阅读量：

1172

作者：

于晓鸥

展开

摘要：

目前,微信在短短4年多的时间中拥有强大的用户群,其用户群体已经增加到了6亿以上,它拥有非常便捷的人际交流方式,并且隐私性强,精准度较高.这些受众群体逐渐地引起了社会各个阶层的高度重视,多家媒体开设了微信公众号以吸引受众的注意,抓住公众的心理,在微信公众账号进行传播信息是一种人际交往模式的融合,媒体可以通过受众的资料介绍,准确了解受众定位并且发送用户群所需要的信息.与传统媒体不同,新媒体在传播过程中弥补了受众不明的缺点,对受众地互动交流方面有了很大的提升.《人民日报》微信公众平台在这一点具有一定的代表作用.《人民日报》从1948年开始创刊,目前已经发展成为国内最权威,最有影响力的报纸,有很强的采编能力,能够在第一时间对新闻事件做出有效,精准地报道,受到读者的信赖与支持,其言论直接成为党中央的声音,作为政府喉舌,倍受国内外政府与机构的重视,成为了解中国的重要窗口.《人民日报》作为传统的党报,有一定的严肃性与公信力,受众在对报纸感兴趣的同时还有一些敬畏感,距离感.《人民日报》微信公众账号以"参与,沟通,记录时代"为标语,与传统媒体的传播方式不相同,尽管每一天推送的消息大多是来自纸媒,但经过重新排版之后,却改变了纸媒的传统严肃面孔,转换党报的传播方式.这样不仅贴近受众的生活,缩小与受众之间的距离,建立起朋友之间的平等沟通,表现出平易近民的风格.并且,大部分的媒体微信公众账号每一天向用户推送的消息一般在3至5条,较少的信息发布空间使得信息内容质量的重要性毋庸置疑.《人民日报》微信公众号的实践深刻证明,在微信公众平台上,"内容为王"仍是决定新闻进行有效传播的重中之重.本文分析《人民日报》在微信公众平台进行信息传播的主要应用,首先,介绍《人民日报》微信公众号的日常表现,介绍内容定位与表达方式.其次,对《人民日报》微信公众号的信息传播进行分析,介绍文本类型以及内容编排,栏目的设计.并与《人民日报》法人微博做对比,浅析《人民日报》微信公众号在新媒体平台上的优势与改进之处.最后总结《人民日报》运用微信公众号传播现状,实践经验和成果,并且根据相关问题提出了可操作建议,使《人民日报》更好地借力微信公众平台促进自身的长久发展.

展开

关键词：

《人民日报》微信公众号；内容定位；信息传播；形象建构；报道策略

学位级别：

硕士

DOI：

CNKI:CDMD:2.1015.421153

被引量：

43