境下,选出牛股? 最直接的思路是,关注老年人生活密切相关的子行业,如:养老护理、慢病医疗、殡葬业等。 尽管上述领域的增加是确定趋势,但从资本市场看,相关细分在过去20年,却从未产生“十倍股”。 究其原因,由于“人生财富曲线”效应,老人的消费和收入在社会各年龄中都是最弱的。因此,从投资角度看亦不是最优选择。 消费牛股在哪里? 人口转型下,真正的投资机遇在哪里呢? 应该是,老龄化下,中青年人消费心态的变化。 随着全社会对生命周期的预期改变,这其中,中青年人作为边际消费倾向最高的人群,其消费心态与消费习惯的变化,主导着某一历史阶段消费产业变迁的方向。 1995年日本股市泡沫破裂之后,消费板块的大牛股主要是,以优衣库为代表的高性价比服饰、ARATA为代表的保健品和美容药妆产品。 总的来看,1995-2020年日本的消费牛股,集中在高性价比服装零售、休闲用品、汽车零配件、化妆品、功能保健性食品饮料等细分赛道。 区间涨幅排名第一的迅销集团(Fast Retailing),就是大名鼎鼎的优衣库的母公司。 又如,药妆及保健品零售供应商龙头ARATA,其为日本一线企业提供快消品上下游供应链服务,上游对接超1200+供应商(资生堂、小林制药等)获得商品,海量商品及服务触达下游3500+零售商(松本清、永旺等)。 ARATA是日本所有头部药妆店的核心供应商,其内在逻辑即是顺应了日本老龄化下年轻人对化妆品、保健类日常用品的需求。 近年来,小林制药也受到消费者的追捧。小林制药是全能型企业,致力于开发能够满足消费者所有需求的生活必备品、药品、医疗器械、日用品、食品,并推出多款备受好评的药妆。 此外,宠物经济蓬勃发展,宠物食品及宠物医疗细分领域的景气度或进一步提升。 食品饮料总体见顶 储蓄率高+消费支出占比回落,日本进入“低欲望社会”:老龄化加深—医疗支出上升——年轻人预防式储蓄——储蓄率提高。 日本的家庭支出中,消费性支出占比下滑趋势,也很明显;此外,“单身社会”使得日本公寓价格大涨,挤压消费支出。在消费支出结构中,必需消费基本未发生明显改变,但可选消费却下滑严重。 对于中国目前而言,中日两国人口结构的相似及分化加大的社会背景,意味着老龄化对全社会消费预期的变化或是相似的。 股市的消费牛股,仍是锁定边际消费倾向高的群体的,精准锁定年轻人消费趋势变化的企业。 需要警惕的是:日本人口在90年代基本见顶之后,很多消费品的消费量也在90年代前后见顶,譬如啤酒、饮料、调味品等,此后主要来自消费升级的推动。 日本的食品饮料消费,发展方向是清淡化、健康化、便捷化。比如,日本啤酒经历了啤酒⇒发泡酒⇒第三啤酒⇒无酒精啤酒 4 个阶段,饮料也经历了碳酸饮料⇒果味饮料⇒咖啡⇒茶饮料及矿泉水 4 个阶段。 调味品也呈现出少盐化。 个人观点,仅作参考,不作推荐。股市有风险,投资需谨慎。 特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。 Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services. /阅读下一篇/ 返回网易首页 下载网易新闻客户端 |
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