4月23日，杨国福麻辣烫正式官宣了一位神秘嘉宾――中国内地女艺人李雪琴，成为杨国福麻辣烫的首位品牌代言人，将携手开启“20年超20亿人次，国民喝出来的草本骨汤”的品牌篇章。

不仅如此，杨国福麻辣烫还宣布了一系列消息，将在产品、经营理念以及店面经营等多个方面全面提升，给消费者带来一个全新的杨国福麻辣烫。

同时，李雪琴倾情演绎的品牌TVC“遇事不管，先来一碗”也同步上线。这支TVC将拉开品牌线上线下多渠道焕新的序幕，让杨国福麻辣烫的品牌形象更加生动活泼，更加深入人心。

杨国福麻辣烫联手李雪琴 品牌转型再升级

杨国福麻辣烫与李雪琴的缘分从东北说起，杨国福麻辣烫最初在哈尔滨以“杨记麻辣烫”的名字起步。为了适应东北人的口味，杨国福对麻辣烫的口味进行了调整，将传统的红油汤底改为骨汤汤底，这一改良使杨记麻辣烫迅速在东北地区走红。2007年品牌更名为杨国福麻辣烫，至今在全球20余国家已开设超7000家门店。

心照不宣的联合，最重要的原因是 “真实”。

一位是北大的高材生，真诚活泼、幽默风趣的喜剧演员。

一个想要让世界爱上麻辣烫的麻辣烫品牌杨国福。此次与李雪琴的联手则是颠覆传统麻辣烫形象的重要里程碑，是对全新品牌价值观主张“幸福就在此刻！”的关键诠释，20年来，杨国福坚持使用真材实料，一直坚守“真实”。

在探索品牌内核的旅途中，杨国福麻辣烫一直探索人与美食之间的真实情感连接，是热气腾腾的鲜活。

2024品牌全面焕新 共赴全新未来图景

邀请李雪琴作为首位品牌代言人，她的幽默风格和亲和力，为国民所喜爱，将为杨国福麻辣烫注入更多的趣味性和互动性，让品牌形象更加鲜活、生动。

作为国民美食，杨国福集团目前投资5亿自建行业智能化工厂，严格把控市场品质。

杨国福还将致力于为消费者提供更加优质、健康、美味的麻辣烫体验。在产品升级方面，不断研发新口味，注重食材的选取与搭配。

在品牌升级上，跨越式提升整体品牌力，从品牌二十年的发展中沉淀提炼出文化传承部分，例如凤凰的视觉以及IP形象的应用。

除此之外，门店作为最终的载体，杨国福麻辣烫也将在店面经营方面也进行了全面的升级。从视觉、文化、产品组合与消费体验几方面进行全维度的更新迭代。

关于店面环境的升级营造，杨国福麻辣烫致力于提升服务品质，力求为消费者创造一个舒适、温馨的用餐环境。

2024，为加快杨国福国际化步伐，同时也为不断提升集团组织能力，集团也将升级和共创更高标准的信息化IT系统，为更好的服务全球市场，将幸福麻辣味道持续传递。

此次与李雪琴的合作，将助力杨国福麻辣烫在品牌形象上实现更大的突破，为消费者带来更加美好的体验。

本文仅代表作者观点，不代表本刊立场。