| 摘要：作者以视觉传达为导向，通过对平面系统设计的深入研究，以创意明信片作为载体，对地域文化、文案创新、视觉创意、造型设计、新型材质、科技创新的应用进行探讨，抓住主要问题深入阐述，针对明信片的特色和可持续发展的创新设计原则作了有益的探讨。以文化创意产业的发展为契机，借助地域优势资源，努力做到把视觉文化价值的深入研究转化为市场需求的创意明信片，借文化创意产业发展之机，扩大中国文化和地域视觉的影响力。通过对创意明信片的整体研究，从实践中探讨学术观点和应用规律，运用系统方法去分析、研究创意明信片设计。 关键词：明信片；视觉传达；创新； 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给大众的设计，体现着设计的时代特征和丰富内涵。视觉艺术的出发点非常明确，艺术创作者通过图片、文字和色彩符号等将文化和价值观传达给观者。明信片作为一种传播文化的媒介，其交流感情、传递信息的功能深受社会大众广泛接受。从宏观角度看，明信片通过视觉传达设计，记录了各民族灿烂的传统文化，浓缩了一个地区乃至国家政治、经济、科学、艺术、文化、历史等领域的精华。作为推动文化产业发展载体的明信片，其范围传播之广，可谓无处不达。如今的明信片已渐渐蜕变为人们争相品鉴的艺术品，在人们日常交流中展示出旺盛的生命力。 1明信片产品的现状与面临的挑战 刘玉荣老师在《让邮政文创产品讲好中国故事》中担忧传统邮票、明信片等的开发没有太大突破，未来市场堪忧，提出开发特色文创品牌产品，尤为重要。确实，传统邮政产品亟待创新，随着手机移动通讯业和互联网的发展，明信片原有的寄递功能弱化。“危”和“机”总是并存的，明信片作为传统旅游产品，功能单一，但是随着新型旅游文创产业的兴起，明信片最初廉价可靠的通信工具逐步转向为富有具有艺术形式、人文关怀的文创产品。在文创市场中，明信片产品唯有不断创新，与时俱进。 2视觉传达设计在明信片产品中的创新方法 作者在多年的创作实践中，将弘扬地域文化特色的明信片通过全新视觉感受、结合时代气息的多元化创新，不断探索，依托主题邮局，总结市场反馈，让明信片这一文化载体不仅具有形式美感更具有底蕴内涵。在“和平邮局”、“民国邮局”、“时光邮局”以及“未来邮局”慢递服务里，从明信片的内涵、功能、形式等方面的创意进行了积极探索，让明信片产品在旅游文创产品的开发中散发璀璨的光彩。 2.1地域文化素材的整理、归纳和创新 民俗文化是指一个民族、地区中集居的民众所创造、共享、传承的风俗生活习惯，是地域文化的重头戏，主要包括民间图案、民间艺术活动、古代图案分类整理、非遗文化的整理等等，如何将日渐衰落的民俗文化通过创新散发出新的生命力，并成为一种时尚流行开来，需要设计人员进行深度挖掘。 作者在日常特色明信片的设计中巧妙地融入文学之都南京其独特的自然地貌、标志性的地理坐标、深厚的文化遗产等内容，能唤起游客的共鸣和怀念。如图1中《泥塑人生》，将传统的泥人和现代的手绘相结合，配以场景，突出民间玩具的情趣；《醉美金陵》则将南京的标志性的地标建筑以艺术的手法呈现出来。精准把握明信片内在情感、表达取舍后的文化精华是体现创新明信片设计的重要砝码。 2.2文案的创新 广告的策划中，文案是一个最重要的基本功。必须把专业的东西用消费者易懂的语言表述出来，把没有生命的产品变成鲜活的话语来打动消费者。要写出好的文案，真要有古人那种“语不惊人誓不休”的精神!俗话说“功夫在诗外”，要在明信片上将想传达的内容最精练的文字准确描述出来，并且引起消费者的共鸣，不是件容易的事情，这需要平时大量的练习。图2的文案是配合张纯如的特展所设计的，张纯如的一生就是在用自己的力量改变了许多人，在设计中不光考虑到文字排版的力量感，也用特别的视觉设计手法凸显文案，象征着一个人的力量犹如涟漪在水中慢慢扩散，影响深远。 2.3视觉设计的创新 设计师如果局限在自己的思维中，只看明信片、只做明信片，设计概念会陈旧化，需要对自己有严格的自我约束和强烈的责任感，勇于摒弃陈旧的观念和眼光，创出新的设计元素，注重与设计界的交流，保持与设计潮流的接触，以积极的设计手法诠释时尚、潮流的新风气。在流量社会中，要积极和主流的IP深度合作，将IP的潜在客户群为我所用，拓宽明信片的市场。图3为小丸子、图图、刀刀狗、洛奇英雄传等IP的合作。 2.4视觉设计的创新造型设计的创新 明信片独特的设计形式，能够提升人们对明信片的兴趣，引起人们的购买欲望和收藏动机。随着审美的发展变化，打破矩形的局限成为了一种趋势。近年来，圆形、三角形、多边形、动物造型、物品形状等明信片越来越收欢迎，人们也越来越喜爱收藏、交流此类型的明信片。 邮筒明信片是邮政的符号，颇受市场认可，在此基础上形成的系列化产品也受到了年轻人的追捧，成为一种新的时尚。通过造型创新将具有年代感的邮筒焕发出新的生命力。 连体明信片的方式则适用于传统的长卷绘画。代表南京的《南都繁绘图》以丝绸的材质表现古画的韵味，倡导和平的海报中，“和”、“平”海报以连体方式表现，既可单独邮寄，亦可连体收藏（图4）。 2.5材质工艺的创新 对设计师来说，平面设计离不开工艺、离不开纸张。如果仅在电脑上绘画，那么成品将没有灵魂。只有积极了解新的后道制作工艺和平面纸张载体、质感、吸墨与否等更多的信息，利用印刷工艺、纸张的特性将画面的优势淋漓尽致地展现出来，才能产生千变万化的效果。把握产品的后期，做好高品控、有质感的产品是一名设计师成功的关键。 在早期的设计中，作者通常采用丝绸、宣纸、胶片等材质与明信片相结合，曾一度受到市场的追捧（如图5）。随着科技的创新以及对文化的深度挖掘，作者将市场颇受欢迎的烫金、凸版、云锦、不干胶、冰箱贴等材质融入在明信片的设计中（图6），不仅大大提高了明信片的档次，成为颇受欢迎的伴手礼，且因为产品新颖的形式而受到市场的追捧，形成一款款爆款，可见材质创新的重要性。 2.6结合科技的创新 随着科技的发展，AR技术得到各界的广泛关注,不少领域在AR技术的应用上在进行不断尝试，明信片的设计也紧跟时代的步伐，与高科技进行融合创新。通过将AR与明信片的结合，创作的地图明信片，不仅具有收藏功能，同时还能在游玩过程中通过AR技术得到三维地图指引（图7）。 现场即时明信片的打印是在活动中吸引人气的法宝，营造场景，配套拍照，现场打印，打印出来的明信片自带二维码，收寄人扫码后可以听到邮寄者的一段录音（图8），全流程的服务让明信片散发出别样的魅力，也将设计的难度从平面转到了立体，从信息单向转为了信息互动。 3结语 随着现代科学技术的迅猛发展，视觉传达设计也随着发生着变化。在众多的文创产品中，明信片这一载体因其体积小巧、灵活，兼具收藏、邮寄、便捷的特性，市场认可度极高。在经济日益腾飞的今天，明信片呈现出多种多样的创新面貌，积极融入文创市场，将给传统的明信片注入新的生命力。 在未来更高级的信息社会，明信片、邮品的设计将有更大的进步、更多的发挥空间。唯有创新，积极面对市场的挑战，为邮政文创打好品牌，才能适应社会的高速发展和市场的百变需求。 参考文献 [1]尹定邦，邵宏，设计学概论（修订版），湖南科学技术出版社，2016 [2]刘玉荣，让邮政文创产品讲好中国故事，《北京文化创意》，2018年第3期 作者：刘雯清
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