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前言

我们将在每周四推出设计产业趋势报告栏目，在这里你将会收获前沿的设计产业类别、产业发展现状、产业发展前景等等。

报告解读Summarize Reseaerch

小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，作为一个年轻人聚集的平台，APP内涵盖了海量美妆穿搭教程、旅游攻略、美食健身日常等等。和其他电商平台不同，小红书是从社区起家。一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享 ，触及了消费经验和生活方式的方方面面。

小红书这个平台，有点不一样。尤其在人们需要一份生活攻略——从一场详细的出行计划，到爱用好物倾情推荐，小红书都将是许多用户，甚至是非死忠用户下意识想到的第一选择。

-核心观点-

市场规模：超八成用户表示每天都会使用小红书，超五成的用户表示每天会多次使用小红书

数据显示，在2023年中国小红书用户使用频率中，超八成用户表示每天都会使用小红书，超五成的用户表示每天会多次使用小红书。用户使用小红书频率高，社区平台日均活跃。

用户调研：小红书平台的用户以女性群体居多，但其社区用户正渐渐发生转变。男用户比例已从个位数上涨到30%，社区内也在不断生产出新的内容趋势，内容和用户的增长仍在继续

数据显示，在2023年中国不同性别小红书用户主要关注的平台信息类型中，美妆护肤、减肥养生、美容美发为女性用户主要关注的信息类型；技能学习、旅游攻略、运动健身为男性用户主要关注的信息类型。

行业趋势：社区内容和电商之间的通道在被逐渐打通

数据显示，“笔记带货”最大的特点就是种草属性更强，广告属性更弱，有利于增强用户粘性。它的上线，是对平台过去商业化路径的一种颠覆，也是推动小红书电商业务发展的重要一步。

以下为报告内容节选：

2023年中国小红书使用频率

小红书这个平台，有点不一样。尤其在人们需要一份生活攻略——从一场详细的出行计划，到爱用好物倾情推荐，小红书都将是许多用户，甚至是非死忠用户下意识想到的第一选择。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国小红书用户使用频率中，超八成用户表示每天都会使用小红书，超五成的用户表示每天会多次使用小红书。用户使用小红书频率高，社区平台日均活跃。

2023年中国不同性别小红书用户主要关注的平台信息类型

数据显示，在2023年中国不同性别小红书用户主要关注的平台信息类型中，美妆护肤、减肥养生、美容美发为女性用户主要关注的信息类型；技能学习、旅游攻略、运动健身为男性用户主要关注的信息类型。小红书平台的用户以女性群体居多，但其社区用户正渐渐发生转变。男用户比例已从个位数上涨到30%，社区内也在不断生产出新的内容趋势，内容和用户的增长仍在继续。

2023年中国小红书用户信任平台推荐内容的原因

数据显示，在2023年中国小红书用户信任平台推荐内容的原因中，72%的用户表示小红书图文内容质量高，59.2%的用户表示小红书种草内容详实丰富，51.9%的用户表示小红书的产品测评真实可信。从用户信任推荐内容的原因分析中，我们大致能够窥见小红书平台内良好的运营生态。当多数人在小红书消费他人的生活经验，参考购物、游戏、美食等攻略分享时，新加入的内容生产者也会遵照这个社区的标准发布更多优质内容，从而形成良性循环。

2023年中国小红书用户被种草后进行拔草的概率

数据显示，在2023年中国小红书用户被种草后进行拔草的概率中，小红书用户被种草后进行拔草的概率总体而言较高。

2023年中国部分用户中途弃坑小红书的原因

数据显示，在2023年中国部分用户中途弃坑小红书的原因中，50.6%的用户表示平台种草、广告太多，50.6%的用户表示平台虚假信息太多（实测后并不理想），45.8%的用户表示平台信息对自己帮助不大。

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