简而言之，优衣库不把标志印在衣服上的原因有两个。

一是品牌定位；二是设计考量。

展开细说一下。

要想让大家真正了解优衣库这个品牌的定位，我们就要从它诞生那一刻开始说起。

就像研究任何历史人物，不能脱离时代背景是一样的。

1984年，优衣库第一家门店，开设在日本的广岛。

就是那个地球上首个品尝到原子弹的地方。

1984年是个很重要的年份，对于优衣库和日本经济都很重要。

在1979到1982这4年间，日本的实际经济增长率分别是5.2%，4.8%，3.8%和3.0%。

可以很明显的看到是逐年下降的。

然而马上即将到来的1984，日本即将结束长达十年的「低增长时期」，开始进入到一个新的高速发展期。

当然，现在我们都知道那只是一场泡沫。

从1985年开始，日本的股价和房价开始一路飙升。

1984年对于日本人来说，是一个由穷变富的拐点。

逐步增加的收入让日本民众对服装的需求大增。

但是，之前贫穷的记忆，又让当时的日本人依旧喜欢选择平价服装。

在这样的时代背景下，优衣库以平价服装的定位，迅速在日本当地站稳了脚跟。

这些好运气，都被优衣库给撞上了。

对于「定位平价服饰」的品牌来说，不在服装上出现logo，这是业内公认的「潜规则」。

因为不能让穿着者丢了面子。

如果大家对平价服饰的概念比较模糊，可以看看各大超市服装区的自营品牌就知道了。

可能很多人无法想象，在中国被定位成白领和年入百万的人穿的优衣库，实际上在它的原产地，对标的就是超市里的衣服。

就类似沃尔玛的惠宜，永旺的特惠优。

优衣库在日本的定价要比中国便宜大概35%。

就比如优衣库每年都会出的摇粒绒，这件衣服当年优衣库首发价格是2900日元，第二年直接降价到1900日元。

我帮大家换算了一下当年的汇率。1998年的1900日元，相当于人民币一百出头。

当然，这个锅不该我们中国人背，因为放眼全球，哪怕在西方很多地方，优衣库也是白领的日常通勤着装。

这也与日本独特的服装文化有关。

有机会再跟大家细说。

现在，让我们再把时间线推进到1989年。

此时，有一个隶属于「西有超市」下的自有品牌，也开始准备迎接它的新生。

这个品牌，后来人们称它为「无印良品」。

和优衣库一样，无印良品也是一家不把标志印在衣服上的品牌。

我们再来看看1989年的日本经济。

经过5年的一路高歌猛进，日经指数即将到达它的历史最高点。

同时，日本的土地价格也到了顶峰。

那时候的日本人，绝对可以说是世界上最富有的一群人了。

根据世界银行的数据，1988 年日本外汇储备超过了 900 亿美元，居全球第一。

这世上极少有人能坦然的面对一夜暴富，日本人也不例外。

发现自己居然这么有钱之后的日本人，也随之开始了夜夜笙纸醉金迷买买买的日子。

就像每次喷射之后的贤者时刻，在爽完一把之后的日本人，点了根事后烟！

然后开始反思：我为什么这么肤浅？

紧接着，反消费主义的思潮开始来袭。

就在这时候，无印良品的创始人「堤清二」举着手里那支「反品牌」，「反流行」的大旗，恰到好处的出现在了日本人面前。

用不带任何logo的设计，但是不输优衣库的品质，并且最关键的是，比优衣库高的定价，再一次踩在了当时日本人的审美上。

正所谓穷也「NO LOGO」，富也「NO LOGO」。

有点复杂的

说到优衣库的衣服为什么不印logo。

有人会说，因为优衣库的衣服很便宜，没有格调，所以没必要印logo。

但你有没有想过，为什么定价比优衣库高一档的无印良品，也没有印logo？

有人说，那是因为这两个牌子都是日本的，日本品牌一向低调素雅，所以不印logo。

但你有没有想过，为什么同属日本品牌的BEAMS和EVISU却在衣服上印了logo呢？

可能还有人会说，因为优衣库的衣服都是基本款，所以没必要印logo。

但有没有想过，为什么同样是基本款的GAP却印了logo？

而不是基本款的ZARA，为什么也没有印logo？

优衣库的衣服不印logo，是一个综合因素博弈的结果。

这里面有很大一部分品牌定位的原因。

优衣库最开始就是主打的「平价服装」。

对于「平价服饰」来说，不在服装上出现logo，这是业内公认的「潜规则」，因为不能让穿着者丢了面子。

另外，你以为优衣库不想在自己衣服上印logo吗？

要是优衣库一点这方面的念头都没有，怎么可能会出那件印了满身logo的费德勒同款呢？

为什么优衣库会在这件衣服上印logo，后面我会说。

最后，还有一个微不足道的小原因。

在日本那样一个服装行业高度内卷的国家里，优衣库是没有「资格」给自己打标的。

这个我也会在后面展开细说。

就服装行业来说，在衣服上印logo，其实是在做「辨识度」。

每个品牌都打心底里希望在衣服上做「辨识度」，毕竟这是一种很好的宣传手段。

但是，并不是所有品牌的客户都能接受衣服上的识别度，尤其是那些价格比较低的品牌。

手表品牌宇舶（HUBLOT）的总裁曾说过这样一句话：看时间是手表最不重要的功能。

这句话有两层含义。

第一层，看时间是手表的基础功能，基础到你都不好意思单独拿出来说。

就好比一个打工人，说自己从不迟到早退一样。

第二层，那些选择高价手表的人，在他们的购买理由里，往往还有其他更深层的需求。

你可以把它理解为身份认同，甚至是炫耀。

所以，我们会发现经典的手表，通常都有极强的辨识度。而且这些年的手表设计，也越来越一眼就能看出牌子。

服装是一种最基础，最入门级的一种社交货币。

从人类文明诞生之日起就有了的东西，它的作用早已经不再是简单的保暖遮体了。

你什么收入，你日常什么生活方式，都是可以通过你穿什么牌子，选什么款式看出来的。

对于任何品牌的衣服，不说让穿着者长脸吧，但起码不能让穿着者丢脸。

优衣库作为一个定位平价服装的品牌来说，肯定是知道这个道理的。

这里，我说一个衣服上logo从有到无的例子。

在九零年代末和两千年初，国内曾出现过很多红极一时的休闲品牌，比如佐丹奴班尼路真维斯之类的。

那时候，这些衣服还有具备一定高富帅属性的，所以衣服上通常都会有logo。

但现在，这些品牌已经下沉到三四线城市，早已沦为「少年穷矮丑套装」的代名词了。

所以你现在再去看这些牌子的衣服，都纷纷去掉了衣服上的logo，换成各种口号标语了。

不过，这样就让这些本身在款式上就没什么识别度的品牌，更加失去了竞争力，只能陷入各种价格战里去了。

看到这里，可能有人会说：我知道，便宜的衣服不印logo，贵的才能印。

这个说法并不正确。

消费者对一个品牌的价格估值，是一个非常复杂的过程。

这其中包括了价格因素，但还有很多其它原因。

比如，这个品牌之于某品类里的行业地位。

举几个例子大家就知道了。

你穿一百块不到的回力或者飞跃，不会比穿三四百的匡威丢面子。

因为回力和飞跃是国内帆布鞋品类里的代表。

你穿五六百的levi‘s，不会比穿一两千的杰克琼斯丢面子。

因为levi‘s发明了世界上第一条牛仔裤，它是国际上这个品类的代表。

你穿两百块的Edwin，也不会比穿五六百的levi‘s丢面子。

因为Edwin是日牛的开山鼻祖品牌。

EDWIN旗下的女装品牌SOMETHING，还是世界上首个为女性推出牛仔裤的品牌。

在SOMETHING之前，所有牛仔裤都是男式的，女生要想买牛仔裤就只能去买男款。

而且你绝对想不到的是，这个平价品牌早年的代言人，居然还是布拉德皮特。

现在把话说回到优衣库。

对于优衣库来说，只要找到合适的时机，还是会在衣服上印logo的。

比如前面提到的费德勒同款。

但需要注意的是，这件费德勒同款之所以会印上logo，并不完全是因为费德勒的名人效应加持。

而是这件衣服本身的定位，就不是一件社交型的服装，

简单来说就是，没什么人会在日常生活里穿它。

所以，优衣库也自然不用去考虑这件衣服会不会让人「丢面子」了。

还有前些年，被人疯抢的KAWS联名款，也算是一种变相的印logo。

因为大家都知道，那件衣服是优衣库的。

但大家有没有发现，即便当时被疯抢，但生活里好像很少见到有人穿？

因为你穿这件T恤，难免会被人怀疑当年你是不是去钻了优衣库门缝的。

一个服装品牌，到底能不能被当作「社交货币」，是一个非常复杂的过程。

它与价格并没有绝对的正比例关系。

所以不能说便宜的牌子不能印logo。

再来回答为什么一开始我说，在日本那样一个服装行业高度内卷的国家，优衣库没有「资格」给自己打标。

讲到这里，就不得不提和优衣库一样，同样是主打基本款，但却印了满身logo的gap。

GAP本来是一家夫妻店，1969年开设在旧金山。

这也是为什么gap家带赤耳的牛仔裤会命名为1969系列的原因。

gap这个单词，在英文中有「代沟」的意思。

这个品牌当初创立时，希望自己能够起到桥梁的作用，来缓解当时叛逆的年轻人和父母之间的「代沟」，产品的定位是全家人都能穿的休闲服饰。

所以直到今天，你依然可以看到gap的广告，都是在营造一种其乐融融微阿伐木类的氛围感。

美国是一个商业化程度很高的社会，但美国人对于时尚的品味，可以说是公认的全球最差。

大家可以回忆一下，美国对外输出的都是些啥？除了T恤牛仔裤汉堡可乐还有啥？

早期的gap，严格意义上来说，算是一家买手店，店里卖的东西五花八门，从黑胶唱片甚至到Levi‘s的牛仔裤都有。

一开始，gap凭借「大而全」的确收获到了一波好感度，但是到了1976年就开始逐渐走下坡路。

因为产品线扩充的太厉害了，而且这俩夫妻选款的品味也确实就那样。

就在这时候，一个重要的人出现了，他的名字叫「米拉德·德莱克斯勒（Millard Drexler）」。

喜欢苹果的人应该都知道他。

1999年，乔布斯把德莱克斯勒从gap挖了过来，并让他加盟苹果董事会，并对苹果的零售战略提供建议。

德莱克斯勒在来到gap之前，曾先后在美国几家大型百货商场工作过，这使得他对服装有着独到的「理念」和「想法」，起码比那俩夫妻更有经验。

1983年，德莱克斯勒入主GAP之后，做了很多大刀阔斧的改革，但这里我只说3件事。

第一件事，他开始做减法。

把店里所有其他品牌统统砍掉，只留下自营品牌gap。

第二件事，他着手改进设计和提高产品质量。

德莱克斯勒改进设计的主要手段，就是放大衣服上的LOGO。

是不是觉得很不可思议？放大logo也算是设计？

要知道，就在八零年代初的美国，虽然物质文明已经很发达了，但精神文明这一块，还是一片荒漠。

基本上没有像样的服装品牌，即便有，也大多数定位中产的各种偏商务的牌子。

在休闲服饰这一块，基本算是一片空白。

即便后来的Forever21，也是在1984年才成立。

Forever21的质量有多差？我相信买过的人绝对不会再买第二次了。但即便如此，Forever21在美国还是深受年轻人的喜欢。这足以证明美国人对衣服的质量有多不挑剔了。

可能很多人看不上gap的质量，但你要知道，在那样一种环境里，gap的质量简直堪称服装界的诺基亚了。

即便是在今天，gap的制作工艺也是美国品牌里唯一可以和优衣库一战的。

话说回到gap的满身大logo。

如何让更多人知道你穿的衣服质量比别人好？

没错，就是放上醒目的大logo。

在那样的环境下，大大的logo，同时也是一种质量背书。

潜台词是：我的衣服都盖上了合格证！

原理等同于我们吃的猪肉！

最后一件事，就是德莱克斯勒主导了gap的logo改版。

由原来的gap变成了后来的GAP。

你们看，是不是字母全大写之后，品质感嗖的一下就上去了呢？

因为这涉及到设计中的心理范畴，以前写过相关的回答，这里就不重复了，感兴趣的朋友可以点击下面的链接。

德莱克斯勒的这一系列的举措，直接拯救了濒死的gap。

到80年代末，在美国人的家庭中，已几乎找不到没有gap品牌服装的衣柜了。

为此，《商业周刊》将它选为1992年度的封面故事。

看到这儿，可能有人会问，为什么做工也不错的优衣库没有给自己盖个章呢？

要知道，日本可是全世界服装行业里，就制作工艺这一块最内卷的国家了。

给大家举个例子。

我之前在另一个介绍优衣库的回答里，提到过的日牛品牌「EVISU」。

EVISU甚至连牛仔裤的裤带绊都做成了「内缝式」的。

大家可以把自己身上的牛仔裤折一下，看看牛仔面料折到五层之后有多厚。

这就不仅仅是简单的提高制作要求的问题了。

要达到EVISU的制作要求，就需要用到专门的机器和缝纫线了。

一般机器不仅扎不穿这么厚的料子，而且还会损伤缝纫机的针头。

不仅如此，EVISU的牛仔裤，还用到两种不同颜色的缝纫线。

虽然以上这些复杂的工序，并不会提升衣服的质量，但却会让衣服看起来更有细节。

现在大家应该能明白，为什么很多日本品牌的衣服，就是一眼看上去有种说不出的细节感了吧。

其实秘密都在这种「第一眼看不出来」的细节里。

就日本的服装品牌来说，只有两类品牌会在衣服上做「识别度」。

一种是前面提到的「EVISU」，从面料到做工都属于日牛里的顶级。

另一种是「BEAMS」这种。「BEAMS」相当于日本青年的流行文化启蒙导师。

因为篇幅原因，这里就不展开细说了。

所以，优衣库在那样的市场环境里，一不能代表行业最高品质，二不能代表某种文化的精神领袖，所以也就犯不着给自己盖个认证戳了。

以下，是我为大家整理的一些有关服装款式和品牌相关的内容。

【面料】国内有哪些以服装面料见长的服装品牌？

【品牌】国产品牌有哪些可以替代优衣库的基础款品牌？

【品牌】还有哪些和hm，zara，优衣库差不多的价格低层次质量还行的牌子？

【T恤】5个小细节，帮你选到领口不变形的T恤！

【牛仔裤】怎么挑选适合自己的牛仔裤？

【羽绒服】购买羽绒服时，如何鉴别羽绒的好坏？

【格子衬衣】为什么穿格子衬衫会让人看起来邋遢、显得土气？

【服装知识】为什么有的衣服挂在那里挺好看的，但就是一上身就丑了？

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