徕芬创始人叶洪新:做中国产品,依托中国供应链打造“中国制造” |
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然而,在中国制造如此大的价格优势下,在科技行业内鲜少有国产品牌愿意再依托中国制造成本优势,为消费者提供物美价廉的产品。而来芬是一个例外。 作为徕芬的创始人叶洪新,他追寻的理念就是给消费者更美丽的价格——性能堪比戴森吹风机的情况下,徕芬的吹风机产品只卖到了599元;在国外技术成本高达200元的核心电机上,叶洪新做到了最终20-30元的成本价格。 在和罗振宇的对话中,叶洪新说:“我们自己工厂的利润可以不要。”以这般理念来呈现属于中国制造的价值,叶洪新做到了。 2、“中国制造的量产” 中国制造行业早已形成了人口红利、规模密集的常规模式,在全球制造的供应链中,中国不管是在规模还是在量产上都占据了重要的地位。例如,如今AI领域中爆火的GPU芯片巨头英伟达,就不止一次强调过他们依托中国的供应链优势,他们大部分的芯片零部件都来自于中国供应。而需要注意的是,市场如今对英伟达的芯片需求量已经到了一个难以想象的顶点,在这个背景下,英伟达的CEO黄仁勋仍然表示:要抓住中国市场的供应链规模优势。 于是,在制造业大规模环境的影响下,叶洪新学到了制造“大量”的模式,给自己的品牌打造一个超10万平米的自主工厂,以及10条徕芬产品线。用徕芬的产能规模,摒除“以量控制市场需求形成缺货”的理念,将超800万台的徕芬吹风机带入了市场。 后来,叶洪新表示:未来徕芬其他发布的新产品也要建立属于“它们”的超级工厂。可见,他将中国制造的“量”认知很明确,这也是叶洪新对中国制造量的坚持,和对中国消费者真诚的承诺。 “要深耕于自己的土地,还能拿出全球竞争力的产品。”这是罗振宇对徕芬的深度评价,实际上也是对中国制造技术的深度评价。 过去中国制造之所以“低廉”,被不少西方国家瞧不上,就是因为没有技术。只是,在不断的发展过程中,我们国家对于制造业也进行了转型升级,以技术作为核心,推动产品的创新和升级。而这一点,不仅是我们过去发展阶段的转型目标,也是未来制造发展的重心,只有让中国制造有技术上的优势,我们才能稳固中国制造的地位。 同理,想要徕芬在市场上稳住自己的品牌力和市场地位,也同样需要呈现徕芬的技术。 在叶洪新的口述当中,徕芬品牌从创立之初就追寻一个品牌理念——“技术惠普”。具体可以落实到以自研发的技术、经验给自己的产品从使用体验到性能都入阵行业的第一梯队。例如徕芬的电动牙刷,通过自研伺服系统成为了全球首创,与此同时其“刷毛”也成为了全球首个通过德国莱茵安全认证的存在。 一支简单的牙刷,从技术落实,从技术创新,最终成为了引领小家电市场的潮流,这是叶洪新带领下的理念对中国制造技术底蕴的传承。 4、“中国制造走出去” 任何一个品牌想要更多的空间,只扎根中国市场远远不够。这不仅是因为中国市场品牌众多,竞争激烈,市场空间会被压缩。还因为如果不能让中国制造,让国民口碑俱佳的“国货”走出去,那么产品所带来的价值就不够深刻。 曾有一家通讯巨头爱立信说过:“我们一定要进入中国市场,因为不进入中国市场,我们的5G设备就不能成为全球性的竞争产品,而我们的品牌也不能成为全球性品牌。”于是,众多的外国企业开始涌进中国市场,全方位的诠释全球化有多重要。 在这种背景下,中国制造也应该走出去,去争取更多的市场份额,去争取更多的“国货崛起”荣誉。所以,很多品牌有走出去,走进海外的企业战略,包括徕芬。 在徕芬的官方数据中显示,截至2023年11月前,徕芬旗下的产品已经遍布北美、欧洲等多个地区和国家,享受到了全球800万用户的喜爱。是的,叶洪新把徕芬带火了,也把徕芬带进了全球。 而这背后的意义更加深刻,徕芬的产品走进了海外市场,不只是徕芬自己的荣耀,更是中国制造的荣耀。在更多品牌入局海外市场,拓展中国制造影响力的趋势之下,徕芬也成为了其中一个渺小但又不可忽视的一粒沙子。 “我想每个创业者都在梦想着自己有这一天。”在采访的最后,罗振宇以这样一句话作为结尾,也作为对叶洪新创业成功的点评。但我想,或许罗振宇说的不仅仅是能赚到钱,而是叶洪新所创立的徕芬,它的存在可以诠释真正的中国制造,这才是众多中国企业家,中国创业者想要做到的一点。返回搜狐,查看更多 |
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