3 点赞量

点赞既是表达喜欢的方式，同时也是标记视频的方式之一。当我们开始点击播放视频，播放量也就生成了，可是视频的内容却刺激不到我，让人感到无意义或者提不起兴趣。也就是说，你的外貌、封面做得都还不错，可是一跟你说话，发现你这人内容不行，既不有趣，也没有任何内容含，“外强中干”。自然评论、转发和关注就都不用提了。如果一条视频连点赞都没有多少人点，基本正常情况下其他几个维度也都别想了。我们可以去回顾相应点赞的视频节点，分析一下当时这个作品都说了什么，以及粉丝为什么愿意点赞。

4 播放时长分析

观看时长是表明看到我们作品的观众看了多长时间就退出了。根据这项指标我们可以判断视频作品的选题是否成功，文案是否能吸引用户。

三 如何挖掘数据背后的意义？

了解快手后台的几个数据指标所代表的意义之后，我们又该如何挖掘这些数据指标背后的意义呢？我们在做数据分析的时候，最好是能形成“上帝视角”，以客观角度来评估数据。首先我们可以将数据指标以每条视频为维度，建立数据统计表。当一条视频发布2天之后，就可以按照这个表格的内容依次填写相关数据。给大家分享表格的模板作为参考：

短视频数据分析

短视频名称

自然/付费曝光量

播放量

点赞/评论量

观看时长分析

完播率

视频点赞分析

单条视频涨粉量

其次，要做到端正认知。数据只会告诉我们结果，但是并不会告诉我们到底如何去提升。其实做短视频最重要的地方就是三个数据维度，即单条视频的涨粉量、封面标题的转化率、前5秒的跳出率。我们分别来说下：

1 单条视频的涨粉量

单条视频带动增长多少粉丝，直接能证明这条视频内容是否优质。很多老铁都会陷入一个误区：就是“自嗨”，自己认为内容很优秀，但就是没有播放量，也不涨粉。其实仅从这个结果就很容易判断出内容不行。所以这项指标相当于一把尺子，衡量我们内容是否优质的尺子。

2 封面转化率

我们都知道，只要视频点击了播放，播放量这个数据就形成了。封面是视频的“门面”，可以说封面是决定粉丝是否能点击观看视频的决定性要素。那么封面转化率的高低就可以告诉我们封面的标题是否引人入胜，以及是否能抓取用户的注意力。

3 前5秒的跳出率

“黄金5秒”适用于所有的视频平台，开头抓住观众的眼球，才能把他们引到表达观点的正文中去。制造“黄金5秒”的方法有开头提出疑问，提出痛点，制造悬念，这三种是最常见也最容易上手的三种方式。

对于基础较好的老铁，除了关注自己本账号的数据之外，也要关注新媒体行业整体的大盘数据，建议可以关注一些营销类深度剖析的账号和数据平台，也可以多看看同行里比较优秀的对标账号，知己知彼才能百战不殆。虽然说刷短视频只需要一部手机就够了，但是想要深挖这些数据背后的含义，找到可以转化和优化提升的方向，最终还是要把每条视频的分析结果进行书写、统计和总结，找到自己账号的短板和长处。返回搜狐，查看更多