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《封神第一部》票房突破22亿了。

该片早在8月11日就宣布密钥延期，延长到9月19日下线，与此同时，《封神》剧组全国路演圆满完成，正在计划第二轮。

目前，《封神》的预测锁定在25.95亿，距离目标越来越近了，不出意外的话，第二、三部已经在路上。

《封神》赢了。

但这场胜利，来的实在太难，太艰辛，太逆转了。

这不仅仅是乌尔善的胜利，也是国产魔幻的胜利，更是一场扭转全国观众集体印象的拨乱反正。

从大烂片到翻盘，《封神》经历了什么？

《封神》的开局并不顺利，甚至说是天崩。

还记得吗，当初不少人根本没看过电影，就一口咬定这就是烂片。

在为数不多的热度中，差评几乎占了一半还要多，许多人关注这部电影，不是为了消费，纯粹就是为了看乌尔善的笑话。

原因其一，是观众对国产魔幻积累的失望。

《鲛珠传》、《阿修罗》、《钟馗伏魔》、《图兰朵》......

我们这些年看过太多太多的“国产魔幻大烂片”，以至于看到这个类别时就下意识地反胃。

“中国人拍不好魔幻”的印象已经根深蒂固。

更何况，你还来“封神”，这更是碰都不能碰的题材。

2016年，香港电影巨鳄向华强北上，用5亿的真金白银捧儿子，叫来李连杰、梁家辉、黄晓明等一众巨星拍摄了《封神传奇》。

上映前放下豪言要一天2亿，结果上了一星期就匆匆下线，他们赔光底裤，也让国产魔幻题材成了过街老鼠，“封神”这二字更是成为行业大忌。

今天你又拍封神，岂不是自讨没趣？

观众的集体印象给了《封神》一个不被看好的大前提，而另一方面，《封神》的宣发也有找到好方向。

对比现在，我们再回顾一下《封神》早期的宣发，你会发现几乎没印象。

太套路了。

《封神》口碑发酵初期，不少“自来水”就跑到官方账号下吐槽，说该电影的宣发太差劲，为此，自己不得不肩负起《封神》的宣发重任。

据报道，《封神》三部曲总投资30亿，这是板上钉钉的数据，而宣发费用达到了6个亿，即使分为三部，一部也有2个亿的宣发资金，绝对是国产电影的顶尖配置。

可《封神》的早期宣发干什么了？

一、说自己是大型史诗神话。

二、说自己耗时8年，连拍3部，总投资超过30亿，从场景到服装、道具都是在专业人士的指导下实物制造的。

三、不用一个流量小鲜肉，只用素人演员，通过海选14000人，最后选出30个人进行为期8个月的私人训练，全方位打造古代勇士。

的确，现在回看这三点很有看头，为电影日后的口碑发酵打下基础。

但这三项对于当时的纯路人而言，没有任何吸引力啊！

第一个不用提了。

别说什么大型史诗，就光提起“封神”这俩字就足以让人戴上痛苦面具，直到《封神》上映后，仍然有不少人认为这部电影就是2106年的大烂片《封神传奇》，可想而知这个印象摧毁力有多强。

第二个，吹成本。

说实话，如果放在十年前在所谓的“大片时代”，这种专门强调制作甚至是成本数据的方式，或许还能有点用。

毕竟在那个纯真的时代，人们相信只要花了钱就能出好效果，这也是当年很多大片执着于说自己“大”的原因。

但今日不同往日，人们早就不在乎了，狼来了太多次了！

《鲛珠传》说自己成本2.5个亿，《阿修罗》说自己成本7个亿，就连在一群人在院子里没出去的《满江红》都宣称自己成本5个亿。

现在的电影市场泡沫爆炸，几千万的电影那都不入流，没几个亿都不好意思跟记者说。

但真正投了多少，只有他们自己知道。

可观众在这场数字竞赛中屡屡被骗，久而久之就对投资麻木了，管你三个亿五个亿十个亿，根本没人在乎，有时候你越吹就会越令人反感，得不偿失。

so——

当《封神》传出30亿总成本，10亿一部电影时，不但没人叫好，阴谋论倒是不少。

第三点，素人演员

在这个“倒流”蔚然成风的年代，不用流量小生自然好，但摆在眼前的问题是，素人演员没有控制舆论的能力。

别看现在大家一口一个“质子团”，“内娱颜值盛宴”，一群粉丝疯狂舔屏。

但当初于适、陈牧驰的写真发出来时，根本没人在意他们的身材如何，颜值如何。

说他们卖腐、脸盲、长得都一样的大有人在。

（当然现在都被打脸了）

综上所述，《封神》的前期宣发完全是遵循“古典法”，只是一味的强调成本与制作。

别说质子旅，就连费翔、黄渤、陈坤这些有知名度的明星也没借助。

如此务实，倒是很符合乌尔善的个性。

而上映前夕，不知道是惹了什么人，电影先后爆出了几轮负面新闻。

先是演员逃番。

演员表并没有按照知名度排列，导演在最前面，费翔第二，而后是网友颇为生疏的年轻演员们，到中段袁泉、夏雨和陈坤的名字才出现。

虽然片方亲自解释，这就是按照戏份多少排列的，如今看来也是。

但当时的人们并没有看到电影，看名气大的明星反而排在后面，像是故意躲开焦点。

彼时，“逃番必是烂片”的论调就满城风雨了。

而后，电影又陆续爆出了“奶妲己”、“鬼雷震子”、“大鼻子龙”的剧照事件。

说妲己的狐妖形态不尊重女性，说雷震子的造型太丑，说龙的形象突破认知，但片方都没有发布的剧照是如何流出的，没人知道，当然也没人关心。

他们只想看这30亿打出的水漂大不大。

到7月初，随着妲己的定妆照发布，《封神》的负面评价终于达到了前所未有的高度。

说娜然丑、素、普，说她像鬼、像画皮，像网红，总之把这个缘悭一面的女孩说的一无是处，几乎落得全网嘲讽。

再看看如今这般众星捧月的模样，真是讽刺。

再者，导演自己也百密一疏，让人抓到了把柄。

上映后，乌尔善曾接受采访，详实讲述了电影的制作过程，整个采访中，乌尔善完全是把这部电影当成自己的儿子一样看待，就这么整整陪伴了他8年时间。

如今终于上映了，乌尔善说“如果票房失败了，我用十年还债。”

本来，乌尔善想表达的是破釜沉舟的决心，没想到经过娱乐号的断章取义，又成了卖惨绑架。

网友又双叒炸锅了。

7月20日，《封神》上映了。

因为负面新闻多，院线经理都不太看好它，只给了17.8%的排片，可《封神》愣是拿到了票房第一名。

但只有4912万的开头，显然不够。

《封神》的最初预测只有10亿左右，一个月后再看票房走势图，简直是一场酣畅淋漓的逆袭。

从最开始的不被看好，到后来逆流而上，到7月23日一天就斩下1.3亿票房，到了7月29日更是单日斩下1.6亿票房，排片涨到26%。

从半山腰一路冲击到顶峰，画出一道道陡峭的山尖。

究其原因，压舱石当然是电影质量好，终于打破了国产魔幻的桎梏，但更多的发酵，是来自于宣发策略的转变。

《封神》上映当日，我记得很清楚，一位影评人起的题目是：

《6小时破9000万！《封神》口碑出炉，闻太师一出场观众沸腾了》

这篇文章在全网爆火，保守估计阅读量也要破百万，而后，彩蛋中“闻太师”这个角色瞬间破圈爆火，带着《封神》冲破云霄。

也就是从这篇文章开始，闻太师的梗开始发酵，而票房的成败也直接关系到闻太师能否回潮。

网友们把对《封神》的喜爱，纷纷投入到了闻太师这个现象中，再由闻太师转向了被“封神绑”的陈牧驰，颜值盛宴初露端倪。

而另一头，宣发团队终于发现了电影新的营销方向。

从宏观角度转向了一个个角色们，努力配合着网友的话题，进而在质子旅、费翔、妲己的形象上下手，在网友的一唱一和中，终于让《封神》口碑彻底翻盘，热度爆棚。

如今，这股风从闻太师刮到纣王身上，再到姬发、殷郊、妲己、整个质子团，甚至连饰演杨戬的“此沙”都受其荫蔽。

全网都成了《封神》的自来水，各种表情包、段子、连诗歌都层出不穷。

前几天票房破21亿票房后，一位画师网友还专门用星星之火的概念，为电影做了破亿宣传画，意思非常明确——

这21亿票房中，有你，有我，有8000工作人员，也有千千万万个为《封神》着想的自来水们。

图源：我是KUNTER

别说网友，就连央视六公主都成了《封神》的自来水，全程跟着剧组跑路演，一天发布几十条《封神》的宣传视频，台前幕后全程直播。

被网友封号“水中贵族”，意为自来水中的贵族。

还顺便解释了一个问题，《封神》到底有没有黑子呢？

一位网友说，《封神》六公主账号底下从来都没有负面评价，因为黑子不敢接蓝V的单子。

是真是假，咱就当个乐看吧。

反正电影上映后，我也写了一篇文章夸赞，阅读量只有10W+不算多。

但事后我就根本无法抽身了，完全沦为了《封神》的精神股东，时不时都要看看电影票房，生怕几千人的一腔热血扑了空。

好在，这市场还是明辨的，观众们都是可爱的。

如今《封神》走到这一步，这不仅是商业上的成功，乌尔善的成功，几千位工作人员的成功，也是国产魔幻的成功，更是整个全国市场的一次摸底考核。

《封神》翻盘的背后，是万千网友们多年来饱受烂片欺骗的反作用力，为了让《封神》赢，我们宁愿打不要钱的工，宁愿义务帮忙。

不为别的，就不想看到认认真真拍电影的人输。

这市场还是能辨是非的，努力还是能得到回报的。

从不被看好，到让全国网友成为自来水。

封神，怎么就不行了？

国产魔幻，怎么就不行了？

《封神》，轻舟已过万重山！

——全文完。

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