如果现在让人说出职场的至暗时刻，大概没有谁能比新媒体运营更“槽多无口”——

“官博三天涨粉五千没啥问题吧？”“没预算，但每篇微博必须转发过百”“定个小目标，三天起号，一周粉丝破万”“一顿操作猛如虎，抵不过别的号随手发两条”……

多残酷的故事！更残酷的是，你打工人属性大爆发，一口气更新几十条，下班都在琢磨新文案。一觉醒来，互动量没有发稿多，为数不多的粉丝还掉俩。

说到这里，很多品牌运营的精神状态已经堪忧了，再看看隔壁霸王茶姬、凯迪仕智能锁、黄飞红那些热热闹闹的品牌号，一篇博文涨粉2000、半个月涨粉过万……官博数据高歌猛进，粉丝量蹭蹭上涨。

谁哭了，咱不说！

单纯了有些增长是秃头也换不来的！

这些账号的微博所有人都能刷到、看到，也能对优秀的文案、内容进行细致拆解，这本就是很多人的日常工作。

但问题是，学习其他品牌账号的运营策略，只看表面功夫是不够的。我们要走到更近的地方，去看看它们微博发了什么、为啥这么发、在哪儿发……

看似有手就会，实则暗藏玄机

击垮一位运营的方式很多，但最戳心窝子的还是那句：不就是天天在工位玩手机，你这活儿，往键盘上撒把米，鸡都能干。

如果只看简化流程，一切都跟呼吸一样简单：注册下官方微博，随便敲俩字发送，就完成了一次“创作”。但运营的工作有考核标准，这条微博发完点赞多少？转发多少？覆盖多少用户？粉丝转化率如何？这可都是鸡没办法回答的。

而通常情况下，每条微博的最终传播情况，是从打开账号的那一刻就已经开始计算。

眼下，新茶饮商战打得火热，喜茶、茶百道、蜜雪冰城等品牌卷了又卷，霸王茶姬在强敌环伺下冲出重围，成了网友们的心头宠。那么问题来了，它是怎么接住这泼天热度的？

翻翻@霸王茶姬的官博，我们会发现其数据曾划出过一条从低到高的增长曲线。这种变化的产生，主要得益于内容方向和账号属性的转变。

霸王茶姬互动效果较好的微博，内容大致可以划分成两类。第一类贴合大众话题，比如它上线热量计算器这项新功能，以及立秋的“饮一杯好茶”。前者跟年轻人关心的减肥、健身等内容息息相关，后者极好地捆绑节日热点、经典热梗。

第二类则是品牌“广告”。你没看错，就是广告。比如，今年七夕，霸王茶姬发出“执子之手向山野，七夕共饮栀心茶”的博文，给自家新品做了一波宣传。评论区里，有人发“七夕快乐”，有人晒奶茶打卡照，也有人提产品建议。这条博文的互动效果，甚至比官方之前重点运营的#姬姐夜话#都要好。

这就很让运营朋友垂涎欲滴。做企业号，最终目标肯定是服务品牌的。

其实，霸王茶姬之前也发过类似博文，互动效果远不及现在。细拆来看，这条七夕微博流量走高的根本原因是“起始点”变了——它从微博品牌投稿池发出。

品牌投稿池的操作依旧简单，品牌号账户通过后台“内容中心访问”就能进入“发布”页面，通过创作中心写好博文，进行投稿或者热门流投稿，再经过平台人工审核，就能被推荐到不同流量池，出现用户面前。

不过，品牌投稿池对微博内容有一定要求，且账号每月参与权限只有十条。这道门槛的设立，无形间也在帮助品牌精细打磨博文，从根本上提高内容质量，极大地提升运营效率。可见，都是发微博，但在哪儿发、怎么发有讲究，这也是拉开互动表现的关键一步。

你要找热点

其实热点也可以去找你

应该没有运营不想蹭热点。霸王茶姬做“秋天的第一杯奶茶”，其实也是借势微博热点起飞的操作。最大的难题是，一个大众热点产生以后，蹭热点的那么多，你未必就是那个稳稳接住的幸运者。

有没有可能换个思路，让热点自己来找你？

当然有可能。比较典型的案例是@凯迪仕智能锁，这小子在亚运会前夕开始努力营业，合理增加更新微博的评论，带着竞走冠军王丽萍、品牌形象大使刘涛等，给中国健儿喝彩、为中国加油。

相较它往期内容，这些博文的转赞评明显上涨，还带来过一波实打实的粉丝增长。更直观的对比是，凯迪仕智能锁此前打造的#凯迪仕守护每一份热爱#的话题，阅读量、讨论量在亚运会开幕后大幅上涨，不断刷新历史记录、创造峰值。

数据显示，凯迪仕智能锁9月涨了2.7w+粉丝，对于锁具品牌来说，这样的涨粉速度已经是其他平台求而不得的。即便是凯迪仕自己，之前也在“冷宫”里度过漫长岁月，互动量寥寥无几。

而它之所以能熬出头，一定程度上得益于投稿池提供的热点，比如参与平台活动#跟着亚运游浙江#的创作。平台可以通过大数据敏锐捕捉到大众感兴趣的内容，从中筛选出更适合品牌结合和借势的话题。在品牌投稿池里，微博能给相应品牌提供热点方向，在内容上给与它们最大的支持和帮助，从而大大提升热门博文、乃至爆款博文的产出率。

很多时候，运营看到“月涨万粉”“点赞过千”“转发破百”这些KPI就心慌，误以为只要疯狂发微博堆量，就有机会完成任务、安心交差。但水内容往往是无效努力，哼哧哼哧日更几十条、上百条，最终也难免陷入无人关心的自嗨尴尬。

霸王茶姬也好，凯迪仕智能锁也罢，它们用数据呈现了一个重要的运营规律：去找热点吧，找那种能带你起飞的热点。万一找不到，就让热点来找你，不要拒绝一条方向正确的捷径。

去投稿池，向热门流、推荐流、消息动态要流量

投稿池进了，微博发完也通过平台审核了，那实际效果到底会怎样？炸不炸裂的，最终都得用真实数据说话。

现在，我们再来更直观地感受下。黄飞红，一个国产老牌食品，好吃但在新一代消费者那里存在感还是低了点。不过，它目前正在通过品牌投稿池，搭建起更多通往潜在用户的道路。

今年八月，@黄飞红huangfeihong的博文平均阅读量突破2.9万，涨粉量也达到了3700多。其中，品牌通过#蓝朋友新星计划##蓝朋友派样季#发布新款麻辣花生酱，都得到网友们热情的转发。

这时候，肯定会有运营举手提问：这流量哪里来的？稳不稳定？能不能触达核心用户？转化效果如何……

这些问题的答案都有迹可循，在微博品牌投稿池，品牌账号发布的内容只要足够优质，能够通过平台的人工审核，都会被推送到热门流、周末流和消息动态，最终呈现到更多网友面前。

简言之，你要守住官博这块固定的自留地，到要想让它建设地更好，还是要想方设法去微博各种场景找人，把他们带到自己的地盘上参与未来的品牌建设。

很显然，热门流、周末流和消息动态能够提供这样的引流机会。最重要的是，三大推荐渠道可以覆盖不同属性、不同圈层的用户，比如分发到消息动态以后，原本关注品牌的粉丝就能及时刷到，一定程度上能够避免消息太多被覆盖掉。

说到底，品牌运营的痛点大抵都一样，玩法却各有不同。霸王茶姬、凯迪仕智能锁、黄飞红等品牌号账号能够乐呵起来，无非是及时使用巧力来解决接受难题。找到这些隐藏技巧，让笑容也转移到我们的脸上。