影视广告策划案

一、市场状况分析：

目前乳品、饮品市场几乎被几大巨头细分，并编织成经纬交织密不透风的网。本案只论述乳制饮品市场。

产品横向系列有：纯奶、酸奶、花生奶、豆奶、果汁奶、优酸乳、益生菌等。

产品概念定位有：早餐奶、晚上好奶、益生菌、高钙奶、低脂奶果汁加奶等。

目标消费群定位：从婴幼儿到中老年人，但80%定位在80后。

主要厂家与品牌有：蒙牛、伊利、光明、维维、汇源、娃哈哈等。

二、黑牛奶市场推广SWOT分析：

劣势：品牌知名度不高，在几大巨头占领市场前没有树立起强势品牌。面对几大乳品巨头的细分，几乎在各个方面都无法再有新的突破。

优势：黑牛奶，产品形象独树一帜；黑豆加牛奶，产品概念别具一格。

威胁：根据先入为主原则，加上几大强势品牌的细分与定位，牢牢锁住了80后这一年轻群体，对新品牌的上市带来很大难度。

机会：虽然几大强势品牌一直在细分、培育市场，一直在跟进流行，但流行的高端却始终未被占领；虽然概念层出不穷，但年轻人普遍存在的亚健康概况未被提及；虽然牢牢定位在80后这一阳光、朝气、激情群体，但年轻一代的个体情感归宿一直没有得到关心、关注。这就给黑牛奶的上市提供了节外生枝、收获成熟果实的有利条件。

三、黑牛奶产品定位：

现在最流行的调理亚健康状态的关注80后一代情感归宿的乳制饮品。

四、广告策略：

天下第一原则（直接定位最流行）+独特的情感销售主张（ESP）

各阶段广告策略细分：

1、导入期：瞒天过海，流行问世，跳过密不透风的网。

2、成长期：流行+产品机理；流行+亚健康调理。

3、成熟期：流行+个体情感归宿。

导入期电视广告脚本

中国平安保险公司经典广告

――分镜头脚本

DHL快递广告

――分镜头脚本

广告标题：什么都能快递

John Lewis百货公司广告

――分镜头脚本

广告标题：一个女人的一生

公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本

时间：45秒

主题：爱心传递孝敬父母

音效：贯穿全集

镜头一 内景 1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。

镜头二 内景 2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游 游上了岸。”

镜头三 内景 4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。

镜头四 内景 5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看 妈妈待会儿再给你讲。”

镜头五 内景 6' 孩子躺在床上看书。

镜头六 内景 7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。

镜头七 内景 9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。

镜头八 内景 12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。”

镜头九 内景 14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。”

镜头十 内景 16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。

镜头十一 内景 18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。” 

镜头十二 内景 22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。

镜头十三 内景 24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。

镜头十四 内景 28'-30'  这时，孩子端着一盆水由远及近走来。（镜头速度放慢）

镜头十五 内景 31'-34' 镜头给了孩子近景特写 孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。”

镜头十六 内景 35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。（母亲脸部特写）38'时画外音起。

镜头十七 内景 39' 镜头转换。

镜头十八 内景 40'-45' 坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚，对母亲说：“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事”，同时画外音：“其实，父母是孩子最好的老师。”画面字幕：将爱心传递下去。（同时镜头画面逐渐模糊）。 

情感广告作品篇名：《爱情纯度》服务产品：矿泉水时长：1分40秒

写作创意说明故事梗概广告时长表格参考在格式栏里找到背景选项修改文档背景写一则60秒公益广告从传统美德交通安全环境保护野生动物援救四个角度中选取一个撰写公益广告时长60秒要求有简要创意说明百字以内故事梗概脚本中包...

20xx20xx第一学期广告作品赏析期末作业B1280211序号姓名学号专业农夫山泉矿泉水电视广告创意篇名铁路调度员篇时长30秒广告概述以在春节时分仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体用温馨的话语向观...

电视广告脚本创作1片长3分钟2制作方式TVC3创作说明通过对集团公司和梅花城宣传推广宣传公司的形象进一步提高项目的知名度广告主题语奢品风尚国际级商业巨擎广告创意通过对集团公司和公司领导的介绍体现公司在打造梅花城...

作品篇名：《云南山泉》服务产品：矿泉水时长：30秒姓名：XXX学号：XXX

电视广告文案的表现特殊性一特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外还必须掌握影视语言运用蒙太奇思维按镜头顺序进行构思这颇似电影文学剧本的写作...

中国移动通信网络电视潜水篇创意脚本课程广告文案写作班级姓名学号选题盼盼食品电视广告文案写作阶段3考核

标准影视广告脚本格式详细介绍标准格式为序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间电视广告文案的表现特殊性一特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号...

南洋国际花园30s广告脚本

20xx20xx学年第一学期广告作品欣赏B1280210期末作业德芙巧克力广告创意篇名德芙巧克力爱在心间一生爱伴您随行时长28秒广告概述以热恋即将分别的男女情侣为载体通过烂熳温馨的镜头表现用简单的文字表现德芙巧...

1一张白纸上出现一只手绘出一个房子房子有窗户门把手接着出现另一只手两只手握着把手拉开大门出现各种不同款式的手绘衣服一闪手绘衣服变成真实的服装2手拿出其中几件手绘衣服搭配到一起搭配好的衣服上方出现人物头像在人物头...

标准电视广告脚本的格式标准格式为序号景别镜头运动画面台词音乐或音响电视广告文案的表现特殊性一特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外还必须掌...

广告脚本范本（37篇）