彩电企业集体涨价最高达30%引众怒,动了谁的奶酪? |
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在家电圈看来,这一轮彩电市场的涨价,主要是受到上游产业链的影响,包括玻璃基板等原材料都在涨价,推高了液晶屏的成本;并不是彩电企业单边的上涨;也就是说,彩电涨价,虽然是彩电企业的动作,而并不是彩电企业愿意的。 另一方面,还需要看到,不管彩电是不是涨价,都不会影响到彩电市场的出货规模和用户需求。彩电早在10年前就已经是一个成熟的行业和品类,用户对于电视的需求早就呈现出“品质化、品牌化”,以及结构住房结构改善的大屏化趋势。所以,消费需求的蛋糕是稳定的,并不会因为涨价就抵制用户的需求,也不会因为继续打低价格战就能刺激用户需求。 过去的3年,彩电市场的周期就是一轮液晶面板价格连涨10多个月引的发电视机涨价,以及一轮液晶面板价格持续10多个月降价引发的电视机降价,最终的结果 ,电视机出货量仍然是稳稳地下滑,完全没有因为价格而有所变化。 来自奥维云网数据显示:2023年3月、4月、5月,彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨,其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元。背后,则是液晶面板的价格上涨。来自WitsView 6月数据显示:65寸QHD、55寸QHD、43寸FHD和32寸HD 电视面板的价格持续回暖,均价较5月分别上涨6.9%、7.6%、5.3%和6.3%,自今年2月以来已连续4月保持上涨。 最近几年来,中国彩电市场的规模下行,是产业的回归、用户的成熟和市场的周期性调整必然结果,并不是彩电企业不努力、彩电产品技术和品质不好。毕竟,纵观全球各个行业和品类,没有一个品类是只涨不跌的。同样,已经上涨了30多年的中国彩电市场规模,出现下行也是必然。接下来的拐点,显然是新技术、新显示、新场景催生的用户新需求了。 家电圈原创文章,未经授权严禁转载、违者必究!返回搜狐,查看更多 |
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