一

微信的订阅号模块做了一次改动。

大家惊呼：哇，信息流啊！

还有人翻出来张小龙一次演讲中说：我也不知道啥叫信息流。

还有人进一步断言：张小龙被架空了。

这tm太搞笑了。

到底啥叫信息流都不晓得，就在那里说这就叫信息流？

二

信息流信息流，顾名思义，重“信息”。

比如你在典型的信息流产品今日头条中，你看到的是一篇一篇文章，不是一个一个号。

一个号多篇文章，那也是一篇一篇被打散在时间线里。

从Twitter到微博到朋友圈，都是信息流。

并不会把同属一个ID下的信息，凑在一起。

信息流的背后是时间线。之所以能打散，就是因为发出的时间不一样。

信息流是不强调“传者”概念的——谁写的，次要的。强调的是“内容”本身。

事实上，bbs其实是信息流的。

但bbs那种最后一个回复可以把整个帖子翻到最前端，这个破坏了时间线，所以不是纯正的信息流。

以前我们也不把bbs叫信息流。

三

订阅号这次新版式。

完全没有打散一个号里的文章。还是一个号一个号排下来的。

这怎么叫信息流呢？

这个应该叫号的卡片式流——对比上一个版本，叫号的通栏式流。

张小龙说我也不知道啥叫信息流。

我的理解是：订阅号模块根本就做不成信息流，因为每个号一天只能发一次（不像微博你想啥时候发就啥时候发），这个号假设今天推了五篇文章，你怎么打散它？

所以，只好用另外的形式来做信息流。

这就是“看一看”。

四

有人管这个叫内容流。

内容流和信息流没差，content=information。

订阅号模块的本质是“号流”。

无非就是通栏式显示和卡片式显示的区别。

号流不是信息流。

五

信息流的信息量，远远大于号流的号量。

信息流是可以做信息流广告的——比如五条信息来一条广告。

号流很难插广告。

因为号是主观关注上的，你不太可能关注长千上万的号。

当本体量不够，外来的广告量就很难做文章。

所以长视频中间可以插广告，短视频就难。

六

到目前为止，微信公众账号生态，依然以号为单元。

最近生出来一个“作者”单元。

我更愿意相信它会在这个单元里做深耕。

至于信息流，“看一看”就完成了。

据说最近访问量不错。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院，天奇创投基金管理合伙人。

今儿赶时间，马上十二点。就写个概念被很多人混淆的地方。

纯属杠精，见笑见笑。