记者 刘鹏

“直播间的各位宝宝大家好！我是晴隆县代理县长冯子建，欢迎大家关注我们晴隆。”

贵州省晴隆县代理县长冯子建日前在4个小时的“直播带货”中，完成了3家企业与网络端采购商在线实际成交订单55单，达成意向金额超千万元(人民币，下同)。

2020年以来，受新冠肺炎疫情影响，中国各地农特产品出现滞销现象，网络平台为此开展了抗疫助农项目，中国地方政府官员积极掀起“直播带货”风。在网络直播平台上，官员化身“网红主播”，用“网言网语”带货，称粉丝为“宝宝”“老铁”，一边互动聊天，一边试吃推介，为特色产品“代言”，促进新零售消费热潮。

贵州省赤水市副市长陶兴国日前“直播带货”，3小时销售春笋、腊肉、晒醋等农特产品成交量4.7万余单，销售额达196万元；海南省三亚市长直播两分多钟就吸引超过2.5万人在线观看，卖出6万斤的海南金煌芒果；黑龙江省的优质人参、红松籽、榛子，河南省的黑猪腊肉、麻鸭咸蛋、跑山鸡，陕西省的红苹果……各色农特产品令人目不暇接。

“直播带货”是通过互联网平台，使用直播方式进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型销售服务。当前，电商直播逐渐成为新零售的一个重要渠道。公开数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。

冯子建是第一次“直播带货”，谈及初衷，他说，晴隆有很多好的农特产品，但是受新冠肺炎疫情影响，线下滞销。新兴的销售渠道可帮助这些农特产品找到更好的终端和市场销路，缩短中间环节，让民众最大化的获得收益。

于消费者而言，官员“直播带货”有权威性，对产品质量和安全盖上了“官方章”。

在互联网技术高速发展的背景下，官员“直播带货”体现了“互联网＋农业”新发展理念。贵州省社科院对外经济研究所所长、研究员芶以勇认为，此举为脱贫攻坚最后冲刺提供了新的助力，特别在疫情防控期间，为滞销的农产品打开了销路，有助于提振农民通过产业发展实现脱贫致富的信心和决心。

“但是，这也是一把双刃剑。”芶以勇说，辩证地看，如果把官员“直播带货”作为示范效应不可取。目前，直播行业相关的法律制度不太完善，存在的各种陷阱，其后果不仅影响政府公信力，而且对当地经济发展带来诸多制约因素。

经济发展的内在动力需要政府的“有形之手”与市场的“无形之手”形成合力，而不是相互取代。芶以勇认为，如果官员“直播带货”长期进行，势必会违背市场发展规律，进而衍生出权利寻租、权利商品化、地方同质化竞争、“诸侯经济”等现象。

冯子建则认为，直播带来的农产品销售实绩是可观的，创新也势必伴随风险，必须坚守为民服务的初心不动摇，尽最大努力打赢脱贫攻坚战。

芶以勇建议，促进农村经济持续发展必须遵循市场规律，培育更多市场主体，建设专业合作社，充分发挥市场配置资源的主体作用和政府宏观调控的主导作用。(完)