奶茶广告策划书(八篇) |
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河南牧业经济学院(英才校区) 阿萨姆奶营销策划方案 专业:电子商务 班级:电子商务一班 学号:12312101029 姓名:邢林艳 1 河南牧业经济学院(英才校区) 目录 一 市场分析 ? 中国奶茶市场现状??????????3 ? 消费者分析?????????????4 ? 竞争状况分析????????????7 二 营销战略 ? 营销目标 …………………………………8 ? 营销主题 …………………………………8 ? 营销对象 …………………………………9 ? 营销策略 ………………………………....9 1 2 河南牧业经济学院(英才校区) 一 市场分析 ? 中国奶茶市场现状 随着人们生活质量和消费能力的不断提高,他们对饮料产品的口味、时尚要求更高,而奶茶这一在全世界都很流行的新口味的时尚产品,受到了消费者特别是十五至三十岁这一年轻消费群体的喜爱,已形成了稳定的消费习惯。她融会了牛奶的营养、茶的清香和功能饮料的美妙感觉,在满足生理需要的同时更能满足消费者的心理需求:小资情调、浪漫情怀?? 20xx年,在麒麟午后红茶初次进入中国市场时,但仅把目标顾客群体定位于20-30岁的女性白领,且仅锁定在上海地区。直到20xx年,娃哈哈呦呦奶茶、20xx年阿萨姆奶茶、20xx年康师傅经典奶茶等的推出等迎来了瓶装奶茶的春天。 预计在未来几年,饮用方便、携带方便的瓶装奶茶会成为奶茶市场的主流。 现在,奶茶市场主要分为:现做奶茶(奶茶铺、中西餐厅等提供)、杯装奶茶、瓶装奶茶。 图1 奶茶市场分布 现在,广泛流行的奶茶多以冲饮类为主,杯装奶茶市场趋于饱和,竞争激烈,而瓶装奶茶市场有待开拓。并且瓶装奶茶更符合现在的环保和便利的需求。 瓶装奶茶采用最潮流的PET瓶装,拧开瓶盖就能饮用,即减少了冲饮过程的麻烦,又摒弃了易拉罐装的不卫生。目前主要流行的是麒麟奶茶、统一奶茶和娃哈哈呦呦奶味茶,采用PET 瓶装的这些奶茶瓶身PET材料在加热的时候无有害物质析出,为奶茶热饮后的健康品质提供科学保障。于今年4月中旬师傅“经典奶茶”上市。总之,奶茶市场的竞争日益激烈。 …… …… 余下全文 |
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