2021年，UNESCO启用了新的视觉形象设计，在保留原有希腊帕特农神庙形象的同时，以醒目的字体突出了教科文组织的英文缩写。所用字体源于保罗·雷内（Paul Renner）设计、1927年发布的“未来”字型。这种字体以接近圆形的几何形式，为神庙的建筑形象增加了圆润感和现代感。新设计不仅强化了标识的视觉效果，还将组织的名称与UNESCO各类项目组合起来（如世界遗产、创意城市网络、生物圈保护区、世界记忆项目、二类中心等）。同时，新设计规定了右侧项目的名称应当使用Myriad Pro Semibold字体。

可以看到，新标识的使用体现出这一标识及其所代表的教科文组织的广泛性和普遍适用性，并代表着一个新阶段的新形象。

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关于世界遗产标识

在1978年召开的世界遗产委员会第二届大会上，采用了由米歇尔·奥利芙（Michel Olyff）设计的遗产标识。该标识表现出文化与自然遗产之间的相互依存关系：代表大自然的圆形与人类创造的形状方形紧密相连。标识是圆形的，代表世界的形状，同时也是保护的象征。标识象征《世界遗产公约》，代表缔约国将遵守《公约》，同时指明了列入《世界遗产名录》中的遗产。它与大众对《公约》的了解相互关联，是对《公约》可信度和威望的认可。总而言之，它是《公约》所代表的普世价值的集中体现。

这里需要注意的是， 在UNESCO视觉形象改版后，2021年版《操作指南》也将更新相关的内容。计划使用世界遗产标识的遗产地和组织机构要特别留意。

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世界遗产标识的使用

世界遗产委员会决定，根据具体的使用、技术水平和艺术效果考虑，这一标识可采用任何颜色或尺寸。标识上必须带有WORLD HERITAGE（英语“世界遗产”）、PATRIMOINE MONDIAL（法语“世界遗产”）的字样。各国在使用该标识时，可用本国的语言来代替英语或法语字样，如PATRIMONIO MUNDIAL（西语）。

图/鼓浪屿的世界遗产标识（中文字）

虽然根据《操作指南》，可以用任何颜色或尺寸使用世界遗产标识，但在使用该标识的过程中，要注意在以下两方面之间保持平衡——即正确使用标识、促进《公约》目标的实现，并在世界范围内最大限度地普及《公约》知识。但要避免不正确、不恰当、以及未经授权、出于商业或其它目的滥用标识。

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谁可以使用世界遗产标识？

根据相关规定，下列机构可以使用世界遗产标识：

a. 联合国教科文组织世界遗产中心

b.联合国教科文组织公共信息部和联合国教科文组织其它机构

c.各个缔约国负责实施《公约》的机构或国家委员会

d.世界遗产地

e. 其它签约合作方，尤其是进行商业运营的机构

除了在遗产地的使用外，与世界遗产相关的非营利性文化活动也有很多应用场景，如活动的形象设计和宣传物料上均可使用。此外，应鼓励世界遗产地在信笺抬头、宣传手册，以及员工的工作服等物品上广泛地使用世界遗产标识。授权负责推广《世界遗产公约》和世界遗产相关产品的第三方应也突出显示世界遗产标识。

图/十三陵游客中心使用的世界遗产标识

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使用世界遗产标识的原则

世界遗产标识的使用应遵循以下原则：

标识应当用于在技术和法律许可的最大范围内，所有与《公约》的工作密切相关的项目。在决定是否授权使用标识时，首先考虑的是相关产品的质量和内容，而非投入市场的产品数量或预期的经济回报。审核通过与否的主要标准是所申请产品与世界遗产的原则和价值相关的教育、科学、文化和艺术价值。对于没有教育意义或教育意义很小的产品，如茶杯、T 恤、别针或其它旅游纪念品等等，原则上是不予批准的（委员会会议、标牌揭幕仪式等除外）。

除非依照上述原则得到授权，任何商业机构都不得为表示对世界遗产的支持，直接在其产品上使用该标识。虽然任何个人、组织或公司都可以出版或生产其认为对世界遗产有利的产品，但委员会是唯一有权授予世界遗产标识使用权的官方机构，且其授权必须遵守上述原则。世界遗产标识的设计经过正式申请程序得到官方机构授权后，不得随意更改或增加其他元素。

图/世界遗产标识的不当用法

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世界遗产标识的商业用途

《操作指南》同时明确：尽管世界遗产标识具有筹集基金的潜力，可以用于提高相关产品的市场价值，但标识的使用权通常不能授予旅行社、航空公司或任何其它商业机构的商业用途，除非在某些特殊情况以及世界遗产或特定的世界遗产项目能明确从中获益的情况下。

图/世界遗产标识的不当用法

如果在标识的使用过程中产生了商业利益，UNESCO世界遗产中心秘书处应该确保“世界遗产基金”也从中分得部分收益。秘书处应该与相关方签订合同或其它协议，以确定项目的性质、管理方式和收益分配。对于所有将标识用于商业目的的情况，秘书处和其它批准机构在批准使用标识的过程中所发生的高出常规的一切人力或物力成本都应该由申请方支付。

缔约国也应确保该国的遗产地或“世界遗产基金”能够得到相应的收益，并确定项目的性质、管理方式和收益分配。

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遗产地使用世界遗产标识的问题

针对遗产地，最重要的是《操作指南》要求遗产地现场有清晰的世界遗产标识，这种情况下最理想的是使用带遗产地名称的组合标识。很多遗产地在主要入口设置了遗产地身份主标识，也常在各遗产要素身份标识、遗产区划界桩、管理机构管理设施使用世界遗产标识。

虽然《操作指南》要求世界遗产地在不破坏遗产的美观的条件下，将带有世界遗产标识的标牌放置在参观者容易看到的地方。但很多遗产地的实际情况并不理想。有的是不规范，有的甚至没有。在评估《公约》落实情况的定期报告中，有专门的问卷内容对遗产地标识的设置情况进行检查。

在第三轮定期报告中，亚太区有62%的遗产地在多个位置设有世界遗产标识，并且游客很容易看到。22%的遗产地仅在一处设有容易看到的标识。8%的遗产地虽在多处设有标识，但不易看到。还有5%的遗产地未设标识。在中国，54处提交了定期报告的遗产地中，有47处在多个位置设有容易看到的世界遗产标识。

图/亚太区第三轮定期报告中关于世界遗产标识设置情况的统计结果

同时要注意的是，单一构成的遗产项目和系列遗产项目的处理方式不同。根据《操作指南》，系列遗产项目的构成要素需要在标识中注明是该项目的组成部分，如明十三陵是“明清皇家陵寝”的一部分。如果系列遗产项目名称较长，则可配合标识对字号和行数进行调整。如在十三陵最终确定的标识表达方式中，即将“明清皇家陵寝”的英文名称放在两行中，保证了标识的整体效果。

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如何申请世界遗产标识？

根据《操作指南》的规定，对于国内或国际项目应包括位于同一境内的世界遗产，《公约》缔约国是唯一授权批准带有世界遗产标识并与其境内遗产相关的产品内容（图文）的机构，即应当通过本国的联合国教科文组织全国委员会。可授权使用的情况包括非商业用途出版物、传播材料、网站、社交媒体及应用软件、特殊事件中用于宣传的产品、文具，以及公路标志、旗帜或横幅等。申请单位须将用于特定用途的设计方案提交授权机构，确认后方可制作。这些标识由授权机构确定后，使用方不得以任何方式改变。

对于《操作指南》未涉及或未能充分说明的情况，UNESCO世界遗产中心主管负责人将提交给主席审议。在难以处理的情形下，可能提交至世界遗产委员会做出最终决定。

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结语

关于世界遗产标识的知识就写到这里，你都记住了吗？总之，使用世界遗产标识一定要履行申请程序，取得官方机构的授权，并严格按照《操作指南》规范使用。在涉及商业产品时，更要特别注意以公共利益和宣传《公约》为首要的目标。如果错误地使用了标识，就会影响到遗产地的形象，甚至造成不好的国际影响。

如今，《世界遗产公约》走过了半个世纪，已成为联合国教科文组织在全球最具影响力的项目之一。规范地使用世界遗产标识不仅是对《公约》的尊重和致敬，更代表着世界各国保护人类共同遗产的使命和决心。那么，在迎来《公约》下一个50年之际，让我们从正确使用每一个世界遗产标识开始吧！

如果你还有关于世界遗产标识的问题，欢迎来咨询“清源大侠”！

*本期编辑：胡玥，排版：韩依琪，审核：魏青。

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