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支付宝“欧洲杯梦想之旅”小程序,打造沉浸式AR互动体验
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2021-06
扫描,分享朋友圈 原标题:欧洲杯火爆开赛,打造沉浸式AR互动体验 过去的2020年,因疫情原因,东京奥运会、欧洲杯等国际大赛纷纷延期,让体育爱好者遗憾不已。2021年,各项大赛将接踵而至,作为疫情后的第一场全球顶级体育赛事,2020年欧洲杯60周年的纪念之战,承载着数十亿球迷们的热切期待。 一、支付宝成欧洲杯“中国窗口”支付宝作为服务全球十几亿用户的数字化生活开放平台,在2018年正式与欧足联达成 8 年全球合作。 针对2020年欧洲杯,近期支付宝官方推出了欧洲杯主会场小程序—“欧洲杯梦想之旅”。 该小程序作为支付宝官方球迷互动入口,是由蚂蚁集团联动核心ISV—蚂蚁特工,从创意、技术、互动场景等深度定制,共同打造的2020年欧洲杯集信息、互动、展示为一体的支付宝官方小程序,这也是欧洲杯期间蚂蚁集团极为重视的一项重要发布。 “欧洲杯梦想之旅”小程序多维度打造了欧洲城市打卡有礼、欧洲杯赛事趣味猜测、AR集瓶得喜力最佳球员奖杯等多个趣味互动版块,为全民带来新鲜好玩的欧洲杯赛事互动体验,以及提供最新的欧洲杯实时热点资讯,参与活动还有机会获得锦鲤大奖—欧洲杯喜力之星最佳球员奖杯。 截至目前,活动仅上线几天,“欧洲杯梦想之旅”小程序的日活峰值已维持在百万参与量,预计该小程序将承载欧洲杯赛事期间的亿级流量,为全民提供更加专业便捷的信息查询入口。同时,该项目受到了蚂蚁集团的高度重视及赞扬。 二、AR黑科技加持,引爆欧洲杯互动体验与此同时,饱受疫情压抑的啤酒消费也将在欧洲杯开启的夏天被“释放”。 百年酒商—喜力是2020年欧洲杯官方啤酒合作伙伴,在“欧洲杯梦想之旅”小程序中联合推出AR赛事游戏互动,让球迷还能体验AR足球小游戏以及相关抽奖权益。 用户只需要打开支付宝AR,扫描喜力啤酒瓶身,即可踏上集24个国家瓶赢取豪礼的AR趣味互动之旅。 三、AR赋能国际重大赛事,焕发新活力此次项目支付宝全程联动蚂蚁特工,将产品设计、技术开发、项目落地、运营保障等流程环环相扣,致力于为“欧洲杯梦想之旅”小程序的稳定运行保驾护航。蚂蚁特工将用最新科技,为国际大型体育赛事带来更多数字化变革的机遇,打造更加友好的科技化互动体验。 如今蚂蚁特工凭借超凡的创意策划、稳定的技术实力及流量运营保障能力,服务了2022年第19届亚洲运动会、2020年欧洲杯等多个国际重大赛事,能够更加充分匹配各类国际重大综合性赛事的需求,并为其提供“项目创意策划+AR玩法落地执行+千万级流量负载平台运营能力”的一站式AR服务;同时可通过流量平台投放及AR-SDK嵌入等多种技术路径来解决应用问题。 数英奖参赛项目说明 - 蚂蚁特工,制作公司【背景与目标】 过去的2020年,因疫情原因,东京奥运会、欧洲杯等国际大赛纷纷延期,让体育爱好者遗憾不已。2021年,各项大赛将接踵而至,作为疫情后的第一场全球顶级体育赛事,2020年欧洲杯60周年的纪念之战,承载着数十亿球迷们的热切期待。 【洞察与策略】 支付宝作为服务全球十几亿用户的数字化生活开放平台,在2018年正式与欧足联达成 8 年全球合作。 针对2020年欧洲杯,近期支付宝官方推出了欧洲杯主会场小程序—“欧洲杯梦想之旅”。 该小程序作为支付宝官方球迷互动入口,是由蚂蚁集团联动核心ISV—蚂蚁特工,从创意、技术、互动场景等深度定制,共同打造的2020年欧洲杯集信息、互动、展示为一体的支付宝官方小程序,这也是欧洲杯期间蚂蚁集团极为重视的一项重要发布。 【创意阐述】 “欧洲杯梦想之旅”小程序多维度打造了欧洲城市打卡有礼、欧洲杯赛事趣味猜测、AR集瓶得喜力最佳球员奖杯等多个趣味互动版块,为全民带来新鲜好玩的欧洲杯赛事互动体验,以及提供最新的欧洲杯实时热点资讯,参与活动还有机会获得锦鲤大奖—欧洲杯喜力之星最佳球员奖杯。 【结果与影响】 活动仅上线几天,“欧洲杯梦想之旅”小程序的日活峰值已维持在百万参与量,预计该小程序将承载欧洲杯赛事期间的亿级流量,为全民提供更加专业便捷的信息查询入口。同时,该项目受到了蚂蚁集团的高度重视及赞扬。 项目信息 品牌/广告主 欧洲足球锦标赛营销机构 Production House 制作公司 蚂蚁特工参与者 奖项荣誉 2022 金投赏创意奖 代理公司组 | 体育营销 提名奖 |
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