艾媒咨询 | 2023-2024年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告

当下的乡村旅游产品同质化严重，游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情，为此，各地需要深挖当地民俗的文化内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。特色乡村旅游成型，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。

　　2022年，国内旅游人次和收入同步减少，中国国内旅游人次同比减少22.1%至25.3亿，旅游总收入同比减少30.0%至20444.0亿元。2023-2024年，随着管控不断优化，居民外出旅游消费欲望增强，“低迷”的旅游市场逐步“回暖”，中国国内旅游市场也将迎来复苏期。近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天。在消费升级以及城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。(《艾媒咨询 | 2023-2024年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告》完整高清PDF版共108页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　In 2022, the number of domestic tourists and income decreased simultaneously. The number of domestic tourists in China decreased by 22.1% year-on-year to 2.53 billion yuan, and the total tourism revenue decreased by 30.0% year-on-year to 2044.40 billion yuan. From 2023 to 2024, with the continuous optimization of management and control, residents' desire to go out for tourism consumption has increased, and the "sluggish" tourism market is gradually "warming up", and China's domestic tourism market will also enter a recovery period. In recent years, suburban or rural areas have become a choice for urban residents to stay away from the hustle and bustle of the city and relax their bodies and minds, with 62.0% of tourism users traveling to rural areas for 3-4 days. Driven by factors such as consumption upgrading and the rapid rise of urban micro tourism market, rural tourism in urban suburbs and within provinces will become the norm for Chinese national tourism.(“iiMedia Report | Analysis report of China Rural Tourism Development status and tourist in 2023-2024”full version has 108 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report)　　

　　核心观点

　　市场规模：2022年中国国内旅游人次为25.3亿，国内旅游收入为20444.0亿元

　　近几年来，疫情使得国内旅游市场遭受巨大冲击。2022年，国内旅游人次和收入同步减少，中国国内旅游人次同比减少22.1%至25.3亿，旅游总收入同比减少30.0%至20444.0亿元。2023-2024年，随着管控不断优化，居民外出旅游消费欲望增强，“低迷”的旅游市场逐步“回暖”，中国国内旅游市场也将迎来复苏期。

　　用户调研：自驾、短途、家庭亲子游成为乡村旅游市场新趋向

　　近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天，68.4%的旅游用户选择“和家人旅行”，乡村旅游成为增进家庭、朋友感情的新方式；在旅游出行方式的选择上，47.7%的游客选择自驾去城市近郊、省内乡村游玩。

　　发展趋势：乡村旅游常态化、产品特色化

　　在消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。当下的乡村旅游产品同质化严重，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。

　　以下为报告内容节选：

　　中国国内旅游收入数据分析

　　数据显示，2022年中国国内旅游收入为20444.0亿元，同比下降30.0%。艾媒咨询分析师认为，近3年来，受疫情影响，国内旅游市场波动巨大，旅游总收入下跌幅度大。随着疫情退去，中国经济回暖，将刺激居民旅游需求，“报复性消费”或将带动旅游行业的发展。

　　中国休闲农业与乡村旅游收入数据分析

　　数据显示，2020年中国休闲农业与乡村旅游收入为6000.0亿元，减少66.9%。艾媒咨询分析师认为，近几年，居民外出旅游需求被抑制，乡村旅游业受到严重冲击。随着外出限制的放开，被压抑许久的旅游消费端将迎来增长，乡村旅游收入有望实现稳步增长。

　　全国不同省份乡村旅游示范数量

　　中国乡村旅游消费者画像分析

　　中国乡村旅游消费者选择产品类别分析

　　中国乡村旅游消费者花费金额数据分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，七成中国乡村旅游用户花费金额集中在300-900元区间，23.7%旅游用户花费900元以上，3.9%的中国旅游用户在乡村旅游的花费金额在300元以下。艾媒咨询分析师认为，当前，中国乡村旅游消费主要用于吃和住，而部分乡村旅游国家，如：日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。未来乡村旅游还有很大的发展空间。

　　中国乡村旅游消费者注重因素分析

　　在对乡村旅游的注重因素中，“舒适的自然环境”“特色的民俗文化”和“独特的风味美食”是中国乡村旅游用户主要考虑的因素，占比分别为65.5%、56.7%和56.6%。艾媒咨询分析师认为，当下中国各地乡村旅游建设如火如荼，若想要在激烈的竞争中脱颖而出，各地政府及乡村旅游开发商应关注消费者注重因素，挖掘当地乡村特色，精细化运营，为用户提供独特的乡村旅游产品，以争夺行业蓝海。

　　中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林

　　雪乡在一年内有七个月处于冰雪覆盖时间，地处偏僻。2013年国内节目组《地理中国》、《爸爸去哪儿》、《舌尖上的中国第二季》于海林雪乡录制，雪乡一炮成名，成为国内游客冰雪旅游的主要目的地之一。

　　中国乡村旅游典型案例：北京平谷

　　2021年，平谷区乡村旅游实现总收入12351.2万元，同比增长13.5%。平谷区乡村旅游仍以农家特色餐饮为主要运营模式，餐饮收入9205.2万元，占乡村旅游总收入的74.5%，是经营户的主要收入来源。艾媒咨询分析师认为，平谷区作为乡村旅游发展新兴热点，乡村旅游产品种类单一，游客消费集中于餐饮。

　　中国乡村旅游典型案例：浙江临安

　　2023-2024年中国乡村旅游发展现状与消费需求趋势分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）

　　当下的乡村旅游产品同质化严重，游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情，为此，各地需要深挖当地民俗的文化内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。特色乡村旅游成型，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。

　本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023-2024年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告》，完整版报告共108页，点击文末下方链接可直达完整版报告。

图表图表1 2011-2022年中国国内旅游总收入及同比增长率图表2 2013-2022年中国国内旅游人数及同比增长率图表3 2013-2022年中国国内旅游人均消费及同比增长率图表4 2017-2022年中国城镇及农村居民人均旅游消费图表5 2017-2022年中国城镇及农村居民旅游人数图表6 2011-2020年中国出入境旅游人次图表7 2011-2019年中国入境旅游总收入及同比增长率图表8 2014-2021年中国各类文化旅游单位和从业人员数量图表9 2019-2022年中国“十一”国内旅游人次图表10 2019-2022年中国“十一”国内旅游收入图表11 2011-2020年中国休闲农业与乡村旅游接待人数及增长率图表12 2011-2020年中国休闲农业与乡村旅游收入及增长率图表13 2015-2020年8月中国乡村旅游从业人员数量图表14 2021年-2022年中国乡村旅游带动就业人数主要指标图表15 2019-2022年全国乡村旅游重点村数量省份分布图表16 2010-2022年国内旅游业总收入占中国GDP比重情况图表17 2018-2022年中国人均可支配收入图表18 2018-2022年中国城乡居民旅游消费图表19 2022年中国新建农村公路、综合交通网络总里程建设情况图表20 2022年中国数字经济助力发展乡村旅游情况一览图表21 2023年中国乡村旅游消费者画像图表22 2023年中国乡村旅游消费者旅游频率图表23 2023年中国乡村旅游消费者获取资讯的主要途径图表24 2023年中国乡村旅游消费者乡村旅游天数图表25 2023年中国乡村旅游消费者旅游出行方式图表26 2017-2022年中国民用/私人轿车保有量图表27 2023年中国乡村旅游消费者乘坐交通工具方式图表28 2023年中国乡村旅游消费者选择旅游产品类别图表29 2023年中国乡村旅游消费者花费金额图表30 2023年中国旅游消费者选择到乡村旅游原因图表31 2023年中国乡村旅游消费者注重因素图表32 2023年中国乡村旅游消费者对乡村旅游各描述评分图表33 2019-2022年海林市旅游业收入图表34 2019-2022年海林市旅游业游客接待量图表35 2017-2021年平谷区乡村旅游游客接待人次图表36 2017-2021平谷区乡村旅游总收入图表37 2023中国网民“平谷区”网络口碑图表38 2023中国网民“平谷区”主题词云图表39 2017-2021年柞水县旅游业游客接待量图表40 2017-2021年柞水县旅游收入图表41 2023年“柞水旅游”网络口碑情况图表42 2023中国网民“柞水”主题词云图表43 2017-2022年临安区乡村旅游经营情况图表44 2022年临安区旅游业接待游客人数同比对比图表45 2023中国网民“临安旅游”网络口碑图表46 2023中国网民“临安旅游”主题词云图表47 2018-2022年韶山市旅游人次图表48 2018-2022年韶山市旅游收入图表49 2021年韶山村乡村旅游发展情况图表50 2023中国网民“韶山旅游”网络口碑图表51 2023中国网民“韶山旅游”主题词云图表52 2018-2022年阳西县旅游业收入图表53 2018-2022年阳西县旅游业游客接待量图表54 2023中国网民“阳西旅游”网络口碑图表55 2023中国网民“阳西旅游”主题词云图表56 2015-2021年丽江旅游业总收入图表57 2015-2021年丽江游客接待量图表58 2023中国网民“丽江旅游”网络口碑图表59 2023中国网民“丽江旅游”主题词云图表60 2023年中国旅游消费者不看好乡村旅游市场发展的主要因素图表61 2023年中国旅游消费者对乡村旅游市场的主要期待

Figure 1 2011-2022 China's total domestic tourism revenue and year-on-year growth rateFigure 2 2013-2022 China's domestic tourist arrivals and year-on-year growth ateFigure 3 2013-2022 China's domestic tourist Per capita consumption and year-on-year growth ateFigure 4 Per capita tourism consumption of urban and rural residents in China from 2017 to 2022Figure 5 Number of urban and rural residents traveling in China from 2017 to 2022Figure 6 Number of Chinese inbound and outbound tourists from 2011 to 2020Figure 7 2011-2019 China's total inbound tourism revenue and year-on-year growth rateFigure 8 2014-2021 China's various cultural tourism units and the number of employeesFigure 9 Domestic tourists during China National Day from 2019 to 2022Figure 10 Domestic tourism revenue during China National Day from 2019 to 2022Figure 11 The number and growth rate of China's leisure agriculture and rural tourism reception from 2011 to 2020Figure 12 Income and growth rate of China's leisure agriculture and rural tourism from 2011 to 2020Figure 13 Number of rural tourism practitioners in China from August 2015 to 2020Figure 14 Major indicators of employment driven by rural tourism in China in 2021-2022Figure 15 Distribution of provinces in the number of key villages for rural tourism in China from 2019 to 2022Figure 16 The proportion of total domestic tourism revenue to China's GDP from 2010 to 2022Figure 17 2018-2022 China's per capita disposable incomeFigure 18 Tourism consumption of Chinese urban and rural residents in 2018-2022Figure 19 New rural roads and the total mileage of comprehensive transportation network construction in China in 2022Figure 20 Overview of China's Digital Economy Assisting the Development of Rural Tourism in 2022Figure 21 2023 Chinese rural tourism user portraitsFigure 22 Rural Tourism Frequency of Chinese Tourist Users in 2023Figure 23 The main ways for Chinese tourism users to obtain rural tourism in formation in 2023Figure 24 Number of days of rural tourism by Chinese tourist users in 2023Figure 25 Rural Tourism Travel Mode of Chinese Tourist Users in 2023Figure 26 2017-2022 China's civil/private car ownershipFigure 27 Main travel modes of Chinese rural tourism users in 2023Figure 28 Categories of Rural Tourism Products by Tourist in 2023Figure 29 The amount of rural tourism spent by users in 2023Figure 30 Reasons for Chinese tourism users to choose rural tourism in 2023Figure 31 Factors that tourism users focus on rural tourism in 2023Figure 32 Ratings of various descriptions of rural tourism by Chinese tourism users in 2023Figure 33 Total tourism revenue in Lijiang from 2019–2022Figure 34 Tourist reception in tourism in Hailin from 2019–2022Figure 35 Reception of Rural Tourists in Pinggu District from 2017–2021Figure 36 Total rural tourism revenue in Pinggu District from 2017–2021Figure 37 2023 Chinese netizens "Pinggu District" online word of mouthFigure 38 2023 Chinese netizen "Pinggu District" theme word cloudFigure 39 Tourist reception in tourism in Zhashui County from 2017–2021Figure 40 Tourism revenue of Zhashui County from 2017 to 2021Figure 41 Word of mouth of "Zuoshui Tourism" network in 2023Figure 42 2023 Chinese netizen “Zuoshui ” theme word cloudFigure 43 Lin'an District Rural Tourism Operation from 2017-2022Figure 44 Year-on-year comparison of the number oftourists received in the tourism industry of Lin'an District in 2022Figure 45 2023 Chinese netizens "Lin'an Tourism" online word of mouthFigure 46 2023 Chinese netizen "Lin'an Tourism" theme word cloudFigure 47 Tourists in Shaoshan City from 2018 to 2022Figure 48 2018-2022 Shaoshan Tourism RevenueFigure 49 Development of Rural Tourism in Shaoshan Village in 2021Figure 50 2023 Chinese netizens "Lin'an Tourism" online word of mouthFigure 51 2023 Chinese netizen "Lin'an Tourism" theme word cloudFigure 52 Total tourism revenue in Yangxi County from 2018–2022Figure 53 Tourist reception in tourism in Yangxi County from 2018–2022Figure 54 2023 Chinese netizen "Yangxi Tourism" online word of mouthFigure 55 2023 Chinese netizen "Yangxi Tourism" theme word cloudFigure 56 Total tourism revenue in Lijiang from 2015–2021Figure 57 Tourist reception in Lijiang from 2015–2021Figure 58 2023 Chinese netizen "Lijiang Tourism" online word of mouthFigure 59 2023 Chinese netizen "Lijiang Tourism" theme word cloudFigure 60 The main factors that Chinese tourism consumers are notoptimistic about the developmentof the rural tourism market in 2023Figure 61 The main expectations of Chinese tourism consumers for the rural tourism market in 2023

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