对于我们的所有电竞——包括VCT、英雄联盟电竞赛事、云顶之弈和其他未来可能出现的电竞项目——作为拳头游戏观赛平台进化的一部分，我们正在创建游戏外的体验，让粉丝们能够社交、互动、自我表达，展现自己的热爱。如果我们能通过观赛体验本身或是虚拟俱乐部的方式，让玩家们在游戏外享受数字商品和服务，就能为所有电竞队伍打开许多可能性，在不同地区通过多种方式加强现场和虚拟观赛体验。

向观众直接出售电竞数字商品和服务的能力，可提供相当规模的收入来源，能够弥补在西方缺少直播版权收入的空缺。我们认为这是我们颠覆体育行业的一个重大领域——通过我们的直播，直接从观众那里获得收入。我们看到了许多粉丝们喜爱的新产品与服务的开发机会，能够提升他们收看电竞的体验，并提供表达自己热爱的新方式。

传统体育业务的重要组成部分，是来自门票、特许经营和周边商品的现场活动收入。相反，电竞的现场活动目前在我们的业务中分量并不重。电竞的粉丝生态非常全球化（与基于城市的粉丝文化相比），电竞的虚拟特性决定了比赛不需要巨大的体育场，大部分观众的收看方式也是纯在线的。所以队伍想通过现场活动从粉丝身上获取收入，方式就很有限了。为了应对这一挑战，我们正在建立一套虚拟门票项目，既能提升粉丝在线收看我们活动的体验，又能获得收入。

从2023全球总决赛开始，拳头游戏将测试一种新产品，拉近线上线下粉丝参与的距离。我们先叫它“虚拟通行证”吧。“虚拟通行证”的主要目标是为粉丝们提供：

丰富的线上总决赛收看体验；

超值产品与服务礼包；

更多表达自己粉丝身份与激情的方式。 

我们还有什么目标？支持电竞队伍收入。 

2023全球总决赛的“虚拟通行证”中，将包含一个数字产品礼包（全球总决赛限定皮肤、游戏内活动通行证和其他限定内容）、专属实体产品（限定全球总决赛周边），以及来自赞助商的实体与数字产品。2024年及未来，我们希望拓展英雄联盟电竞赛事所提供的内容，并为VCT引入“虚拟通行证“，增加更多体验功能，让粉丝更接近比赛——比如可观看更高级的游戏内镜头内容（可以锁定和观看任何英雄）、可观看直播活动场馆的特别镜头、加入限定的聊天频道和大厅、获得数字藏品、限定图标或边框等身份物品，可能还有在活动直播中展示精选粉丝消息等。这些还只是一些想法和例子…其中有些可能不太好，永远也不会见光（我时不时就会听到团队这么说…）。 

在设计“虚拟通行证”时，我们特意留出了队伍专属版本的空间，可以加入队伍品牌的虚拟与实体商品，甚至还可能有职业队伍房间的访问权、加入职业队伍专属聊天频道，以及与选手互动的权限。这款产品如果设计得当，就能带来非凡的体验，让粉丝与自己心爱的选手与队伍相连，同时为队伍创造新的收入流。