四季花城 ————— 有一个美丽的地方

世 纪 村 ————— 倾情演绎国际文明居住标准

南国奥林匹克花园 — 运动就在家门口

风和日丽 ————— 美丽小城，亲爱一生

建设·新新家园 —— 为我们的橙黄时代

中城康桥花园 ——— 阳光灿烂的日子

温馨花园 ————— 一切为了爱

招商·海月花园 —— 拥有海月，拥抱生活

泰华豪园 ————— 放心的家

天 然 居 ————— 好环境，好心情

活力康城 ————— 天天都是运动天

星 河 湾 ————— 一个心情盛开的地方

桃 源 居 ————— 都市人的桃源梦

星河雅居 ————— 星河传奇，因你而起

华侨城·翡翠郡 —— 品质成就生活

彩 世 界 ————— 五彩家园，精彩人生

百仕达花园 ———— 一个最满意的置业选择

彩福大厦 ————— 时尚家居，深港特色

长城·盛世家园 —— 丰盛生活焕发无限姿采

益田花园·画意居 — 因为大家好，所以我才好

美 荔 园 ———— 钻石地段，美丽恒久

新亚洲花园 ———— 让我更爱家

嘉多利花园 ———— 延续深圳人的神话

金海湾花园 ———— 傲视远海，极目云间

半山海景别墅 ——— 悠悠山海间，我心自高远

富怡雅居 ————— 富于动，怡在静，雅在居

黄埔雅苑 ————— 尊贵生活嘉年华

城市绿洲花园 ——— 绿就是生活

宝珠花园 ————— 给您一个带公园的家

金地翠园 ————— 叠翠空间，悠悠天地

翠海花园 ————— 21世纪智能化生态家园

深业花园 ————— 高尚社区，优越生活

情缘城市 ————— 缘采自你，情结深圳

蓝月湾畔 ————— 有故事的房子，花心思的家

天健·阳光华苑 —— 生活着，快乐着

锦绣花园 ————— 高品质，新生活

雅 云 轩 ————— 生活可以更写意

深圳国际商会大厦 — 商务超国界，抢先赢未来

西海湾花园 ———— 魅力新加坡，灵感新生活

安柏·丽晶 ———— 纯粹英伦华庭

美庐锦园 ————— 海风轻拂，芳草绿，悠然在我家

益田花园·豪园居 — 都市纯生活，人文全接触

西海花城 ————— 盛开的花城，盛开的生活

南海玫瑰花园 ——— 邻居大海， 自由自在

美丽365花园 ——— 美丽生活，相伴365

波托菲诺 ————— 回归质朴，享受单纯

翠 堤 湾 ————— 生态新海景，城市新空间

松云雅苑 ————— 白云山中有个家

珠江帝景 ————— 江畔艺术之都

金色领地 ————— 天秀地灵聚人生

保利·白云山庄 —— 云山深处好居庭

都市华庭 ————— 都市连线奏鸣曲

罗马假日 ————— 贵族生活100年

琴 海 居 ————— 一个让江景无限延伸的地方

富力·天朗明居 —— 新生代阳光之城

荔港南湾 ————— 全方位立体化教育文化社区

柏涛雅苑 ————— 依水而居，北欧情怀

荔湖明苑·亲情天 — 明丽之居，微笑家园

富力·阳光美居 —— 美式动感休闲社区

天骏花园 ————— 享受现在，创造未来

时代花园 ————— 非凡生活视等闲

百 顺 台 ————— 放飞您的梦

异 悦 居 ————— 你有权要求更高

翠 涛 居 ————— 青山湾畔，悠游生活新天地

卓越·蔚蓝海岸 —— 关爱、和谐、成长

中海·阳光棕榈园 — 日子缓缓，生活散散

万科·东海岸 ——— 我健康、我美丽、我时尚

翠海花园 ————— 健康、自在、一家人

英伦名苑 ————— 茶香暖阳生活在流淌

东方雅苑 ————— 优雅中心城，完美生活家

心怡花园 ————— 低生活成本，高生活享受

国泰豪园 ————— 幽静家园，雅致追求

鼎太风华 ————— 停止浏览，开始生活

格兰晴天 ————— 悠然空间，新生活创意无限

锦绣江南 ————— 一次相遇，一生情怀

喜年中心 ————— 让生活更有风格

新天安名苑 ———— 永恒往往产生于简洁

水 云 间 ————— 亲近太阳，享受未来

中海·深圳湾畔 —— 优越在身，悠然在心

山湖林海 ————— 独揽壮阔山湖，尽享悠然人生

中信星光名庭 ——— 高台府邸，尊贵领地

绿景·蓝湾半岛 —— 穿越宽敞的庭院，感受海的尊贵

观 海 台 ————— 生活就该期待美好

君 豪 阁 ————— 超越人生颠峰，体验豪门气派

西 海 岸 ————— 大度空间，悠扬生活

雅豪祥苑 ————— 收获成熟生活

金色家园 ————— 无限城市简约生活

万科·金域蓝湾 —— 寻找真正懂得享受生活的人

星 江 园 ————— 闪耀生活，无限不在

悦安花园 ————— 铸造诚信，关爱永恒

星河·国际 ———— 让您的生活成为别人的旗帜

金众·经典家园 —— 领唱地王都心生活圈

山 湖 居 ————— 半山生活，高贵不贵

龙威豪园 ————— 说到做到，用心打造

中央商务大厦 ——— CBD圆心，聚变新经济

侨城豪园 ————— 家是一段美丽而宽慰的情节

活力康城 —— 天天都是运动天

星 河 湾 —— 一个心情盛开的地方

桃 源 居 —— 都市人的桃源梦

星河雅居 —— 星河传奇，因你而起

华侨城·翡翠郡 —— 品质成就生活

彩 世 界 —— 五彩家园，精彩人生

百仕达花园 —— 一个最满意的置业选择

彩福大厦 —— 时尚家居，深港特色

长城·盛世家园 —— 丰盛生活焕发无限姿采

益田花园·画意居 — 因为大家好，所以我才好

美 荔 园 —— 钻石地段，美丽恒久

新亚洲花园 —— 让我更爱家

嘉多利花园 —— 延续深圳人的神话

金海湾花园 —— 傲视远海，极目云间

半山海景别墅 —— 悠悠山海间，我心自高远

富怡雅居 —— 富于动，怡在静，雅在居

黄埔雅苑 —— 尊贵生活嘉年华

城市绿洲花园 —— 绿就是生活

宝珠花园 —— 给您一个带公园的家

金地翠园 —— 叠翠空间，悠悠天地

翠海花园 —— 21世纪智能化生态家园

深业花园 —— 高尚社区，优越生活

情缘城市 —— 缘采自你，情结深圳

蓝月湾畔 —— 有故事的房子，花心思的家

天健·阳光华苑 —— 生活着，快乐着

锦绣花园 —— 高品质，新生活

雅 云 轩 —— 生活可以更写意

深圳国际商会大厦 — 商务超国界，抢先赢未来

西海湾花园 —— 魅力新加坡，灵感新生活

安柏·丽晶 —— 纯粹英伦华庭

美庐锦园 —— 海风轻拂，芳草绿，悠然在我家

益田花园·豪园居 — 都市纯生活，人文全接触

西海花城 —— 盛开的花城，盛开的生活

南海玫瑰花园 —— 邻居大海， 自由自在

美丽365花园 —— 美丽生活，相伴365

波托菲诺 —— 回归质朴，享受单纯

翠 堤 湾 —— 生态新海景，城市新空间

松云雅苑 —— 白云山中有个家

珠江帝景 —— 江畔艺术之都

金色领地 —— 天秀地灵聚人生

保利·白云山庄 —— 云山深处好居庭

都市华庭 —— 都市连线奏鸣曲

罗马假日 —— 贵族生活1XX年

琴 海 居 —— 一个让江景无限延伸的地方

富力·天朗明居 —— 新生代阳光之城

荔港南湾 —— 全方位立体化教育文化社区

柏涛雅苑 —— 依水而居，北欧情怀

荔湖明苑·亲情天 — 明丽之居，微笑家园

富力·阳光美居 —— 美式动感休闲社区

天骏花园 —— 享受现在，创造未来

时代花园 —— 非凡生活视等闲

百 顺 台 —— 放飞您的梦

异 悦 居 —— 你有权要求更高

翠 涛 居 —— 青山湾畔，悠游生活新天地

卓越·蔚蓝海岸 —— 关爱、和谐、成长

中海·阳光棕榈园 — 日子缓缓，生活散散

万科·东海岸 —— 我健康、我美丽、我时尚

翠海花园 —— 健康、自在、一家人

英伦名苑 —— 茶香暖阳生活在流淌

东方雅苑 —— 优雅中心城，完美生活家

心怡花园 —— 低生活成本，高生活享受

国泰豪园 —— 幽静家园，雅致追求

鼎太风华 —— 停止浏览，开始生活

格兰晴天 —— 悠然空间，新生活创意无限

锦绣江南 —— 一次相遇，一生情怀

喜年中心 —— 让生活更有风格

新天安名苑 —— 永恒往往产生于简洁

水 云 间 —— 亲近太阳，享受未来

中海·深圳湾畔 —— 优越在身，悠然在心

山湖林海 —— 独揽壮阔山湖，尽享悠然人生

中信星光名庭 —— 高台府邸，尊贵领地

绿景·蓝湾半岛 —— 穿越宽敞的庭院，感受海的尊贵

观 海 台 —— 生活就该期待美好

君 豪 阁 —— 超越人生颠峰，体验豪门气派

西 海 岸 —— 大度空间，悠扬生活

雅豪祥苑 —— 收获成熟生活

金色家园 —— 无限城市简约生活

万科·金域蓝湾 —— 寻找真正懂得享受生活的人

星 江 园 —— 闪耀生活，无限不在

悦安花园 —— 铸造诚信，关爱永恒

星河·国际 —— 让您的生活成为别人的旗帜

金众·经典家园 —— 领唱地王都心生活圈

山 湖 居 —— 半山生活，高贵不贵

龙威豪园 —— 说到做到，用心打造

中央商务大厦 —— cbd圆心，聚变新经济

侨城豪园 —— 家是一段美丽而宽慰的情节

华港花园 —— 感受生活，感动人生

江南世家 —— 贵于内而形于外

翰 景 轩 —— 极目天河色，风来翰墨香

碧 桂 园 -- 给您一个五星级的家

四季花城 -- 有一个美丽的地方

世 纪 村 -- 倾情演绎国际文明居住标准

南国奥林匹克花园 - 运动就在家门口

风和日丽 -- 美丽小城，亲爱一生

建设·新新家园 -- 为我们的橙黄时代

3. f天下——别墅看f天下;贵族领地;山水别墅，唯我独尊;

4. 怡景花园——投资职业首选，怡景花园

5. 金色华府——市府街，才智名门，释放生命的金色魅力;家，孕育生命之富饶

6. 德大 锦绣人家——城市黄金分割点

7. 滨江苑——璀璨江景得意居

8. 琴台颖园——景观多人一点，生活迈高一线

9. 水榭香堤——潺潺岁月，恋恋生活

10. 南国 风华天城——思想者的风暴;比住花园更美好的家在哪里?

11. 澎湖高级公寓——尊崇生活，完美呈现

12. 丽岛花园——装饰城市的风景

13. 银河湾——一个放飞心情的港湾

14. 世纪广场——世纪广场改变办公时代 ;a智能纯写字楼，执掌中南资本核心

15. 青青美庐——庭院 浓荫 街坊情

16. 青青美庐(商铺)—— 一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树

17. 徐东销品茂——全新生活 全新体验;消费和娱乐真正“一站式”

18. 泰和 中央公寓——黄金沌口 小户型楼王 百变全能 投资有理

19. 狮城名居——高知社区 高雅人群 高尚生活

20. 名都花园——鸟语 花香 纯水岸

21. 学雅芳邻——书香地，文化家

22. 南国明珠——都市人的心灵居所

23. 山水星辰——汉口城西第一水景名盘

24. 蓝色天际——都市精英 艺术社区

25. 东方夏威夷——世袭制 美式群岛生活圈

26. 南胡中央花园——中央花园的杜鹃开了

27. 江南家园——武汉光谷，精致生活蓝本

28. 大洋彼岸 假日群岛——唯我山路十八弯

29. 德盛大厦——我把天空搬回家

30. 惠园cbd——艺术惠园，见微知着

31. 翠堤春晓——独占太阳湖，只有天空可以在你之上;公园生活新体验

32. 天源城——都市新生带，品质新生活

33. 幸福人家——有一种舒适叫幸福;源于狮城新加坡的浪漫风情，享受超前居住空间

34. 时尚欧洲——家大天下大;住时尚欧洲，做城市主人

35. 东方华府——后小康经典生活家

36. 城中坊——城市中心，品味精致

37. 复地翠微新城——梧桐树下，时尚生活

38. 江南明珠园——至尊私邸，领秀江南;放眼江南明珠满目春*，尽收江城四岸十里繁华

39. 东方帝园——城市中心点，品质生活圈

40. 芳卉园——有怎样的理想，就有怎样的追求;有怎样的追求，就有怎样的品质;有怎样的品质，就有怎样的生活

41. 巴黎豪庭——生活大师 大众豪庭

42. 保利花园——和谐生活，自然舒适;香樟佑人，朱雀佑宅

43. 绿色家园——房在林中，人在树下

44. 银海华庭——让建筑延伸梦想

45. 花前树下——春来花前鸟语，福入树下人家

46. 剑桥春天——引领街区生活，静享都市繁华

47. 大唐新都——原创生活，非常空间

48. 东湖名居——东湖就在家门口

49. 奥林匹克花园——运动家，生活家，生活的最高荣誉

50. 半岛豪庭——少数人的府邸，所有人的梦想

51. 天上人间——天上人间，风景人家

52. 紫荆花园——香港路行政级榜样社区

53. 吉祥国际——如意生活，自在随我

54. 城南新居——听城南故事，看城南新居

55. 华城新都——尽享都市繁华的宁静，彰显尊贵生活的从容

56. 世纪家园——精算专家，精致生活

57. 金地?太阳城——纯美领地，时尚生活特区

58. 冰壶名都城——生活，就是居住在别人的爱慕里

59. 阳城景院——庭院深处，大户人家

60. 和盛世家——家合人和，万事盛兴

61. 黄鹤世家——东边古楼西边水，黄鹤飞处是我家

62. 富丽 奥林园——健康生活领跑者

63. 非常男女——我和我私奔

64. 汉飞 青年城——时尚空间，简约生活

65. 威嘉 白金领域——因值得，而选择;我们，还为未来提供居住

66. 统建 大江园——筑我所想，住我所爱;生活在此，理想在此

67. 中一花园——建筑无言，品格自现

68. 中奇香港花园——地段，永远是赢家

69. 南湖山庄——魅力聚焦，尊耀南湖

70. 华智?翡翠星空——创意生活由此进

71. 盛合嘉园——修身 养性 赢天下

招商海月花园-----创新海月 升级后海;停泊在后海湾边的海月二期,像海岸边的童话

园中园,一层一户,是海月二期的经典; 海月絮语----海月,是深圳地产字典里的梦幻词条,是深圳最灸(jiu)手可热的后海纯住宅板块的”启动盘”.正是海月花园,引擎了整个后海; 海月,是深圳滨海人家的心灵家园.是海月花园,第一次创造性地用建筑语汇和语素去再现海的律动和神韵,去诠释海洋文明的底蕴.大海把它的根永恒地留在了海月,留在海月人的心底;自从海月一期在后海登陆,从此海的蓝色,蓝透了每一户窗里的风景,蓝透了每一颗褶皱(zhe zhou)的心灵.蓝色,从此成为深圳地产的主色调;蓝色的咏叹(tan),从此成为深圳地产的主旋律; ----这,就是海月花园一期的意义! 当设计东海二期的新加坡雅科本天才设计大师把海月二期瑰丽和尊荣在后海的海滨俆俆展开的时候,再度攫(jue)住了深圳置业者的思想和热情;海月二期亮丽雅洁的售楼现场,每天吸引着众多的参观者;- ----海月二期,未成曲调先有情! a海月一期给深圳带来一种惬(qie)意与舒畅的体验,首次倡导了海洋文明内核的现代居住新理念.22万平方米的海月二期,传承经典,再续传奇……再度成为滨海置业新坐标; b每一处都有创新的印痕.整座花园社区近百处的创新突破,使海月成为名副其实的后海片区升级换代产品; c产品创新是海月二期的灵魂.招商地产渗透到每一个环节神经未梢的客户满意大度工程和纯正蛇口生活,使海月二期成为成熟滨海首席园林社区;创新海月，升级后海；晴。海。洲；演绎经典，再续传奇。 大世纪花园----布吉镇政府后花园 核心位置尊贵现楼 黄金宝地 创富之源 二十二. 群星广场-----风光无限在顶峰 二十三. 紫光名苑-----成熟大社区.生活大配套; 楼内中空花园;大优惠并送大礼! 中心区高层2房2厅现楼 3万元即买即住; 楼内中空花园,深圳首创,通透开敞,彻底杜绝暗房! 二十四. 碧海天家园----轻柔海风 宁静家园; 买靓楼 送名牌家电; 入伙在即 最后机会 欲购从速 北师大附小,附中为碧海天住户子女预留学位,无赞助直读名校; 二十五.中港城----4万平方米大型商场上盖物业; 真正o首期; 二十六.绿景新苑----新洲社区成熟生活 一梯两户实用典范; 实用生活”基本法” 左比比.右比比.还是绿景更合意;决定生活质素的不仅仅是一两个特别突出的优点,而是物业的”均好”;均好的指标为位置.交通.生活.户型.环境; 二十七.新世界月山居----尊贵只因罕见;品鉴至臻生活空间; 莲花山畔绝版.中心区中轴线上跃式尊贵俯邸; 享受着并感受着; 莲花山如一抹浓得化不开的绿意,在城市间如一首牧哥.而新世界山月居紧贴莲花山北麓,尽览郁郁苍绿,小区户型设计充分利用自然采光及通风,令屋内阳光如洗,微风拂面,空气清新,莲花山高大的树木与小区回旋式道路带来幽致与宁静的私人空间.闲来倚窗,凭栏远眺,包揽深圳中心区城市美景. 二十八. 蓝漪花园----永恒全海景.尊贵家园; 发展商郑重承诺:无理由.无时限退房 纵横交错的立交桥,灯红酒绿的都市,杯盏交错之中,疲于应酬的你,是否已经不记得什么时候曾经海边散步,风中洗手的惬(qie)意时光……蓝漪(yi)花园; 政府看----有关部门领导在上说,”今后5年,要把深圳湾滨海区……西区蛇口海上世界,东到红树林保护区边界15公里长的海岸线逐步建成优美舒适的海滨风景长廊……” 专家看----国际住房政策研究专家认为,未来5年内至少有两成深圳家庭会选购以滨海公寓等休闲居所为代表的第三类住宅(第三类住宅特点:城市边缘.亲近自然.交通方便,价位适中3) 业界看----随着深圳市中心的西移,滨海大道开通,南山区(沿海)已具备深圳大规模开发海滨住宅,建设现代化国际滨海城市的条件; 二十九. 远望数码商城----叱咤商界风云 引爆数码时代; 观望? “远望”! 在倍速经济时代,你是否仍在观望? 面对无限商机,犹豫,就是浪费; 加盟”远望”,把财富握在你的手中. 荟萃各类通讯.电脑.信息家电等高新技术数码产品. 华强北的黄金地点,传统商铺加电子商铺.个性化电子商务平台,顶级的管理与技术,全新经营模式; 三十. 世纪豪庭---超乎想象的世纪豪庭,只给尊贵的您;世纪豪庭..深圳的..世界的..时代的.. 仅有78户”总统级”经典罕贵豪宅; 已有70位风云人物荣登世纪豪庭,总统级罕贵豪宅仅余8个席位! 特设保姆,佣人专用通道; 光纤网络,地铁便利.名校拥簇(cu); 顶层尊贵,奢华私家会所;楼顶空中花园,恒温泳池及360度双层观景台 三十一. 富瑰园----富瑰中央,中心组合,传世名宅; 优质生活启航,富瑰中央,观景豪宅激情入伙;实景精湛演绎,有情!有礼! 激情入伙好戏连台: 1.业主文体趣味比赛; 2.富瑰之光摄影比赛; 3.幸运业主大抽奖; 4.阳光泳池开放及模特表演; 5.宽带网及网络使用现场演示; 三十二. 宏观苑----后海湾畔,大户人家;大有道理 大户人家 大度空间 大出所料 大可放心; 三十三.汇景豪宅----即时进驻华侨城高尚住宅区; 名校相邻 景点环抱 坐享海滨绿荫; 交通便捷 路网四通八达 尽拥天时地利; 坐落于深圳硅谷高新技术开发区 地位显赫; 宽频上网 泳池会所 裙楼商场 一应俱全; 三十四.彩世界家园----彩世界的太阳,从东湖升起; 彩世界东临碧波涟漪的东湖风景区,肩伴葱茏叠翠的景亿山麓,湖面拂过的清风…箐箐芳草尽处的山林,既相伴罗湖的成熟与繁华,又坐拥自然天成的纯生态环境保护,缔造着一个高尚的精彩家园之梦! 东湖畔上的千户生态大社区,在彩世界,生活可以是蓝色的;展现在眼前的是烟波浩淼的东湖,湖水是湛蓝色的.远山的薄雾是柔蓝色的,天空是蔚蓝色的,你的视野是蓝色的……; 在山水间,涵养生活的胸襟…..,一望无际湖光山色园景,展开如诗似画的浪漫生活情调,让终日奔波于闹市的你,打开生命的天窗森呼吸,以大自然的智慧授与全家没有压力的眼睛。

建筑的心意?创造建筑的能量

建筑的轮派?延伸成为发展成空间的力量

自然?回到最初的认定里

生命的坚持?自然走出一条本质的路

建筑的生命能量

完全来自建筑者内在的心意

我们寻找有心的生命力

彼此用心在生命的事业上

只做一件真心的事

台北市最重视空间规划的景观臻邸,它肯定是台北市最物超所值的好房子

香格里拉——房地产广告语

精雕细琢玉玲珑钟爱一生　国宝级窗景的永久居留权

别人有的?香格里拉也有　而香格里拉有的，别人却不一定有

水莲山庄——房地产广告语

有安法水莲专业的健康管理 你只要轻松就能健康生活

生活与健康同步，安法水莲

摩天引——房地产广告语

青春。捷运。摩天引　家庭的梦想，在淡水，摩天引

我们的长假在摩天引　我和我的幸福在淡水 摩天引

淡水最魅力，摩天引，十全十美

梦想最大，景观最好　海誓山盟一户摩天引

海誓山盟化为实际理想 一户摩天引

让您拥抱山水，真情永远

阅读欧洲——房地产广告语

阅读，让心灵澄静自觉　家，?让生活慰藉

阅读是一种体验，享受，品位，咀嚼

灵感，发现，重新开始的乐趣

“阅读欧洲”让您以看风景的心情来欣赏家

建筑年鉴——房地产广告语

在文山最精华的地段，成就一世纪只有一次的完美

人文经典大宅?超然落成

精质六米楼中楼大户，大安换屋第一选

静静数千坪大自然书房，建筑年鉴为您收藏

御松园——房地产广告语

日本国宝大师与台北企业家的感动相遇

从禅艺盎然的京都意境?走进生活圣殿

坚持在最好的地点?与世界级的一流团队合作

您的家?将在世界上留名

太平洋时代——房地产广告语

专业心，爱家情

经过多年努力，功成名就后，该是跟家人分享生活甜美的时刻了

欢喜成为?1700坪森林城堡的主人

实现永和森林住宅的梦想　1700坪城廊，大树成林，心灵养生

拥抱庭院。山。水。树。花。　全家天天享受健美欢乐！

霞关——房地产广告语

满足一次购屋的渴望住一辈子的家，惟有霞关

成就事业一片天，您需要更宽阔的舞台

个性细腻?完美主义只有霞关经得起您的挑剔

丽宝经典——房地产广告语

SORRY?台北豪宅让台北豪宅黯然失色不是我们的本意

让每一位主人幸福享受才是丽宝经典的初衷

一栋人性豪宅懂得友善它的主人

看过丽宝经典您不会羡慕叫价上亿冰冷森殿的台北豪宅，也不会收藏只顾养眼的宫廷建筑真正的豪宅懂得更贴近生活

让不同年纪的主人都能在这里舒适生活

我们的新家?是不是国王住的地方？

谢谢上帝！送我一个爱丽丝仙境花园

首都花园——房地产广告语

在时尚繁华包围的信义计划享受公园学校包围的

千坪南洋花园住家

隐身信义计划区　繁华的绿洲城堡

盛宴——房地产广告语

用什么奠定百年基业　用什么匹配显赫尊荣

用什么报偿半生戮力　用什么打造传世家徽

盛宴“惟我论”　20世纪国际首席建筑大师——为您打造无价的1/1

元利 星河——房地产广告语

生命中的每一刻，都该是顶级豪情享受　换未来?精选第一排名宅

换生活?让每一刻都是休闲无价豪宅?只站首排舞台

换环境?让未来的每一刻都是享受花最少的预算?住最阔的名宅

天空之城——房地产广告语

以微小的力量，轻松累积成家梦想家居“之最”

梦想的撒瓦尔　生命是一匹快速的战马但我的思想会在这块土地上留存下来

家居，磺溪流域第一间，人生居家之最惊叹号，已打造完成

新闻线上——房地产广告语

公园。绿荫。纯住宅　软体园区生活圈中，最耀眼的住宅之星

新名宅身段，中产阶级价位　新时代对门同居新风潮

丽致文林——房地产广告语

家之极致　专注品位，用心建筑

巴黎的灵感，上海的风情与隽永的台北

逸仙雅林——房地产广告语

家是一部协奏曲但你还需要一个美丽的空间独舞

都市行馆。心灵CAFÉ不论你来自纽约，巴黎或瑞士你一定会喜欢逸仙雅林

中悦仁爱广场——房地产广告语

满足内心最大渴望不只是世界级豪宅，更是典范豪宅

海神——房地产广告语

您，用什么来DNA一栋真正的豪宅

知识经济新豪宅

香港地产广告——房地产广告语

都会豪庭灵秀群山别洞天　丰林万里倩云载　都会魅力见非凡

只缘身在此山水　优游碧海自得意

世纪都会?气象万千　闻暇畅乐?咫尺逍遥

显赫气派?现代优雅　谴兴舒怀?随意关心

当您可以选择的时候，生活才是享受

情寻世外欧意地，逍遥千色星月天　且歌往来八方间

写意满足，谱奏生活乐曲

晴轩——房地产广告语

洒脱不凡，欲显高雅气派　繁华闹市，一份清幽感受

是晴是雨亦令人心醉

坐享怡人景致，半山罕有，豪华府邸今夜星光特别璀璨醉人景致依稀萦绕心间

高级住客会所，设备豪华完善　身心舒泰坐拥绿茵乐趣，景色优美怡人

新都城——房地产广告语

一室内尽享生活优游　从容间?驾驭都会节奏

微风中?徜徉悠闲步调　星空下?邀约繁华共舞

晨曦中?洋溢温馨情怀

浅月湾——房地产广告语

超然景致堪赞欢 登堂赏雅意无限　滔滔水色在此间

广州——房地产广告语

运动就在家门口——生命在于健康，健康在于运动

华南碧桂园　华南碧桂园，每日的星级享受

华南碧桂园，离城不离市

中海锦苑　天天不一样的江景

香榭里花园　品位是底蕴的境界

广州奥园　花园靓景单位

多层电梯湖景洋房　幸福源自健康家庭

广州白云堡　山外青山楼外楼，白云仙境白云堡

香格里拉——房地产广告语

精雕细琢玉玲珑钟爱一生　国宝级窗景的永久居留权

别人有的香格里拉也有　而香格里拉有的，别人却不一定有

水莲山庄——房地产广告语

有安法水莲专业的健康管理 你只要轻松就能健康生活

生活与健康同步，安法水莲

摩天引——房地产广告语

青春。捷运。摩天引　家庭的梦想，在淡水，摩天引

我们的长假在摩天引　我和我的幸福在淡水 摩天引

淡水最魅力，摩天引，十全十美

梦想最大，景观最好　海誓山盟一户摩天引

海誓山盟化为实际理想 一户摩天引

让您拥抱山水，真情永远

阅读欧洲——房地产广告语

阅读，让心灵澄静自觉　家，让生活慰藉

成就事业一片天，您需要更宽阔的舞台

个性细腻 完美主义只有霞关经得起您的挑剔

太平洋时代——房地产广告语专业心，爱家情

经过多年努力，功成名就后，该是跟家人分享生活甜美的时刻了

欢喜成为1700坪森林城堡的主人

实现永和森林住宅的梦想 1700坪城廊，大树成林，心灵养生

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丽宝经典——房地产广告语

SORRY 台北豪宅让台北豪宅黯然失色不是我们的本意

让每一位主人幸福享受才是丽宝经典的初衷

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首都花园——房地产广告语

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新闻线上——房地产广告语

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万科城市花园——新城市，新生活

万达商业广场——缔造商业传奇，引爆财富亮点

耀江丽景湾——悠然小镇，悠闲生活；这里的花园没有四季

宜家汤臣——下一站，宜家 汤臣；汤逊湖畔，别墅大师

万豪国际——很国际，很豪宅

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海虹景——一个改变你世界观的城市文化住宅

富丽 奥林园——健康生活领跑者

非常男女——我和我私奔

汉飞 青年城——时尚空间，简约生活

威嘉 白金领域——因值得，而选择；我们，还为未来提供居住

统建 大江园——筑我所想，住我所爱；生活在此，理想在此

中一花园——建筑无言，品格自现

中奇香港花园——地段，永远是赢家

东鑫 鑫海花城——我有我的生活主张；我有我的生活高度；生活主流，上层之家

汉口 春天——下一站，开往汉口春天

F、天下——别墅看F、天下；贵族领地；山水别墅，唯我独尊；

怡景花园——投资职业首选，怡景花园

金色华府——市府街，才智名门，释放生命的金色魅力；家，孕育生命之富饶

德大 锦绣人家——城市黄金分割点

滨江苑——璀璨江景得意居

琴台颖园——景观多人一点，生活迈高一线

水榭香堤——潺潺岁月，恋恋生活

南国 风华天城——思想者的风暴；比住花园更美好的家在哪里？

澎湖高级公寓——尊崇生活，完美呈现

丽岛花园——装饰城市的风景

银河湾——一个放飞心情的港湾

世纪广场——世纪广场改变办公时代 ；5A智能纯写字楼，执掌中南资本核心

青青美庐——庭院 浓荫 街坊情

青青美庐（商铺）—— 一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树

徐东销品茂——全新生活 全新体验；消费和娱乐真正“一站式”

泰和 中央公寓——黄金沌口 小户型楼王 百变全能 投资有理

狮城名居——高知社区 高雅人群 高尚生活

名都花园——鸟语 花香 纯水岸

学雅芳邻——书香地，文化家

南国明珠——都市人的心灵居所

山水星辰——汉口城西第一水景名盘

蓝色天际——都市精英 艺术社区

东方夏威夷——世袭制 美式群岛生活圈

南胡中央花园——中央花园的杜鹃开了

江南家园——武汉光谷，精致生活蓝本

大洋彼岸 假日群岛——唯我山路十八弯

德盛大厦——我把天空搬回家

惠园CBD——艺术惠园，见微知着

翠堤春晓——独占太阳湖，只有天空可以在你之上；公园生活新体验

天源城——都市新生带，品质新生活

幸福人家——有一种舒适叫幸福；源于狮城新加坡的浪漫风情，享受超前居住空间

时尚欧洲——家大天下大；住时尚欧洲，做城市主人

东方华府——后小康经典生活家

城中坊——城市中心，品味精致

复地翠微新城——梧桐树下，时尚生活

江南明珠园——至尊私邸，领秀江南；放眼江南明珠满目春*，尽收江城四岸十里繁华

东方帝园——城市中心点，品质生活圈

芳卉园——有怎样的理想，就有怎样的追求；有怎样的追求，就有怎样的品质；有怎样的品质，就有怎样的生活

巴黎豪庭——生活大师 大众豪庭

保利花园——和谐生活，自然舒适；香樟佑人，朱雀佑宅

绿色家园——房在林中，人在树下

银海华庭——让建筑延伸梦想

花前树下——春来花前鸟语，福入树下人家

剑桥春天——引领街区生活，静享都市繁华

大唐新都——原创生活，非常空间

东湖名居——东湖就在家门口

奥林匹克花园——运动家，生活家，生活的最高荣誉

半岛豪庭——少数人的府邸，所有人的梦想

天上人间——天上人间，风景人家

紫荆花园——香港路行政级榜样社区

吉祥国际——如意生活，自在随我

城南新居——听城南故事，看城南新居

华城新都——尽享都市繁华的宁静，彰显尊贵生活的从容

世纪家园——精算专家，精致生活

金地?太阳城——纯美领地，时尚生活特区

冰壶名都城——生活，就是居住在别人的爱慕里

阳城景院——庭院深处，大户人家

和盛世家——家合人和，万事盛兴

黄鹤世家——东边古楼西边水，黄鹤飞处是我家

南湖山庄——魅力聚焦，尊耀南湖

华智?翡翠星空——创意生活由此进

中图分类号：F293

文献标识码：A

文章编号：1009-2374（2012）21-0157-03

关于定位，知名广告人叶茂中有句形象的说法：“所谓定位，就是把满脑袋的头发拔得只剩一根，在风中摇摆。”在目标消费者心中塑造一个与众不同、具有竞争优势的地位，是房地产广告定位的主要目标。房地产广告不仅仅只是一种常见的社会生活图景，其内涵已远远超出广告领域：一则优秀的房地产广告不仅能提高楼盘的销售量，还能够提升楼盘的品牌价值，也可升华其人文价值。

1　房地产市场背景分析

1.1　宏观政策环境因素分析

2011年，在“调结构、稳物价”的大背景下，中央政府继续加强房产调控：1月“国八条”，房产税试点改革先后落地，“限购、限价、限贷”等政策全面升级，限购城市从2010年的不足20个大幅度增加到40多个；7月初，国务院常务会议明确“二三线城市也要限购”，随后台州、珠海等城市跟进，限购城市数增加到近50个；10月底，1000万套保障房建设计划提前实现。始于2010年的这一轮房地产调控在2011年不断细化和落实，抑制需求和增加供给两手抓，行政与经济手段进一步

细化。

1.2　市场定位分析

市场定位是指企业要把产品留在顾客心目中的位置和印象，市场定位是项目充分张扬的起点和基础，让楼盘“未成曲调先有情”。关于市场定位较为经典的是香港新世界花园城的市场定位，从“经典华贵的壁炉”到“24K金铸造的水龙头”，都意味着新世纪花园别墅与众不同的不菲价值。因此，新世纪花园别墅将67位成功人士定位目标受众，由此展开一系列的推广，最后获得让人惊叹的成绩。

1.3　竞争者定位分析

在大多数定位战略中，竞争者的定位都被直接或间接地作为参考。参考竞争者来定位之所以必要，主要有两方面理由：其一，竞争者可能有一个稳固的、拥有多年塑造起来的良好形象，竞争者的形象可以作为一种桥梁来帮助宣传另外一个形象。其二，有时，顾客认为你如何好并不重要，重要的是你比某个竞争者更好或与它同样好。

1.4　目标消费群定位分析

从市场目标消费群——置业者的角度入手，以吸引目标受众为主的广告，能够很好地促进楼盘的销售，进行准确的市场定位从而锁定目标客户是楼盘畅销的先决条件。例如，海悦华城的目标客户十分明确，可以说是为香港人量身打造。海悦华城没有生活阳台，在客厅只有一个一米宽的阳台，有一个透明的有机玻璃群栏杆，这一点足以让港人从心里得到满足。因为在香港，这种一米宽的、带透明栏杆的阳台只有富人才有可能享用。

2　当前房地产广告定位分析

2.1　区位地段定位

中国房地产营销的第一阶段就是“地段阶段”，曾有过一句最经典的论述“地段、地段，还是地段”，以地段为诉求重点的概念也是广告中出现频率最高的词汇。如：“广地花园，乘复式地铁，通往春天家园”、“奇逸花园·蓝谷——离公司不远，离绿色很近”、“金碧花园——地王之王”、“漾晴居——中央商务区，离真生活最近的地方”。

2.2　建筑风格定位

建筑风格指建筑设计中在内容和外貌方面所反映的特征，当前异国风格是备受欢迎，主要有：德式建筑风格、法式建筑风格、英式建筑风格、意大利式建筑风格等。上海公馆用“新天地藏品 Art Deco生活”作为其广告定位，其中Art Deco即是艺术装饰风格，发源于法国，兴盛于美国，是世界建筑史上的一个重要的风格流派。

2.3　核心概念定位

1999年前后SOHO现代城的系列推广活动中，首次将一个概念——SOHO（small office home office）——灌输到产品设计与广告传播中，用概念俘获受众。随后便有健康概念、教育概念、运动概念、科技概念等核心概念的提出。路劲·御景城项目就将运动概念作为其广告定位，整体定位为“中国韵动生活”，并分为7幅海报，从世界、民族、时代、群体、生活5个角度阐释项目对运动的理解和感悟，所有广告都围绕“运动”展开。

2.4　社会阶层定位

社会阶层定位就是不时地提醒人们自己已经提升了地位的欲望，正如米罗豪庭广告中说道：“城市新中产的心灵彼岸——相近的社会地位和生活品味，塑造了城市中的新中产阶级精英对身份认同和文化归属的渴望，让他们共同走进了米罗豪庭。”中国最贵的豪宅——汤臣一品的广告语“汤臣一品只献给巅峰世界的杰出人物”，这也是以划分社会阶层的广告定位来标榜自身的价值的一则广告。

3　房地产广告定位存在的问题

3.1　广告定位心理炫富化

2房地产广告隐喻中常见的喻体

房子只是冰冷的建筑，要让它有情，必须要通过语言的修饰去激发人们的想象和共鸣，这时，广告语就显得尤为重要。其广告语又常常是带有隐喻特征的，所以，喻体的选择对隐喻的运行扮演着重要的角色，广告人能否成功地为产品定位或突出产品特色，关键就在于喻体的选择。本研究在东亚经贸新闻、武汉晚报、北京晚报及权威网站中搜集了60则广告文本（英汉各30条），通过分析和归类，发现言语性房地产广告语隐喻中的喻体按出现频率高低排列主要包括7大类（附例）：

1)生活（关键词：浪漫，幸福，理想，假期，享受，free,dream）我们的长假在摩天引，我和我的幸福在淡水摩天引，山盟海誓化为实际理想。（摩天引）Nowthatyouarereadyforamaintenancefreelifestyle,whosaysyouhavetomovefarawaytoaretirementcommunityinthedesert?(VillageCourt)

2)景色（关键词：玫瑰，花园，盛宴，森林半岛，公园，paradise,poem）南海玫瑰花园，在城市海岸形成了一道风景，有如华业•玫瑰东方，成为陆地上的风景盛宴。(华业•玫瑰东方)Soakyoursightsinthelovelybeachessurroundingthisisland,whilebaskinginitsmellowsunsetsandtakinginitssoftandplushymarshes.(TheGeorgia’sSeaIsland)

3)家园（关键词：家，孩子，家徽，home,nest,refuge）我们的新家？是不是国王住的地方！（丽宝经典）TodayisthedayIfoundtheperfecthome!(RylandHomes)

4)身份（关键词：主人，豪宅，独享，私人领地，岛主,top,luxury）让每一位主人幸福享受才是丽宝经典的初衷，一栋人性豪宅懂得友善它的主人。（丽宝经典）Exquisiteoneofakindmarvelouslyrenovatedluxuryhouse,everythingisincludedandtobesoldasseeninthephotos,justneedtotakeyourpersonalbelongingsandmovein.(BayviewTerrace)5)地段（关键词：中心，发展带，精华，时尚，residentialarea,urbancore）凤凰城三期花开桂香，由实力雄厚的万基置业开发，位于城西高尚生活区，地处潜山北路，将为424户高尚人家营造诗意栖居地。（凤凰城楼）Fromhere,you’rejuststepstothefutureshopsandrestaurantsofthedynamicurbancore.(WestEnd)

6)设计（关键词：圣殿，宫廷建筑，联手打造，一流身段，Mediterraneanstyle,stylish）日本国宝大师与台北企业家的感动相遇，从禅艺盎然的京都意境走进生活圣殿，坚持在最好的地点与世界级的一流团队合作。（御松园）Weareselling10newlybuiltvillasintheMediterraneanstyleinaprivatecommunitywithguardian′shouseandashared130m2pool+childrenpoolandplayground…(NewLuxuryVillainAlanya-Turkey)7)价值（关键词：收藏，大埔，投资，hotspot）“中央公寓”，面对沌口各行各界，公用私用，居用商用，合用共用的强大需求，以其低门槛，全功能，赢取绝佳投资前景！（武汉沌口泰合中央公寓）BerlinisEurope′smostinterestingHOTSPOTforinvestors.Nowisthetimetoinvestandtakeadvantageoftheseunbeatableprices-Berlinwillalwaysbeasecureinvestment.（Europeanrealestate）

3房地产广告蕴含的中西文化价值观

3.1“家”作为喻体被广泛使用汉语30则广告中，有15则提到了家园的概念，英语房产30则广告中有11则也提到home或者family.这反映了中西方观念中房子之于“家”的重要性和必须性的理解和向往在某种程度上是一致的。中古时期流传于敦煌一带的《宅经》有这样一段话“宅者人之本，人者以宅为家。居若安，即家代昌盛，若不吉，即门族衰微”，从这段话的表述中，不难发现安家建宅对于中国人而言是非常重要的事情，重要到以宅为本的程度。作为人之根本的宅，即现代社会中的住宅，是“家”这一概念的物质载体。家对于中国人而言是一切事业的根基，只有以家为根本，才能成就一番事业只有安居利地，才能乐业人和。从这个角度来说，“家是社会形式和物质形式的统一，它的社会形式是家庭，而它的物质形式则是住宅。如果说家庭是社会的细胞，那么房屋和住宅就是社会的空间单元，房屋作为家庭生活的基本空间，构成家庭的“城堡”和“外壳”。一个“家”字包含了太多的意义，它意味着温暖、安全、自在和团聚。家是我们每个人心目中的温馨港湾。对于这一点，从英语广告中透露出来的“家”的气息和汉语广告是趋于一致的。虽然西方文化被大家熟知以个人主义为主，但至少从研究中的房地产广告可反映出西方文化中同样爱家和恋家的信息，以及房子之于家的意义。如：Thisisyournest.Yourrefuge.Yourretreatfromtheeveryday.Animpeccablyeleganthomecenteredaroundalushcourtyardandatranquilpool.WelcometohomeatMadrone.(TheMadrone)现代人对住宅的期待和渴望从某种意义上来说等同于对“家”的期待和渴望。因此，房地产广告要打动消费者，它的诉求形式不能仅仅停留在理性层面，而是要充分运用感性诉求的形式，营造出一种温馨的“家庭氛围”。使原本冷漠、毫无感彩而言的建筑物，变成一个容纳人们情感、精神以及个性的所在。

3.2对“生活方式”“，身份”等喻体诉求英汉基本一致笔者发现以生活方式为诉求主题的广告多达38则，是房地产广告中出现频率最高的诉求主题。这类房地产广告通过把住宅和某种人们渴望的生活方式任意的联系在一起，如远离繁华，归于宁静的生活，或自由前卫的生活方式。这使住宅成为某种生活方式的意象。这类房地产广告实质上是在贩卖一种生活方式，并借助语言符号向消费者暗示，购买广告中所推销的住宅就可以获得这种生活方式。关于景色，身份，设计，商业价值等喻体，在英汉广告中所占比例趋于一致，这反映出其所代表的中西方价值观的相似性。

一、语误概述

语误，通俗来讲，就是在言语交际过程中违反语言规范及交际原则，在语言表达上出现的失误。陈一先生在《现代汉语语误》中，将语误定义为：实际言语活动中，语言使用者运用特定表达形式时对语言规范的消极偏离。①

语误现象共分为三个平面，即：结构平面的语误，语义平面的语误，及语用平面的语误。②结构平面的语误，是在言语交际过程中，违反了交际原则，破坏了语言的内部结构，造成言语交际产生障碍。语用平面的语误，包括对谦称敬语的误用及感彩的误用，主要在言语交际的环境中进行分析。结构平面的语误及语用平面的语误在本文中不做过多分析。

语义平面的语误，就是在言语交际过程中，虽并未违反言语规范，但是却出现了语义不明确的情况，给听话者造成困扰。例如：一辆乳黄和深红色的电车飞驰而去。从结构平面及语用平面上来看，并没有任何问题，但从语义平面来看，就让人产生了分歧。这句话可以理解为两个意思：①一辆乳黄色的电车和一辆深红色的电车同时飞驰而去；②一辆乳黄和深红色相间的电车飞驰而去。因此，产生了分歧。这就是在语义平面上的语误。再如，在黄伯荣廖旭东版的《现代汉语》中，有一个很经典的例子：鸡不吃了。当听话者听到这句话时，同样也会产生两种歧义，①鸡不吃食了；②（人）不吃鸡了。像这样产生语义歧义的语误现象还有很多。因此，本文主要从房地产广告宣传语入手，在语义平面进行语误分析。

二、从语义层面对房地产广告进行语误分析

语义平面的语误，分为五个方面：语意不明，语义重复，语义偏离，语义悖反及语义抵牾。③房地产广告宣传语中的语误，主要存在于其中的三个方面，即语意不明，语义偏离，及语义悖反。

1、语义不明

语义不明，即语义表达不明确。上面提到的两个例子均属于语义不明。在房地产广告语中，也存在这样的语误。例如：

（1）买房送老婆；（广东佛山某楼盘）

（2）买房送墓地，一生置业一步到位（四川成都某楼盘）

例（1）中的这个宣传语，让人一看便会好奇：买房子还赠送一个老婆么？其实不然，开发商打出的这个口号，为的就是吸引人的眼球，但是犯了表达不明确的错误。开发商实际的意图是让顾客从这里买到房子之后送给老婆。这样的宣传着实引人注意，但是在语义层面上表述不明确，让消费者容易产生误解。例（2）中，买房送墓地也并不是真的有这样的促销手段，“墓地”不是送的，只是顾客在购买这个楼盘后，能享受到买墓地打9.5折的优惠。顾客本以为真的能一生置业一步到位，但其实仍需额外投资才能实现“一步到位”。

像这样的例子还有很多，例如买房送车，买房送绿卡等等。开发商在打出这样夸张的宣传语的同时，虽然引起了很多人的购买欲，但是当消费者真正了解其中的真实语义时，也只是会心一笑，失望而归。

2、语义重复

语义重复，是指在言语表达过程中，语义的表述出现重复、赘余的现象。日常生活中，这样的例子很多。例如：

Lavida家族携手中国短道速滑队凯旋归来。（太平洋汽车网）

这是一则新闻报道的标题，意思是说Lavida这个汽车品牌，赞助了中国短道速滑队，双方实现了共赢，Lavida的销量大增，同时中国短道速滑队也取得了丰硕的成果。但是，在这个题目中，“凯旋”这个词，已经包含有“胜利归来”的意思。因此，后面再加“归来”一词，就出现了语义的重复，因此便产生了语误现象。在房地产广告中，也不乏这样的例子。

（3）尊贵体验，唯一独享（浙江杭州某楼盘）

在例（3）中，就出现了语义重复的现象。“唯一”和“独”都包含“单一，独有”的涵义，在这个房地产广告语中，把这两个词语放在一起重复使用，虽然强调的是“独一无二”，但是“唯一”和“独”同时出现，就属于语误中语义的重复现象。

3、语义偏离

语义偏离，指与客观描述的事物语义不符的语误现象。生活中也不乏这样的例子。例如：

教育主管部门要求，各级各类学校学生的生活用品以及床上用品都应由学生自主选购，不得统一配备。（2013年江西高考卷）

这句话中，错误的将生活用品及床上用品放在一个同层次上来说，但生活用品中已经包含了床上用品，表达的过程中没有明确的区分，造成了语义的偏离。

（4）荣耀小户型，与市长毗邻而居（深圳某楼盘）

（5）有政府撑腰，太阳城的生活越来越滋润（安徽省宿州某楼盘）

例（4）这句广告语，让人乍一看，以为购买这套楼盘居住，就会成为市长的邻居。其实不然。只因为这套楼盘附近的小区居住着很多公务员，因而把公务员的住所夸大成为与市长毗邻而居，给人以一种能和市长享有共同居住环境，有共同品味的感觉。因此，这句话属于语误中的语义偏离。例（5）这则广告，强调居住在这个小区，有政府撑腰，生活会越来越滋润。实际也不是如此。只是市政府行政大厅搬到了这个楼盘旁边办公，而并不是真有政府撑腰，也属于语义偏离。这样的房地产广告，夸大了楼盘的实际情况，让人产生误解，所描述的情况与事实情况不符，造成了语义偏离。

4、语义悖反

语义悖反，是指描述的事物与客观事实恰好相反的语误现象。其中也包括误解词语涵义，造成误用的情况。例如：

这篇文章见识浅陋，属于不刊之论，总编决定不予发表。（成语误用，豆丁网）

这句话中，误用了“不刊之论”，认为“不刊之论”是指不能刊登发表的言论，实则正相反。“不刊之论”指的是不需要修改的言论。因此，这句话的语义完全发生变化，与实际意义正好相反，这就属于语误中的语义悖反。房地产广告的例子如下：

（6）一座充满回忆的新城（四川成都某楼盘）

（7）近观都市动脉，远离城市喧嚣（上海某楼盘）

例（6）中，开发商把这批楼盘称为“一座充满回忆的新城”，这里面的“回忆”与“新城”意义截然相反，值得回忆的只有过去，而不能是“新城”。因此，这句房地产广告在语义上出现了悖反的现象，是语误。例（7）中，开发商将自己的商业楼盘定义为“近观都市动脉，远离城市喧嚣”。意思是这里的楼盘居市中心动脉，但却又远离城市喧嚣，安静祥和，前后自相矛盾。虽为夸张的宣传策略，但是既处于市中心，又远离喧嚣，是不可能同时实现的，同样出现了语误中语义悖反的情况。

5、语义抵牾

语义抵牾，是指在言语交际中，前后话语描述不一致，或出现相互矛盾的语误现象。例如：

为了工作，他有时常常忘记吃饭。

这句话要说的是这个人工作得废寝忘食。但是却出现了时间相矛盾的语义抵牾。“有时”

强调的是时间上“偶尔，个别时候”，但是后面却又说“常常”，表示次数较多，较频繁，前后一对比，就出现了描述不一致的问题，因此，这就是语义抵牾。又如：

（7）上千套现房，臻品典藏，开盘在即（天津某楼盘）

例（7）这句广告语，前半句先强调了“上千套”，有上千套的现房，但是后面却又说“臻品典藏”，意思是“珍贵稀有的、经典的收藏”，“上千套”已经不能算作“珍贵稀有”，因此这句话犯了数量上前后不一致的语误。这句话属于语义抵牾现象。

三、总结

新生活与藏文新词汇

尽管强巴从事翻译工作已经26年了，但他还要不时翻阅厚厚的藏汉词典。“日新月异的新名词，只有借助词典来翻译，”他说。

强巴回忆说，1972年他到中央民族学院学习藏汉文翻译时，能买到一部藏汉对照词典简直是“如获至宝”。

藏文具有1300多年的历史。1949年一位名叫格西・曲吉札巴的僧人学者，经过十多年的不懈努力，在拉萨一贵族的资助下，出版了木刻版《藏文词典》。1957年，民族出版社用现代印刷再版了这部词典。然而这部局限于帮助阅读佛经和藏文古籍的工具书，远不能满足时展的需求。

1959年民主改革以后，伴随着藏民族的进步和社会的发展，藏文词汇越来越丰富。藏汉族学者先后编著了《汉藏对照词汇》、《藏汉大辞典》、《藏汉英对照词典》等多种版本，其中1991年最新出版的综合性大型语文工具书――《汉藏对照词典》，共收录词汇8万余条，除常用藏文词语外，还收集了大量成语、谚语、名言警句以及各学科的词汇。过去藏文中从未涉及的化学元素新词术语也有了统一规范的表述方法。

但新的词汇还在不断出现。当拖拉机、洗衣机、电视机第一次进入时，翻译工作者将这些机器的原意翻成藏文，可农牧民的日常用语中习惯说汉语的“拖拉机”、“洗衣机”、“电视机”等。可是，对后来农村普遍使用的手扶拖拉机，藏族群众起了个漂亮的名字，叫“拖铸”，意思是“拖拉机的儿子”。

随着社会生活的日新月异，藏语新词汇不断发展丰富，于是，词语的规范、标准化问题提上了日程。1997年，通过藏文编码标准化，藏文顺利进入电脑信息网络，实现了与国际间的网上交流。

现在，藏语文正在迅速与现代化、信息化接轨。

宗教信徒的新天地

藏南桑耶寺喇嘛阿旺将一张张传统木刻版印刷而成的佛经纸条，系在氢气球上出售，成为信徒以及海内外游客抢手的“商品”。

这是记者在藏传佛教“降神节”期间看到的情景。在现在的，藏传佛教信徒心目中的“圣地”――寺庙已不知不觉地卷入了商潮，每逢宗教节日，这些地方几乎都成了香烟袅袅的“商海”。

山南敏珠林寺投资一万多元开设了一个小卖部。身穿紫红色袈裟的售货员格桑说，一天的纯利润达到1600多元。这对于坐落在偏僻山区的寺庙来说是一笔可观的收入。

班禅主寺扎什伦布寺10多年前就办起了“刚坚公司”，其资金规模已达数千万元。桑耶寺也下设“营业部”，经营汽车运输、渡口等，增加收入。寺庙办企业，活佛当经理，喇嘛学外语当导游，在已成为一种潮流。

信教群众对现代文明越来越自如与从容了。在信徒家中佛龛前，佛像与电视机同样摆在了重要的位置。供品除传统的酥油灯、圣水外，更多的是水果和鲜花。在农村，过去信徒家中粗糙的陶制酥油灯，已被工厂批量生产的铜、银酥油灯所代替。

印刷制作的唐卡越来越受到信徒的青睐，手工织造的佛像唐卡，现在已成为少数人家的收藏品。

在藏北那曲非常偏僻的一个寺庙中，记者听到了已故十世班禅大师洪亮的诵经声。两个年轻的喇嘛说，这种活佛诵经录音带，在每个集市上都能买到。

在拉萨的大街小巷，经常遇见身穿紫红色袈裟的喇嘛，偶尔走进路边的鞋店、服装店，讨价还价一番。现在的寺庙喇嘛不仅看手表进经堂念经，有的还用手机与外界联系。

后藏扎什伦布寺早在1966年就兴办了一家“喇嘛医院”。几位披着袈裟、外套白大褂的喇嘛，用藏、西医结合的方式，不但为本寺僧人看病，还为普通藏族群众提供医疗服务。

现在，越来越多的藏族群众开始感受到了现代科学文明带来的好处。从“不杀生”到药物拌种防虫害、增产粮食，从请“冰雹喇嘛”念咒经防止天灾到运用炮弹驱散冰雹，他们普遍接受并广泛运用了农业科学技术。

“富贵病”与改善饮食结构

对于身高只有1.56米的措姆来说，73公斤的体重让她系鞋带都要请人帮忙，爬到在4层楼上的家是她一天中最艰巨的任务。

措姆说，以前觉得肥胖是好事，可以显示家里富裕，没想到胖了有这么多麻烦。措姆现在吃减肥药，早晨还到附近的龙王潭公园锻炼，那里有许多像她一样的胖子。

肥胖不仅给像措姆这样的人带来许多不便，更主要的是引起了心血管方面的疾病。去年全国“高血压日”的一项调查表明，由于肥胖引起的心血管病患病率高达16％，居全国之首。自治区人民医院心血管科专家岑维浚说，过多地摄入肉类食品是造成人肥胖的原因。

统计显示，去年肉奶产量分别达到近15万吨和20多万吨，人均占有肉类57公斤、奶类78公斤，均高于全国平均水平。其中人均肉类占有量高于世界平均水平。

岑维浚警告说，现代的人必须坚持合理的饮食结构和适当的运动，以抵御越来越多的“富贵病”。

其实在已经开始兴起了减肥“热”。位于布达拉宫广场西侧的拉萨市文化宫健身中心在1998年7月开设了健美运动课程。“当时有上百人报名，一个班根本满足不了需要。”文化宫专程从内地请来的健美老师刘琴介绍说。

偏爱吃肉的人开始讲究饮食结构的调整。过去拉萨藏族居民有句口头语：“我不吃草”，意思是不吃蔬菜，要吃肉。然而现在，更多的拉萨人喜欢上了吃蔬菜。统计资料显示，去年，仅有13万常住人口的拉萨市，蔬菜种植面积已达2000多公顷，生产各类蔬菜6600万公斤。同时，还有大量从成都等地贩运来的当地不能生产的各种细菜。

人也开始定期到医院了解更多的卫生保健知识，对于长期食用牛羊肉、酥油等高脂食物会引起心血管疾病有了更多的认识，逐步开始食用鱼类等低脂肪高蛋白饮食。讲究科学饮食已经从城镇波及到了广大牧区。就连千百年来以牛羊肉为主食的藏北牧区，蔬菜和水果也越来越受到牧民的青睐。在那曲镇农贸市场，出售蔬菜和水果的摊位开始超过牛羊肉的摊位。

统计局的最新统计表明，城镇居民平均每人全年消费性支出中，肉类为557元，蔬菜类为301元，奶制品类为275元，干鲜瓜果类为169元。岑维浚说，人还要继续改善饮食结构。

从生存型向舒适型的转变

林周县曲果乡农民扎西旺布，秋收大忙后，举行了热闹的新楼房落成搬迁仪式，前来道喜的邻居们将一条条洁白的哈达挂在了新房大门、柱子上表示祝贺。

虽然原来的平房也够住，但新楼房却更舒适、更气派。走进扎西旺布家的大院，一辆大型客车、一台50马力拖拉机摆放在院角，从装满粮食、羊毛以及其他杂物的底楼上到二楼，雕梁画柱的房屋一间套着一间。“过去领主的庄园也不过如此，”扎西旺布风趣地说：“而且那时庄园里还没有汽车、拖拉机呢！”

出身于农奴的扎西旺布，1959年民主改革时，和其他农奴一样分得了过去领主租给他们的房子。他说：“虽然当时一家5口人挤在一间破旧不堪的土房里，但那毕竟是属于自己的房子。”80年代初，实行“土地归户使用，长期不变；牲畜私有私养，长期不变”的特殊政策以后，他家的生活一年比一年好起来，盖了几间平房。前年他又产生了盖楼房的想法。

统计表明：2000年农村平均每人住房面积为31.6平方米，而同年全国的这项数字为24.8平方米。

1994年中央第三次工作座谈会以来，自治区国内生产总值年均增速达12.9％，高于全国水平。到2000年，全区各族人民已基本摆脱贫困，实现温饱，部分群众生活达到了小康水平。冰箱、彩电、洗衣机、摩托车等消费品，进入了寻常百姓家。富裕起来的农牧民的住房正从生存型向舒适性转变。

20世纪70年代末以来，的农户至少翻修、新盖了两次住房，目前时兴的是盖楼房。日喀则、白朗、江孜一带主要粮食产区农民，已基本实现了住房楼房化。

报纸引导新观念

“要闻、报网新闻、财经、汽车广场、证券咨询、时尚家居、国际新闻、国内新闻、体育新闻、文娱新闻，还有这么多的广告，没想到报纸的信息涵盖量这么大，有这么多的商户、公司登广告，这在以前可是不可思议的。”刚从外地探亲回来的藏族小伙子扎西丹巴手拿一份当日的《拉萨晚报》，津津乐道。

离开家乡几年的扎西，对家乡近年来的变化知道的甚少。他很疑惑地说：“晚报开辟证券咨询专栏，难道现在也有了上市公司，人也知道怎么炒股了！我还以为人只懂得用钱买首饰‘贴’在身上，不懂得用钱赚钱。”

1994年1月，第一家证券营业部――信托投资公司拉萨证券营业部成立了，100多位藏汉族群众成为第一批股民。拉萨证券营业部的统计数字表明，到去年5月份，在营业部开户的股民已经达到1.5万多人，其中一半是藏族。1996年起，股民参股资金额逐年提高，现在，股民参股资金万元以上的居多，也有百万元的大户。

50年前，没有一家现代意义上的工业企业。随着和平解放，随着社会的发展，现代工业从无到有，从小到大，蓬勃发展。1995年“明珠”股票在上海证券交易所挂牌上市，随后企业不断进军沪、深两市，时至今日8家上市公司的总资产达37.29亿元，共在证券市场募集资金19.84亿元。

藏族股民次旺对记者说：“晚报开辟‘证券专栏’对我们股民来说是件好事。有时错过了电视上的股市行情，就可以买份晚报了解当日各上市公司的行情。”他买股份也“交过不少学费”，但是他说他喜欢炒股。

《拉萨晚报》的负责人刘斌告诉记者，“现在，的企业、商场等的广告意识非常的强。虽然广告商没有自己的产品，但是他们为了提高公司的知名度、信誉度，不惜花费做广告。”《商报》负责人告诉记者，商报每年的广告收入将近100万元左右。

家住娘热路的藏族老阿妈桑姆，看到今年1月7日的《拉萨晚报》上登有举行首届年货会的广告，高兴地说：“今年买年货，不用到处逛商场了。而且由政府统一组织年货交易会，就不用担心买到假冒食品了。”老大娘还说：“我大儿子去年年底买了一套房子，现在还没装修，没添置家具，我老太太又不懂这些，恰好《晚报》上有‘时尚家居’专栏，我要给儿子拿回去让他看看，没准还真能帮上忙。”