双十一前夕，小罐茶推出了由演员王凯代言的小罐茶全新产品线“悦系列生活茶”。包括铁观音、大红袍、茉莉花茶、金骏眉、普洱5种名茶品类，附以特色罐体包装，定价约在150元至300元之间。“基于对愉悦、品质消费需求的洞察，悦系列为都市年轻人提供一套蕴含社交属性、代表品质生活的饮茶解决方案。”通过电商平台可见，小罐茶产品已覆盖“入门-进阶-发烧”各类客群。多年发展标榜“全产业链+大研发”战略、“多品牌+多产品线”布局，小罐茶正直奔第10个年头。

悦系列生活茶上新

10月18日，小罐茶宣布全新产品线——小罐茶·悦系列生活茶正式上市，演员王凯为该系列茶品代言人。

据介绍，新产品选取铁观音、大红袍、茉莉花茶、金骏眉、普洱5种知名茶品类，采用色彩罐体包装，定位都市生活场景下的饮茶需求。《消费钛度》通过小罐茶微信小程序看到，悦系列生活茶定价在150元至300元之间，分单罐和双罐两种规格，目前约有10款产品在售。

谈及悦系列生活茶的打造，小罐茶方面称，在都市的高压和快节奏之下，个性独立的年轻群体渴望享受慢生活，对生活品质感也有更高的诉求。“正是基于对愉悦、品质消费需求的洞察，小罐茶适时推出悦系列产品，为都市年轻一代带来一杯能够愉悦身心的好茶，更提供一套蕴含社交属性、代表品质生活的饮茶解决方案。”

通过小罐茶微信小程序、小罐茶天猫旗舰店等线上平台可见，目前目前小罐茶品牌的产品线布局分为鉴赏系列、商务系列、畅享系列、时尚年轻多个系列。系列产品下面，有小罐装的经典包装，以及多泡装满足自饮需求，还有配套器具等。

按照价格来看，下至39元的多口味试饮装，上至6000元112g鉴赏款云南老班章礼盒，小罐茶已覆盖了从入门、进阶消费者到老茶客的各类不同人群。“悦系列的推出，是小罐茶产品多元化战略布局的重要一步，以创新的消费体验在都市年轻群体中培养起‘茶是日常消费品’、‘饮茶以享受生活’的认知。”小罐茶方面表示。

对于“盘子越来越大”的小罐茶，中国食品产业分析师朱丹蓬曾公开指出，小罐茶以消费品思维运营，使得茶从农产品上升到了工业化的消费品，完成了产业升级和品牌化拓局，实现了三产合一。

4.0版新工厂将投用

公开资料显示，自2012年6月20日创始团队上山寻茶算起，小罐茶已诞生9年，直奔10个年头。

除了产品线的不断外延，15亿元重资加码的新工厂也是小罐茶正在进行的大动作。公开报道显示，2017年12月占地300余亩的黄山超级工厂破土动工。这一按工业4.0标准打造的智能工厂是行业首创，集生产、加工、仓储、物流全自动化于一体，实现对中国传统茶的科学研发、检测检验、生产方式、仓储方式的智能化升级，建立了小罐茶的科学仓储和生产标准。

同时，小罐茶黄山超级工厂也被称为全球规模最大、设施最先进的名优茶产品创新基地，最大化做到了无人或少人的操作，提高了生产和运营效率。今年9月小罐茶黄山超级工厂被评为2021年安徽省省级智能工厂。小罐茶相关负责人向《消费钛度》透露，新厂预计于今年11月正式投用。

“传统中国茶多以茶山茶园为基础，沿着祖祖辈辈的经验做下去，很难做出符合不同人群、满足不同场景需求的品牌出来。小罐茶反向操作、纵向整合，经过2016年一整年的下游市场验证后，2017年开始小罐茶在中游从租到建设黄山工厂，上游从无到有建设生态茶园、布局粗制工厂。”小罐茶市场中心总经理梅江公开表示，小罐茶是以“倒做逻辑”重塑产业链。

纵向“全产业链+大研发”发展战略、横向“多品牌+多产品线”布局是小罐茶长期以来的运营思路。据梅江介绍，“小罐茶高端中国茶品牌是小罐茶公司进入茶行业探索的第一条道路，经过9年的探索，在产品研发，标准化、上游资源整合等方面都取得了阶段性成果。未来，公司会密集推出针对不同人群、不同需求、不同场景的4-5个子品牌。”

《消费钛度》看到，小罐茶内部孵化的袋泡茶品牌“茶小壶”主打糖卡香精，曾被评为天猫新锐潜力TOP 10品牌，产品价格多在百元以内。

“多品牌+多产品线”布局

“茶对于世界有三种业态：第一种是以中国原叶茶为代表的消费品，第二种是以日本茶饮料为代表的快消品，第三种是以茶饮店为代表的服务业态。未来，小罐茶公司会围绕三个业态做出不同的探索。”谈及下一阶段的远景，梅江透露。

虽然小罐茶新业态店的计划尚不明朗，但新茶饮也早已是其着手的赛道。

据媒体报道，早在2020年前后小罐茶3位联合创人徐海玉、邸伟和于进江先后另设企业实体，从事业务均布局在小罐茶的生态圈内。新茶饮品牌willcha于2020年初完成数千万元的天使轮融资，投资方为小罐茶和品品香茶业。天眼查App显示，willcha由北京青春朝露茶饮有限公司运营，2020年1月该公司注册资本从10万元变更为100万元，新增的投资人为北京小罐茶业有限公司、福建品品香茶业有限公司，增资后，小罐茶在该公司的股权比例为20%。

《消费钛度》注意到，日前小罐茶投资5000万在北京创办了一家饮品公司。据天眼查信息，今日茶能（北京）饮品有限公司9月9日成立，注册资本5000万人民币，由北京小罐茶业有限公司全资持股，法定代表人为黄陶，经营范围含餐饮服务；食品经营（仅销售预包装食品）；销售食用农产品、自动售货机等。

原叶茶、快消茶饮和新茶饮店，小罐茶尽藏大生意。