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作者：

展梦雪

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摘要：

近年来,随着文娱产业的蓬勃发展和粉丝群体的不断增多,偶像崇拜成为一种广泛存在的社会热点现象,并开始对粉丝群体的行为决策产生越来越大的影响,其中因为追寻偶像而带来的旅游行为引起人们的关注,并在小众旅游领域刮起了追星主题游风潮,为专项游市场带来了新的旅游经济增长点.本文以极具代表性的中国韩流粉丝为研究对象,基于文献分析,深度访谈,问卷调查,数理统计,结构方程模型等定性与定量相结合的方法,研究偶像崇拜亚文化背景下韩流粉丝赴韩旅游意向的特征及影响因素.在回顾国内外关于偶像崇拜,旅游意向以及名人粉丝旅游相关研究的基础上,明确界定了偶像崇拜亚文化,粉丝旅游意向,韩流粉丝的概念,阐述了粉丝经济理论,意义迁移理论,卷入度理论等相关理论基础.选取中国韩流粉丝作为实证研究对象,运用深度访谈和问卷调查获得的调研数据进行了以下几个方面的分析研究:首先,对韩流粉丝赴韩旅游意向特征进行了分析;其次,构建了以偶像崇拜卷入度,旅游目的地形象和旅游意向为研究变量的理论模型,利用结构方程模型的方法,分析了韩流粉丝赴韩旅游意向的影响因素,并以此为基础对三个变量之间相互作用的影响路径和影响程度进行了探讨;最后基于上述结论,从旅游市场,旅游监管部门两个角度对我国粉丝经济背景下的旅游发展提出了对策,以期推进我国文娱产业与旅游业朝着深度融合的方向更好地发展. 本文主要研究结论为:(1)韩流粉丝群体特征:以年轻人为主,且女性居多,行为具有群体性,目标一致;(2)韩流粉丝赴韩旅游动机特征:旅游动机简单而强烈,追寻偶像是粉丝出游的最大内驱力;(3)韩流粉丝赴韩旅游决策意向特征:偏好与粉丝结伴出游的自由行或半自由行方式,出游时间随机性强;(4)韩流粉丝赴韩旅游活动意向特征:旅游活动的时空选择受偶像因素影响大,具有较强的偶像崇拜亚文化属性;(5)韩流粉丝赴韩旅游消费意向特征:旅游消费水平总体较高,旅游购物目标明确而集中;(6)韩流粉丝赴韩旅游意向的性别差异明显,男性粉丝旅游意向受偶像因素的影响较小;(7)结构方程模型的结果显示,不同水平的偶像崇拜卷入度对旅游目的地认知形象,情感形象和旅游意向产生不同程度的影响,中,高水平的偶像崇拜卷入才会使粉丝产生旅游意向,旅游目的地认知形象对情感形象有显著性影响,同时都对粉丝旅游意向有显著性影响,且情感形象对旅游意向的影响更大. 研究成果揭示了韩流粉丝赴韩旅游意向特征,并对韩流粉丝赴韩旅游意向的影响因素进行了深入的定量分析,对粉丝经济背景下我国粉丝旅游的发展具有重要的理论价值和实践意义.

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关键词：

旅游意向 偶像崇拜亚文化 粉丝经济 市场环境 监管部门

学位级别：

硕士

学位年度：

2017