2022过半,这些创意案例,你Pick谁? |
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一晃之间,2022上半年已经悄然过去,“年中盘点”这一有仪式感的动作必不可少。 回顾上半年,营销圈很热闹,出现了不少翻车的传播事件,引发众多热议。相比之下,一些真正优秀、有价值的传播事件并没有获得更多的关注,被盖住了风头。经过我们的搜集与整理,发现在过去半年的品牌营销活动中,不乏能够引发共鸣、创意有趣的案例。在此,我们精选了12个精彩案例与大家一同分享,来看看谁能更胜一筹! 01 跨界联名类 MANNER×HR赫莲娜:一杯回春MANNER和HR赫莲娜,咖啡届黑马和顶奢美容品牌跨界联名的第一步,是发布《青春有问题》短片。一分钟的短片里,提出“工作的本质是什么?”“上头才是爱情吗?”“吵架需要练习吗?”等数十个困扰年轻人生活各个方面的问题,最终落脚到——有问题,才是青春。赫莲娜绿宝瓶和MANNER COFFEE与你一起,一夜青回。
喜茶作为新茶饮赛道的开创者和推动者,从创立至今一直备受关注和喜爱,成为新茶饮行业的“常青藤”。随着电视剧《梦华录》的热播,由刘亦菲出演的赵盼儿所开设的「半遮面」茶馆将中国茶文化带入观众的视野。喜·半遮面,是喜茶和半遮面穿越时空的相遇,是新茶饮品牌和电视剧的跨界相融。 ![]() 2022年4月28日,东风日产楼兰×莫奈联名版正式上市。带来了逐光日出版和定格睡莲版两款图案款车型和郁金香紫版、桥岸苔绿版、日出浅橙版、日出晨灰版、睡莲绚蓝版五款纯色版车型。 , 楼兰一直倡导“发现生活之美”,这次和莫奈的联名并非只为借其流量,而是两者品味气质的契合。逐光日出版的灵感来自《日出·印象》,设计师通过技术让车身折射出细腻的光线,正如莫奈用随意的笔触记录下了一刹那的光影变化,成为经典的《日出·印象》。趋势点评 在这个“万物皆可联名”的时代,联名似乎成了新品牌扩大名气,老品牌持续热度的“万金油”。在2022年的前半年,我们见证了肯德基里可达鸭的“一鸭难求”,看到了瑞幸和椰树椰汁联名推出的“椰云拿铁”的火爆......跨界联名是消费者对品牌个性化、时尚化的期待,也是品牌拓展圈层,增加声量,借势营销的需要。但并非所有跨界联名都达到理想效果,也有不少联名产品出现翻车的情况。跨界联名确实是个宝,但不能盲目跟风,需要品牌根据自己的品牌定位,品牌价值观和产品属性寻找联名对象,再制定适合双方的策略,强强联合,实现1+1>2的效果。02 大玩创意类 闲鱼野性收集:这一袋的收集,就是这一代的表达近期,闲鱼聚合了平台内30多位收集达人的故事,其中,有收集陌生人emo为500多首说唱注入灵感的闲鱼玩家@陈学长哦,有收集10000多张奥特曼卡牌相信光的力量的@天津特兄弟,还有收藏2000多双稀缺球鞋或是500多件球衣等各类收藏达人,呈现了年轻人上闲鱼以兴趣经营生活的现状。“每一代人都有每一代的野性收集,尽管每一代的收集不尽相同,但相同的野性是代代相传的。所以用我们这一袋,展示这一代的野性收集。用这一系列Social海报,记录年轻人不一样的兴趣经营。” 除了一系列Social海报,闲鱼在六百年的江南古村,即兴举办了一场野路子收集展,真正野性的收集就该回归到真正野性的地方去。 天猫国际618:全球品牌"学说中国话"今年618,天猫联合众多国际大牌,根据中国消费者的个性需求带来多款定制化商品,这些海外大牌“入乡随俗”,观察中国老百姓生活,融入中国老百姓生活,勾勒出一幅最真实的市井生活图像。4月22日,网易云音乐九周年,上线#云村地铁线路图#,邀请用户一起坐地铁、探站点。地铁线路图根据网易云音乐的94个功能点和不同曲风的“街道”创意而成,有10条不同线路。 趋势点评 当下的消费者,见过了太多的营销花招,普普通通的招式并不能打动他们,他们对品牌营销的创意感、新鲜感的期待越来越高。闲鱼Social海报和展览并用,展现“野性收藏”的魅力;天猫接地气得还原生活场景,融合定制产品;网易云音乐创意“云村”带来“云村地铁图”......营销不能再走传统老路,以产品和品牌为基础,脑洞大开,大玩创意,带给消费者眼前一亮的惊喜感受,才能吸引消费者的目光。03 NFT营销类 江小白:状态回蓝,热血当燃江小白基于基于原有的IP虚拟形象——蓝彪彪、红蹦蹦,与天猫合作发行了1000份NFT限定礼盒,除了能持有品牌NFT外,礼盒中还有40°和52°两款特别版白酒。虚拟形象人设的背后故事则专注解决当代年轻人的emo问题,既与自身品牌产品气质深度结合,也巧妙地融入了“元宇宙”语境下特有的科幻感和游戏感,对于江小白的老粉和新客都足以构成十足的吸引力。 农夫山泉:独特心意,独属于你 6月18日,农夫山泉发售限量1000份数字藏品,大自然的搬运工也正式踏入了元宇宙。这次限定数字藏品的主题为“独特心意,独属于你”,数字藏品IP形象以和品牌紧紧关联的高山、湖泊、东北虎、猫头鹰等自然元素为灵感进行艺术创作。画作以自然元素为主,搭配农夫山泉饮用天然、长白雪·天然雪山矿泉水等产品来进行绘制,体现品牌采用的都是天然健康的材料。 ![]() ![]() 趋势点评 现在元宇宙已经全面的进入消费领域,越来越多的品牌借助数字藏品营销进入元宇宙。用数字藏品的艺术性和唯一性提升品牌的价值。品牌通过设计数字藏品,开发数字藏品周边衍品,吸引消费者的注意和拉升品牌。品牌通过数字藏品的创新也很好的占领了消费者心智,从而获得消费者的价值认同和归属感。04 公益营销类 蕉内×共青团「伙伴计划」 助力孩子走出大山蕉内参与共青团中央「伙伴计划」,并联合出品了公益片《记住了吗》。短片聚焦易地扶贫搬迁孩子的真实困境,以青年与孩子的对话作为贯穿全片的线索,呈现出大山孩子门在青年社会工作者的帮助下,从不适应到爱上城市生活,真正从心理上走出了大山的成长变化过程。趋势点评 疫情给人类社会带来巨大的影响,也给商业世界带来了严重的冲击。大家越来越意识到任何人都不能在世界大潮中独善其身,企业也更加注重履行社会责任的重要性,加大对社会价值的投入。通过公益活动,即凸显了企业的社会责任担当,也传递了正向的企业价值观,塑造起颇具时代担当的品牌形象。而这股向善的力量也更好地将企业与消费者连接起来,帮助企业走近消费者。 |
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