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快手美妆国货第一，黛莱皙开启高端化新征程
快手美妆国货第一，黛莱皙开启高端化新征程
2023-11-13
阅读量：7288
来源｜化妆品财经在线
作者｜朱胜前
以“木兰”致敬她力量。 11月9日，上海外滩，在黛莱皙品牌旗舰店内,一场以“木兰千肽·为自己而绽”为主题的新品发布会如约召开，包括黛莱皙木兰千肽系列、黛莱皙黑钻玻色因系列、黛莱皙铂金凝焕系列、黛莱皙玉翡系列在内的四款系列新品重磅发布。 据介绍，黛莱皙本次选用“木兰”作为主题，其既代表了本次重磅新品黛莱皙木兰千肽系列中的独家定制配方“木兰千肽”，也传递出品牌“以东方巾帼精神，致敬勇往无前的女性力量”的理念。
01
四大新品
主打保湿、抗皱、紧致三重功效
2019年，正值国货涌起之时，黛莱皙品牌创始人孙书梅于上海创立上海黛莱皙生物科技有限公司。公司旗下主力品牌黛莱皙（DINESSR）以“上海黛莱皙，让世界看见你的美”为宣言，针对中国女性用户群体的肌肤特质，推出一系列口碑优质的护肤和彩妆产品。
成立至今，黛莱皙已成为化妆品行业探索直播电商模式的引领者之一，在产品研发、供应链打造、直播电商、IP商业化、主播培养等领域持续深度拓展。黛莱皙以品牌创始人孙书梅（即“猫七七阿姨”）为核心内容IP，以“科技新国风”为美学风格，建立起全域营销体系，覆盖影响全网约4100万以上的粉丝人群。据黛莱皙透露，2022年，黛莱皙GMV总额在快手平台美妆类目位列国产品牌第一。
此外，黛莱皙以自有产品研发体系为框架，通过携手莹特丽、瑞士CRB实验室、意大利VITALAB联合实验室等行业内顶级研发生产机构，建立起高标准的产品研发生产供应链。此次推出的四款新品，就是由黛莱皙联合以上研发机构共同研发。
据介绍，黛莱皙木兰千肽紧致系列由黛莱皙和意大利VITALAB联合实验室共同研发，以中国本土成分“天女木兰”为核心概念，臻选两重关键植萃（天女木兰提取物、植物千肽-雪豆肽），构成独有的“木兰千肽”护颜配方。
黛莱皙黑钻玻色因系列由黛莱皙联合科丝美诗共同研发，主要成分为南非凤凰草、二裂酵母滤液、玻色因等。高含量添加二裂酵母滤液替代水，更为有效紧致弹润肌肤。
黛莱皙铂金凝焕系列以“铂金”为灵感（添加铂粉成分），以开发植物原生细胞的卓越力量为核心理念。充分利用VITALAB专利胚芽原生细胞培育技术，从柑橘柠檬花叶的体细胞胚胎胚芽体中，提取出的强大的胜肽和糖成分。
值得一提的是，黛莱皙玉翡系列以青花瓷为灵感，以“美肌如玉，美人似翡”为设计理念，携手莹特丽及瑞士CRB实验室共同研发。产品采用黛莱皙独家BIO-JADE生物活性玉石肽、搭配古罗马温泉微藻（洋假鱼腥藻提取物）、芜青叶提取物等。
02
践行品牌勇往无前的“她力量”
在介绍木兰系列时，黛莱皙表示，与稀有植物木兰花的结合，意味着将独立自主、敢为人先的女性精神通过品牌的影响力传递出去。产品中所凝聚的天女木兰至纯花菁萃，将为每一个奔驰在人生旷野上的勇敢而独立的女性保驾护航，定格年轻光采。
黛莱皙CEO尹海波在接受媒体采访时表示，“木兰”不仅是新品的核心成分，更是贯穿了黛莱皙的创始人、品牌和产品的一种精神。花木兰作为家喻户晓的巾帼英雄，逐渐引申为女性独立自强的定义，这种精神与品牌的价值观高度契合。
在孙书梅看来，每个时代都会诞生众多的杰出女性，她们以敢为人先的精神惊艳众人，在追逐梦想的道路上，不断突破自我。木兰，既是品牌的核心理念，更是东方女性甚至是时代的精神象征。
当品牌逐渐被更多的人看到后，黛莱皙开始承担起更多的社会责任。据悉，2019年起，黛莱皙持续投入各项社会公益事业，陆续收到共青团中央中国光华科技基金会、河北省红十字会、郑州市红十字会等单位的表彰和感谢。2022年公益事业总投入超5000万元，2023年公益事业已投入超700万元。
03
加码研发，通往高端化
2023年5月，黛莱皙线下第一家旗舰店落地上海外滩。整个空间以青花瓷器型元素为载体，从自然、科技及瓷器之美中汲取灵感，展开系列主题陈设。作为全国首店，黛莱皙上海外滩旗舰店集体验式文化空间、消费者和品牌深度链接、直播零售新模式、专业SPA美肤护理四大功能于一身，开启品牌通往高端化的历程。
本次新品发布会期间，旗舰店焕新整体视觉风格，以代表木兰花元素的紫色作为基调，以“勇敢”为灵感，展开以木兰精神为主题的限时体验展。依次展开黛莱皙创始人、品牌、产品和用户的故事，以“真诚、善良、勇敢”的人文主线贯穿其中。
黛莱皙表示，致力于国货高端护肤品，品牌将坚持“科技新国风”的品牌美学，从产品理念、外观设计等方向，着重提升品牌文化内涵的建设，同时更加强调研发对于品牌发展的重要性，力求实现“融合国际前沿技术，服务国人肌肤”的目标。据介绍，本次发布会的四款新品，均为黛莱皙原创的外观设计专利瓶器，瓶身设计灵感源于传统瓷器。
此外，新品发布会现场，意大利莹特丽集团亚太区首席执行官Stephane Tsassis先生，科丝美诗COSMAX（中国）R&I中心素材和功效研究所长金荣熙博士，莹特丽集团亚太区研发及市场部门相关代表等均出席会议。黛莱皙表示，未来将与莹特丽、科丝美诗长期保持战略合作伙伴关系，在全球范围内集合多家研发机构的力量（瑞士CRB护肤研发中心、意大利VITALAB创新功效活性实验室、科丝美诗韩国实验室），致力于共同研发，打造前沿的配方技术和独家成分。
值得一提的是，旗舰店内，尹海波公布了接下来的品牌战略：新品发布会期间，黛莱皙宣布建立中国特色植物原料功效研究暨黛莱皙品牌原料库同时宣布加入东方美谷功效植物原料研究中心理事单位。
尹海波表示，这些举措表明黛莱皙将在成分源头发力，在功效护肤领域持续深耕，逐渐打通线上线下壁垒，为用户带来更深度的服务体验。
可以看到，借助直播电商成长起来的黛莱皙，正努力通过加码研发，提升产品力，以国货品牌的身份通向更广阔的市场。
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